La nouvelle campagne de promotion sur le marché européen ambitionne de passer de la «Tunisie destination» à la «Tunisie voyage», en valorisant les richesses naturelles et culturelles du pays.

''Tunisie libre de tout vivre'', est le slogan de la nouvelle campagne de publicité institutionnelle pour l'année 2013, présentée, vendredi, à Gammarth (banlieue nord de Tunis) par le responsable de l'Agence de communication française Publicis chargée de l'élaboration de cette campagne.

Séduire une clientèle à plus fort pouvoir d'achat

La campagne qui sera lancée, au cours du 1er trimestre 2013, se donne pour objectif pour le moins ambitieux d'attirer 10 millions de touristes à l'horizon 2016, soit une croissance de 40% par rapport à l'année 2010, année de référence avant la chute brutale de entrées en 2010. Elle ambitionne, également, de passer «de Tunisie destination à Tunisie voyage», à travers la valorisation des richesses de la Tunisie, notamment par les tourismes saharien, culturel, sportif, écologique et de bien-être.

Le responsable de Publicis a indiqué, au cours du séminaire des représentants de l'Office national du tourisme tunisien (Ontt), que la campagne propose de séduire une clientèle ayant un fort pouvoir d'achat.

Elyes Fakhfakh, ministre du Tourisme, a indiqué que cette nouvelle campagne publicitaire s'inscrit dans le cadre de la stratégie de développement du tourisme tunisien à l'horizon 2016.

Une image globale pour tous les marchés émetteurs

Habib Ammmar, directeur général de l'Ontt, a indiqué, de son côté, que l'objectif de présenter cette campagne, au cours de cette rencontre, est de créer un climat interactif entre les intervenants publics et privés à même de faciliter la mise en place d'une stratégie de promotion appropriée.

Il a, par ailleurs, ajouté que le choix d'une seule agence de publicité pour l'élaboration d'une campagne, ciblant tous les marchés européens, est de permettre d'avoir une plus grande marge de manœuvre en ayant affaire à un seul vis-à-vis plutôt qu'à une agence par marché. «L'objectif est de créer une image globale, unificatrice et fédératrice pour tous les marchés émetteurs» a ajouté le DG de l'Ontt.

Le tourisme tunisien dispose de 15 représentations en Europe sur un total de 19 à l'étranger.

Par ailleurs, les entrées touristiques ont atteint, jusqu'à fin novembre 2012, environ 5,45 millions, soit une hausse de 25,5% par rapport à 2011 et en baisse de 14,5% en comparaison avec 2010.

I. B.