ZTE, le géant chinois des télécoms, dont les produits sont commercialisés en Tunisie par Rayencom, cherche à monter en gamme, à étoffer sa ligne de produits et rompre avec le cliché du petit chinois pas cher!
Par Samantha Ben-Rehouma
Peu de gens connaissent ZTE. Pourtant, la firme chinoise est un géant des télécoms dans les équipements réseau et aussi dans les mobiles (4e fabriquant de téléphones portables au monde).
En Tunisie, ZTE compte bien tisser sa toile grâce, entre autre, aux 700 points de vente RayenCom (meilleur distributeur Orange en termes de lignes prépayées, de recharges et de produits 3G) en proposant de bons modèles de portables, smartphones et tablettes... Tout un programme !
Les dirigeants de ZTE et Rayencom lors de la conférence de presse.
S’accrocher pour ne pas raccrocher
L’équipementier chinois (plus de 12 milliards USD de CA, 85.000 employés à travers le monde et 107 filiales), qui collabore avec plus de 500 opérateurs au monde, ne se contente plus de produire des terminaux pour le compte de tiers. En effet, celui qui fabriquait entre autres des téléphones en marque blanche pour les opérateurs est sorti de l’ombre depuis 2011 en commercialisant des smartphones sous Android, le ZTE Link et le ZTE Blade: produit phare vendu à 8 millions d’exemplaires, 17.000 vendus chaque jour dans les boutiques chinoises !
Une approche en trois temps, a expliqué Yasmin Xu, directrice marketing mobiles de ZTE, lors d’une conférence de presse, lundi, au Sheraton. La première consistait à vendre des clés et des ultra low-costs (ULC), définis comme les terminaux coûtant moins de 50 dollars. La seconde nous a amené à monter en gamme dans la téléphonie. Et la troisième phase – dans laquelle nous sommes – revient donc à développer la marque ZTE.
AliBhar, gérant de Rayencom.
Cheap is Chic
La crise économique profite-t-elle à ZTE? Si la question reste posée, il est clair que le géant chinois affiche l’une des plus belles progressions du secteur. La Tunisie constitue un territoire très dynamique de par sa jeunesse très «in» – même si elle représente toujours un taux de chômage très «high» dans une politique complètement «out» – qui en tant que «double simer» dégaine plus vite les Sms que l’ombre de Lucky Luke !
Belhassen Zemni, DG Rayencom.
Quatre portables de la gamme seront disponibles sur le marché tunisien et pour toutes les poches: 69 DT pour le ZTE 221S (double puce), 79 DT (ZTE F116: double puce + 3G); les plus sophistiqués, les smartphones Avigator V856 Androïd 2.3 (double puce) à 289 DT et ZTE Blade à 389 DT.
A part les portables, Rayencom présente aussi la tablette ZTE V9A dotée d’un écran tactile de 7 pouces, de la visiophonie et équipée de la 3G+ à 719 DT (environ 30% moins cher que les prix du marché), une autonomie de 300 heures en veille et de 5h30 en lecture vidéo, un sacré produit!
Voilà donc si vous ne connaissez pas ZTE, il va falloir vous mettre «update»: ZTE est désormais une marque incontournable sur le marché des smartphones, car elle continue de monter en puissance avec des appareils toujours plus puissants, toujours plus grands mais avec un prix parmi les plus bas.
Yasmin Xu à droite.
Monter en gamme, étoffer sa ligne de produits et faire évoluer la perception de ZTE, cette démarche nous éloigne ainsi du cliché du petit chinois pas cher! Certes les produits ZTE peuvent faire pâle figure à des modèles comme l’iPhone ou les derniers smartphones tactiles Samsung et Nokia… Mais ce n’est qu’un début, et ZTE ne compte pas dé-branchée!
