La Tunisie n’est pas perçue comme une destination incontournable, et cela tient à un ensemble de facteurs structurels.
Une offre touristique peu séduisante
• Patrimoine mal exploité : Carthage est le seul site de renommée mondiale, mais il est mal entretenu et mal scénarisé (pas de muséographie moderne, pas d’expériences immersives).
• Souks insalubres et artisanat sous-valorisé : contrairement au Maroc, où les médinas sont restaurées et labellisées UNESCO, les souks tunisiens souffrent d’insalubrité, de désordre et d’absence de mise en scène de l’artisanat.
• Absence de gastronomie valorisée : aucun chef tunisien star, aucun restaurant classé mondialement, aucune mise en avant des plats tunisiens dans l’offre touristique.
• Régions ignorées : le sud saharien, le Kef, Tabarka, ou les oasis de Tozeur pourraient être des joyaux… mais aucune stratégie ne les promeut.
• La Tunisie reste cantonnée au « tout inclus balnéaire », attirant une clientèle à petit budget.
• Aucune montée en gamme : peu de resorts 5 étoiles modernes, peu d’expériences uniques (golf, spa de luxe, tourisme bien-être).
• Aucune grande marque internationale de restauration, d’hôtellerie ou de shopping, contrairement à Marrakech ou Dubaï.
Comparaison avec des concurrents
• Maroc : Médinas restaurées, hôtels de luxe, chefs étoilés, événements culturels internationaux (Festival de Marrakech, Gnaoua d’Essaouira).
• Égypte : mise en valeur des pyramides et musées ultra modernes.
• Dubaï : expériences uniques (Burj Khalifa, shopping, parcs d’attractions, plages propres).
Pendant que Marrakech attire le luxe et les événements culturels et que Dubaï fait rêver avec ses expériences uniques, la Tunisie reste bloquée dans le low-cost balnéaire.