Le Centre de promotion des exportations (Cepex) a rendu hommage à son ex-Pdg Aziza Htira, sortie à la retraite il y a 3 semaines.

Mme Htira a tenu les rênes du Cepex depuis le 13 avril 2015, date de sa nomination. Elle a ainsi passé 2 ans et 8 mois au service de cette institution, qui cristallise désormais toutes les attentions depuis que le gouvernement a décrété l’exportation comme un cheval de bataille pour relancer une économie en crise.

Le passage de Mme Htira à la tête du Cepex a marqué particulièrement le personnel, qui a tenu à lui rendre un hommage solennel lors d’une cérémonie où se sont multipliés les éloges et les marques de reconnaissance pour les services que cette commis de l’Etat a rendus pour le développement des exportations tunisiennes et le rayonnement de l’image du Made in Tunisia à l’étranger.

La cérémonie s’est déroulée en présence d’Omar El-Béhi, ministre du Commerce, qui a tenu à s’associer à cet hommage et a souligné les qualités de l’ex-Pdg qu’il a su apprécier malgré le peu de temps qu’ils ont eu à collaborer, lui souhaitant une reconversion post-retraite aussi pleine et accomplie que fut sa carrière.

Samir Azzi, qui assure l’intérim à la tête du Cepex, a mis en exergue, de son côté, les efforts déployés par Mme Htira pour le renforcement de la position du Cepex parmi les institutions d’appui à l’économie nationale. Lui qui fut le dernier DGA de Mme Htira s’est dit fier d’avoir collaboré avec la première femme Pdg du Cepex.

Le mot de la fin est, bien sûr, revenu à la jeune retraitée, qui, malgré l’émotion qui se lisait sur son visage, s’est dit ravie et honorée d’avoir fait partie de la famille du Cepex et toujours disposée à servir encore la Tunisie dans d’autres positions.

Des membres du conseil d’administration du Cepex, des représentants du secteur privé et des hommes d’affaires ont également pris part à la cérémonie pour se joindre à cet hommage et exprimer par leur présence leur gratitude envers cette commis de l’Etat qui a beaucoup fait pour la promotion de l’exportation des produits et services tunisiens.

I. B. (avec communiqué).

Exportations : Démarrage du projet de restructuration du Cepex

Commerce extérieur : Visite d’Omar El-Behi au Cepex

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En marge de la 12e session de la Commission mixte tuniso-indienne, le Cepex a signé un accord de coopération visant à impulser le commerce bilatéral.

La Commission s’est réunie à New Delhi, les 30 et 31 octobre 2017, sous la présidence de Khemaies Jhinaoui, ministre des Affaires étrangères.

Le Centre de promotion des exportations (Cepex), représenté par sa Pdg Aziza Htira, a signé, à cette occasion, un accord de coopération avec la Fédération indienne des organismes de l’exportation (FIEO).

L’accord porte sur l’impulsion du commerce bilatéral et la dynamisation de la coopération institutionnelle par le biais de l’intensification de l’échange d’information et d’expertise pour identifier les pistes d’un partenariat plus riche et plus diversifié. Et par la multiplication des échanges de délégations d’hommes d’affaires dans les deux sens.

Le groupe de travail mixte, qui sera créé à la faveur de cet accord, devra baliser les pistes de collaborations futures.

Les sociétés indiennes, qui désirent se développer en Afrique, peuvent opter pour la coopération triangulaire, où la Tunisie servirait de plateforme de production et d’exportation vers les marchés subsahariens, eu égard à sa position géographique, à la jonction de trois blocs majeurs, l’Europe, l’Afrique et le Moyen-Orient.

La Tunisie dispose aussi d’une plateforme industrielle dynamique et d’une législation qui encourage l’investissement étranger dans les activités à forte valeur ajoutée.

Des opportunités de partenariat existent dans bien de domaines à l’instar de l’agroalimentaire, surtout que l’Inde est considérée comme la 4e puissance agricole mondiale (l’agriculture représentant 17% de son PIB).

Les deux produits agricoles emblématiques de la Tunisie, à savoir l’huile d’olive et les dattes, sont prisées en Inde qui pourrait en absorber de plus grandes quantités.

Les industries manufacturières tunisiennes, particulièrement les composants automobiles, disposent également d’un grand potentiel à condition de répondre aux exigences normatives et techniques en vigueur en Inde.

Une série de rencontres BtoB et de networking.

Deux journées de matchmaking

La dizaine d’hommes d’affaires et de responsables institutionnels tunisiens présents aux travaux de la commission mixte ont pu mesurer l’étendue des possibilités de partenariat et de complémentarité où chaque partie pourrait tirer profit des atouts et des avantages comparatifs de l’autre.

Les 30 hommes d’affaires indiens présents lors du Forum économique indo-tunisien, tenu le 30 octobre, au siège de la FIEO, à New Delhi, et la dizaine de leurs homologues résidant à Mumbai ayant assisté et interagi en direct via visioconférence, ont salué ces possibilités de partenariat et appelé à les traduire dans des projets concrets.

Mme Htira a indiqué que la Tunisie œuvre à diversifier ses marchés d’exportation, où l’Inde figure en bonne position, avant de passer en revue toutes les pistes de partenariat économique et d’assurer les opérateurs économiques de l’appui du Cepex.

T. S. Ahluwalia, membre du comité directeur de la FIEO, s’est félicité, de son côté, de l’intérêt que porte désormais la Tunisie, aussi bien par ses structures officielles et diplomatiques que par son secteur privé, au développement du partenariat tuniso-indien.

Les deux parties se sont engagées à travailler pour le renforcement du cadre régissant le partenariat et l’exploration des domaines de collaboration, tout en préservant les intérêts de chaque partie.

Cette première journée de travail s’est conclue par une série de rencontres BtoB et de networking, à l’issue desquelles les hommes d’affaires tunisiens et leurs homologues indiens ont identifié des pistes et des formes de partenariats futurs.

Une délégation d’hommes d’affaires indiens se rendra en Tunisie pendant la deuxième semaine de janvier 2018 pour faire avancer les idées et projets identifiés.

I. B. (avec communiqué).

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Le Cepex a démarré avec son partenaire suisse Sippo un ambitieux programme d’actions triennal de promotion des exportations.

La Tunisie et la Suisse ont signé le 3 octobre 2017 à Tunis un accord de coopération couvrant la période 2017 à 2020.
L’accord permet de mettre à la disposition de la Tunisie une enveloppe de 267 millions de dinars tunisiens (MDT) sous forme de dons, dont 190 MDT seront consacrés au renforcement de la gestion des finances publiques, l’amélioration du climat des affaires, la formation et le coaching ainsi que la structuration des activités exportatrices.

Dans cette perspective et concernant le volet développement des exportations, le Centre de promotion des exportations (Cepex) a été mandaté pour initier un programme de coopération triennal 2017-2020 avec son homologue Suiss Import Promotion Program (Sippo) afin de mettre sur orbite dans les marchés internationaux à potentiel plusieurs chaînes de valeurs à forte valeur ajoutée et liées au secteur agroalimentaire.

L’accord aborde également le transfert des connaissances et du savoir-faire au profit du Cepex lui permettant aussi bien d’accompagner plus efficacement le secteur de l’exportation tunisien que lui donnant également les moyens d’aspirer à devenir une agence d’expertise à rayonnement régional (Maghreb et Afrique Sub-saharienne).

Dans ce contexte et après plusieurs mois de préparation, Aziza Htira, Pdg du Cepex, et Constantin Kostyal, directeur adjoint du programme Sippo à Berne, ont co-présidé, mardi 24 octobre 2017, à la Maison de l’Exportateur, à Tunis, la réunion de démarrage du projet.

Les deux parties se sont mises d’accord sur les grands axes stratégiques 2017-2020 du projet ainsi que pour le programme d’actions retenu pour l’année 2018. Année au cours de laquelle, l’effort sera concentré sur le renforcement des exportations de l’huile d’olive tunisienne sur les marchés de la Suisse et de l’Allemagne et sur les produits agro-alimentaires biologiques sur le marché européen.

Des efforts également seront fournis pour renforcer les capacités du Cepex à travers la mise en place d’un C.R.M.-M.R.M., la programmation de cycles de formation ciblés pour ses cadres et l’acquisition de bases de données fiables sur les marchés internationaux.

Mme Htira a rappelé dans ce contexte l’importance de ce partenariat qui rentre dans un cadre plus global pour l’amélioration des capacités du Cepex qui a été déjà initié avec la Banque Mondiale. Collaboration qui aboutira d’ailleurs à une restructuration profonde pour un accompagnement plus efficace dans les années à venir.

Le directeur adjoint du Sippo a mentionné à son tour que le projet de développement et d’accompagnement proposé et validé constitue une fierté pour la Tunisie et a précisé que son programme mettra tout en œuvre pour sa réussite.

Le Cepex a décidé de restructurer ses programmes de coopération bilatéraux et multilatéraux à l’international afin de les rendre plus efficients et qu’ils répondent au mieux aux objectifs nationaux en matière d’exportation.

A noter que le Programme suisse de promotion des importations vers la Suisse, l’Europe et les marchés internationaux (Sippo), financé par le secrétariat d’Etat suisse à l’économie (Seco) vise à faciliter les importations en provenance de pays en transition en Suisse et dans les marchés internationaux.

En Tunisie, le programme Sippo est axé sur les exportations dans les secteurs suivants : aliments transformés, ingrédients naturels, produits de la pêche et fruits de mer à valeur ajoutée.

Source : communiqué.

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Aziza Htira, Hichem Ben Ahmed et Omar El-Behi.

Le ministre du Commerce, Omar El-Behi, a effectué, mercredi 20 septembre 2017, une visite de travail au siège du Centre de promotion des exportations (Cepex), à Tunis.

M. El-Behi, qui était accompagné par le secrétaire d’Etat au Commerce extérieur, Hichem Ben Ahmed, a discuté, lors de cette visite, avec les chefs des différents départements et structures du Centre et à leur tête la Pdg Aziza Htira.

Le ministre a pris connaissance de l’état des exportations tunisiennes et du programme d’actions de promotion programmées par le Cepex pour le restant de l’année.

Mme Htira a exposé les principaux indicateurs du commerce extérieur de la Tunisie et rappelé les objectifs nationaux en termes d’accroissement des exportations. Elle a également passé en revue les principales missions du centre et rappelé son rôle dans la promotion du commerce extérieur.

La réunion a été aussi l’occasion pour identifier des pistes de réflexion pour ouvrir de nouveaux marchés, identifier des niches porteuses, améliorer le marketing des produits et services tunisiens sur les marchés extérieurs et, ce faisant, accroître les exportations et réduire le déficit de la la balance commerciale qui s’est beaucoup creusé ces dernières années.

Le ministre El-Behi a souligné l’impératif de faire de l’exportation le levier essentiel de la relance de la croissance, de la création d’emplois et du redressement de l’économie nationale.

Dans ce contexte, le projet de restructuration du Cepex et de la mise à niveau de ses services à l’horizon de 2020 a  aussi été évoqué, eu égard aux attentes des autorités publiques et des opérateurs privés, le but étant d’améliorer le positionnement du centre dans la chaîne de valeur de l’exportation.

Cet échange a permis au ministre de s’informer sur la principale force de frappe du dispositif du Cepex, à savoir le réseau de ses 9 bureaux de représentation à l’étranger. Une liaison directe a, d’ailleurs, été instaurée récemment pour permettre aux chefs des bureaux du Cepex d’interagir directement avec le ministre et de discuter de vive-voix avec lui des stratégies adoptées vis-à-vis de leurs pays d’accréditation respectifs.

Le ministre s’est aussi renseigné sur le fonctionnement du Guichet unique commercial (GUC), organe qui aide les exportateurs à dépasser les obstacles d’ordres administratif ou procédural qu’ils pourraient rencontrer à tous les stades du processus de l’exportation.

M. El-Behi s’est également rendu à la Bibliothèque de l’Exportateur où il a pu consulter les ouvrages traitant du commerce international et les banques de données online que le Cepex met à disposition des opérateurs économiques pour les aider à perfectionner leur culture export.

A la fin de la visite, le ministre du Commerce a pris part à la cérémonie organisée en l’honneur des cadres et agents du Cepex partis récemment à la retraite.

I. B. (avec communiqué).

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Le Centre de promotion des exportations (Cepex) à démarré l’exécution des plans visant à améliorer l’environnement des affaires, en Tunisie.

Il s’agit d’un grand chantier pour restructurer cette institution d’appui, la doter d’une vision à l’horizon 2020 et la transformer en un prestataire durable de services en faveur des exportations.

Aujourd’hui, mardi 12 septembre 2017, le projet a démarré avec la première réunion du comité de pilotage du projet au siège du Cepex, en présence d’Aziza Htira, Pdg du centre.

À noter que le projet de réhabilitation et de promotion des activités u Cepex destinées aux entreprises exportatrices se décline en quatre étapes : élaboration d’une étude sur la nouvelle vision du centre à l’horizon de 2020, mise en place d’un plan d’action de réforme (priorités, gouvernance et fonctionnement), et modernisation du système informatique, des équipements et des bases de données.

Le plan d’action devra, par ailleurs, définir une liste des services essentiels aux entreprises que le Cepex devra fournir directement et celles qu’il sera amené à externaliser.

Restructuré, réformé et mis à niveau, le Cepex dotera la Tunisie d’un instrument pérenne de prestation de services aux entreprises exportatrices, basé sur une orientation client, une valorisation des services d’appui et d’accompagnement, une collaboration étroite avec le secteur privé, et une synergie avec les autres institutions d’appui en charge du développement des exportations et de l’investissement.

I. B.

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Le Centre de promotion des exportations (Cepex) et la Faculté des sciences économiques et de gestion de Tunis (FSEGT) ont signé une convention de partenariat.

Cet accord, inscrit dans le cadre de l’ouverture de l’administration publique sur le monde universitaire, a été signé aujourd’hui, vendredi 24 mars 2017, à la Maison de l’Exportateur, à Tunis. Il vise à favoriser le partage d’expertise en matière d’outils et de pratiques institutionnels pertinents d’appui au processus du développement des compétences nationales et étrangères en matière de commerce international et d’export.

Il vise également à mettre en route des études et des recherches sur les problématiques, défis et perspectives du développement territorial en Tunisie, et à organiser des rencontres d’études et de débats entre professionnels du développement du commerce international et universitaires autour de questions d’intérêt commun.

L’accord porte aussi sur l’encadrement pédagogique et professionnel des étudiants de manière à valoriser leurs parcours de formation, tout en favorisant une interaction pertinente et une coordination étroite entre les acteurs des deux institutions.

L’accord a été signé par Aziza Htira et Hédi Trabelsi, respectivement Pdg du Cepex et doyen de la FSEGT.

I. B.

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Une convention de coopération portant sur la promotion des échanges d’informations commerciales entre la Tunisie et la Suisse a été signée aujourd’hui.

Cet accord, signé par le Centre de promotion des exportations (Cepex) et la Chambre de commerce et d’industrie tuniso-suisse (CCITNCH), vise à faciliter les échanges d’informations possibles et utiles concernant les marchés tunisien et suisse, notamment d’ordres économique, juridique, fiscal et réglementaire.

En vertu de cette convention, les deux parties institutions, qui disposent de réseaux d’affaires, en Tunisie et en Suisse, s’engagent à fournir l’assistance nécessaire à l’organisation de missions d’hommes d’affaires, à la participation aux foires et salons et à la mise en œuvre d’autres types d’actions promotionnelles dans les deux marchés.

Il a été également décidé de tenir une réunion annuelle afin d’analyser les résultats obtenus et présenter des propositions de nouvelles actions de coopération.

La cérémonie de signature s’est déroulée en présence d’Aziza Htira, Pdg du Cepex, Rita Adam, ambassadeur de Suisse en Tunisie et Emna Allani, présidente de la CCITNCH.

I. B.

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Les exportations tunisiennes vers le marché américain restent limitées, et les exportateurs doivent faire un grand effort de promotion pour mieux se positionner sur ce marché.

Par Wajdi Msaed

Le dernier rendez-vous de l’AmCham Day pour l’année 2016 a eu lieu mercredi 14 décembre à la Maison de l’Exportateur, siège du Centre de promotion des exportations (Cepex), à Tunis.

C’était une occasion pour présenter Export Lab, que la Chambre de commerce tuniso-américaine (AmCham Tunisia) a lancé pour faciliter l’accès au marché américain pour les exportateurs tunisiens à la recherche de nouveaux marchés.

Moyens limités et absence d’image

La rencontre s’est déroulée sous la présidence de Khaled Babbou, président de l’AmCham, et en présence notamment de Aziza Htira, DG du Cepex, et Mokhtar Chaouachi, DG au ministère des Affaires étrangères. Elle a permis de soulever les difficultés rencontrées pour pénétrer ce marché qui, de l’avis de la plupart des participants, n’est pas encore à la portée des exportateurs tunisiens, par manque de moyens et de visibilité.

«Les Américains ne connaissent ni les produits ni les fournisseurs tunisiens», a ainsi affirmé une participante spécialiste des conserves de poissons, soulignant que les prix des produits tunisiens ne sont pas compétitifs en comparaison avec ceux des produits asiatiques. Elle a appelé ses pairs à soigner la qualité de leurs produits et à axer leur effort sur l’emballage et la promotion.

Une autre participante, qui a tenté d’exporter de l’huile d’olive vers le marché américain, a indiqué que ce marché se caractérise par une concurrence farouche et exige une agressivité commerciale et un effort promotionnel accrus.

«Nous avons la meilleure huile extra-vierge du monde mais nous ne sommes pas connus du consommateur américain», a-t-elle expliqué, en affirmant que «la demande est en nette croissance mais le budget de promotion demeure trop limité».

Aziza Htira a rappelé, pour sa part, les différents mécanismes et programmes de promotion mis en œuvre par le Cepex pour venir en aide aux exportateurs et appuyer leurs efforts dans la conquête de nouveaux marchés.

«Les petites et moyennes entreprises (PME) tunisiennes n’arrivent pas à mobiliser les fonds nécessaires pour financer les opérations d’exportation», a déploré un exportateur de jeans vers les Etats-Unis, en rappelant que le marché du textile américain représente un chiffre d’affaires annuel de 82 millions de dollars et que la Tunisie est classée 20e fournisseur des Etats-Unis en jeans et 3e de l’Union européenne (UE), un marché traditionnel et, surtout, plus proche et mieux maîtrisé.

L’exportateur a déploré, au passage, les droits de douanes, selon lui «trop élevés», imposés aux produits textiles tunisiens cherchant à pénétrer le marché américain. «Nous devons faire du lobbying pour faire baisser cette charge douanière qui peut atteindre 17 voire 20%, et dont sont exempts les produits venant d’autres régions du monde», a-t-il insisté.

Ce concept de lobbying a également été souligné par une autre participante. «Il faut adopter une stratégie de communication, faire du lobbying, s’adapter aux besoins des marchés visés et définir une image de marque pour le pays et pour ses produits destinés à l’exportation», a indiqué cette spécialiste en communication.

Améliorer la chaîne de valeurs des produits exportés

Pour Khaled Babbou, «il ne suffit pas d’exporter, il faut savoir valoriser les produits exportés, en augmentant leurs chaînes de valeur». Le président de l’AmCham a rappelé, dans ce contexte, l’engagement pris, lors de la dernière réunion de la Commission mixte tuniso-américaine, de «soutenir les PME tunisiennes désireuses de se lancer à l’international pour les aider à faire face aux contraintes financières et logistiques». Il a évoqué, à ce propos, le programme «Soft Landing in Silicon Valley», qui vise à aider les startups tunisiennes à conquérir le marché américain et à s’inspirer de ses success-story dans le domaine de l’innovation technologique.

«Ce projet représente une opportunité majeure pour les startups tunisiennes participantes en leur permettant non seulement de disposer d’un espace de travail et de rencontre avec des clients et des investisseurs potentiels, mais aussi en leur donnant l’opportunité d’évoluer pendant un mois dans l’environnement unique de la Silicon Valley et de forger des liens avec les acteurs influents du marché américain», a précisé M. Babbou.

Notons que la part des exportations tunisiennes vers le marché américain ne dépasse pas 546 millions de dollars sur une enveloppe globale évaluée à 14,7 milliards de dollars. Alors que la balance commerciale reste déséquilibrée aux dépens de la Tunisie, puisque les importations en provenance des Etats-Unis s’élèvent à 602 millions de dollars.

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Le Cepex a participé à la 11e conférence mondiale du Réseau des organismes de promotion du commerce, les 24 et 25 novembre, à Marrakech, Maroc.

Cette conférence est considérée comme la grand-messe internationale où se côtoient les leaders de la promotion du commerce et des investissements pour débattre des questions et problématiques qui entravent le développement des échanges internationaux et s’accorder sur les résolutions susceptibles de raffermir les capacités exportatrices des PME dans leurs pays respectifs.

Le Cepex, en sa qualité de membre du réseau OPC (Organismes de promotion du commerce), relevant du Centre du commerce international (CCI, ou ITC pour les anglophones), a répondu présent afin d’apporter son expérience et de s’imprégner des pratiques et politiques les plus avant-gardistes en matière d’insertion des PME dans les échanges transfrontaliers.

La Pdg du Cepex, Aziza Htira, a profité de l’occasion pour renforcer le partenariat de l’organisme tunisien avec ses homologues, dont plus de 150 étaient présents à cette conférence et 50 représentants l’Afrique.

Mme Htira s’est ainsi avec Arancha Gonzalez, directrice exécutive du CCI pour passer en revue les perspectives de la coopération future entre les deux organismes et qui s’articulent autour de 3 principaux axes. Et d’abord, le développement de filières porteuses et innovantes avec l’adoption d’une démarche de diversification qui s’accommode avec les avancées technologiques et règles d’éthique au niveau mondial.

Aziza Htira s’entretient avec Arancha Gonzalez.

Ensuite, la tenue d’états généraux du commerce électronique en Tunisie pour faire un diagnostic exhaustif des écueils auxquels il est confronté depuis presque deux décennies et l’identification des principales contraintes à son développement. A ce titre, un sondage sera ordonné auprès des entreprises participantes à la prochaine Matinale de l’Export devant se tenir le 2 décembre prochain à la Maison de l’Exportateur portant sur ce thème.

Le 3e axe concerne l’entrepreneuriat féminin et la contribution des femmes chefs d’entreprises exportatrices dans l’économie. Un programme d’accompagnement et de coaching sera mis en place une fois qu’auront été identifiées les principales contraintes au développement des sociétés exportatrices gérées par des femmes. Le CCI, via son programme She trades, va accompagner, avec le concours du Cepex, un groupe de femmes tunisiennes opérant dans l’export.

A la fin de cet entretien, les deux parties ont convenu de désigner un vis-à-vis respectivement au sein du Cepex et du CCI pour piloter la conception, la réalisation et le suivi de ces différents projets.

I. B. (avec communiqué).

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Le chef du gouvernement marocain Abdelilah Benkirane visite le pavillon de la Tunisie au Salon international du bâtiment (SIB), à Casablanca.

La Tunisie participe actuellement à la 16e édition de ce salon, qui se tient du 23 au 27 novembre, à la Foire internationale de Casablanca, au Maroc.

Le pavillon de la Tunisie, d’une superficie de 144 m², aménagé par le Centre de promotion des exportations (Cepex), abrite 12 exposants, qui présentent une offre riche et complémentaire de produits et accessoires liés au secteur du bâtiment, tels que les tubes multicouches, les articles et accessoires sanitaires, le bois et dérivés, le liège d’isolation, les accessoires électriques, les articles abrasifs, etc.

Le pavillon a été honoré par la visite de M. Benkirane, qui était accompagné de plusieurs autres responsables marocains. Il a été accueilli, par Mohamed Najem Gharsalli, l’ambassadeur de la Tunisie au Maroc, et Aziza Htira, Pdg du Cepex.

D’une superficie totale de 20.000 m2, le SIB réunit plus de 650 exposants représentant 35 pays dont notamment l’Espagne, la France, la Tunisie, l’Egypte, l’Allemagne, la Syrie, les Etats-Unis et la Chine.

Premier salon marocain à dimension internationale, le SIB est un rendez-vous biennal des professionnels locaux et étrangers du secteur du bâtiment et métiers annexes. Il constitue une plate-forme de rencontres et d’échanges, offrant des opportunités aux professionnels, qui exposent leurs produits et services, échangent leurs expériences et concluent des partenariats et/ou des contrats commerciaux.

I. B. (avec communiqué).

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