Les préparatifs, qui ont commencé dès la fin de la 35^e édition, il y a un an, se sont accélérés au cours des dernières semaines, et la machine, déjà bien rodé, est en marche.

L’équipe organisatrice, telle une ruche, mobilise quelque 280 personnes, entre employés des Assurances Comar ayant acquis l’expérience et le savoir-faire nécessaires pour l’organisation d’un tel événement, mais aussi les partenaires techniques, institutionnels, médiatiques et autres.

Le Village Marathon est un rendez-vous très important pour les participants qui se seraient déjà inscrits sur le site dédié du Marathon Comar, au siège de la société à l’avenue Habib Bourguiba ou auprès des quatre magasins Décathlon (La Marsa, Tunis City, Azur City et Mall of Sousse), l’un des principaux sponsors de l’événement.

Ce sera l’occasion pour s’informer sur les détails de l’organisation auprès des responsables, de se retrouver entre habitués et nouveaux, et de s’imprégner de l’esprit de la fête.

Cette sorte de mise en bouche, d’entrée en matière ou de mise en train mentale est nécessaire pour entrer de plain-pied dans la course.

Au programme du Village Marathon : des stands d’exposition dédiés aux thématiques liées à la course (sport, santé, environnement, tourisme, culture et autres…), des animations et des jeux ouverts au grand public, y compris, bien sûr, les enfants pour les familiariser avec l’événement.

On prévoit aussi des séances de coaching pour la préparation des coureurs à la compétition qui les attend. Ces séances seront assurées par des entraîneurs, des coureurs et des éducateurs physiques chevronnés.

Pendant ces deux jours d’information, d’échange et de partage conviviaux, les différents partenaires œuvrant dans les domaines du sport et de l’environnement communiqueront sur leurs activités, car le Marathon Comar est une vitrine pour les associations sportives, entreprises spécialisées dans les équipements sportifs et autres acteurs du sport, de la santé et de l’environnement.

Last but not least, les participants pourront retirer, auprès du stand dédié, le dossard qu’ils porteront le jour J (le samedi 2 décembre de 14h à 18h) et le public assister aux diverses animations, musicales et autres, et jeux destinés aux petits et aux grands.

I. B.

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Si les hypermarchés dans plusieurs pays du monde ont été obligés de fermer leurs rayons dédiés aux produits non-essentiels, il semblerait que la reprise normale de leurs activités aille dans une direction complètement inverse. Ils renforcent leur stratégie de diversification.

Par Meriem Majdoub

En effet, depuis plusieurs années déjà, la part des articles non alimentaires dans les revenus des enseignes de la grande distribution ne fait que grandir. Mais il semblerait qu’elle soit de plus en plus nombreuse à vouloir se dédier à de nouveaux secteurs, et notamment le sport. 

Mais que valent les produits que l’on peut trouver dans nos supermarchés ? C’est ce que l’on va tenter de comprendre dans cet article !

Des corners Décathlon dans les supermarchés français

Cela a commencé de manière plutôt discrète. Les supermarchés français ont en effet commencé à ouvrir ces derniers mois des corners de produits non-alimentaires, et en l’occurrence d’articles de mode et de sports dans leurs magasins. C’est le cas par exemple d’Auchan, qui a distribué des articles Decathlon dans plusieurs de ses points de vente !

L’objectif des enseignes est double. Cette stratégie leur permet d’abord de rentabiliser leur surface disponible (qui, rappelons-le, dépasse les 2 500 mètres carrés) en distribuant des produits qu’elle n’a pas elle-même fabriquée. Mais aussi de générer du traffic dans ses magasins en profitant non seulement de la crédibilité et visibilité de marques reconnues comme Décathlon, mais aussi de l’attrait toujours plus grand des consommateurs français pour tout ce qui touche au sport et aux activités outdoors. 

Le problème est que ces opérations risquent de brouiller leur image de marque. Difficile en effet de conserver une identité forte lorsque l’on propose des produits estampillés d’une marque différente. Pour éviter de brouiller le message, les hypermarchés sont donc de plus en plus attirés par la perspective de développer leurs propres gammes de produits sportifs, comme ils l’ont déjà fait en proposant leurs marques distributeur dans l’alimentaire. 

Que valent les gammes sportives des hypermarchés : le cas Lidl 

Il y a quelques semaines seulement, l’enseigne Lidl a créé la surprise en lançant sa propre gamme de produits de sport, dédiés plus précisément à l’univers du golf. Une initiative qui en a surpris plus d’un, non seulement parce que l’hypermarché se tenait pour l’instant loin de cet univers, et que son image discount peut sembler être peu compatible avec celle de ce sport haut de gamme. 

Le Parisien a ainsi annoncé que 250 des 1 600 magasins Lidl en France allaient proposer du matériel pour les golfeurs, et ce dès le mois de juillet 2021. La particularité de cette nouvelle gamme est bien évidemment ses prix très attractifs, avec des articles allant de 1 à seulement 119 euros. Pour résumer, les consommateurs pourront ainsi trouver un sac à 119 euros, mais aussi un chariot de golf à moins de 100 euros, ou un lot de balles à 13 euros ! Un coup dur pour ses concurrents puisque chez Décathlon, par exemple, qui a lui aussi sa marque dédiée (Inesis), ces mêmes articles coûtent souvent plus du double. 

Si la qualité de l’ensemble de ces articles n’est pas remise en cause, Lidl devra néanmoins rapidement diversifier sa gamme, puisqu’elle ne propose pas encore de… club de golf ! 

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