L’ouverture du 1er magasin en Tunisie de l’enseigne suédoise Hennes & Mauritz, connue sous le nom H&M, a eu lieu vendredi 29 novembre 2019, au centre commercial Tunis City, sur la route de Bizerte. Reportage.

Par Zohra Abid

L’inauguration de cette boutique précède, apprend-t-on, celle d’une autre qui va avoir lieu incessamment à Azur City, le centre commercial inauguré vendredi 21 novembre courant à Ben Arous au sud de Tunis.

Un logo rouge passion de deux lettres et une esperluette

Rien n’est laissé au hasard en ce jour inaugural qui coïncide déjà avec le 5e Black Friday où les boutiques font des promotions exceptionnelles allant jusqu’à 30% et plus sur tous les articles de l’année, et qui draine tout naturellement les consommateurs, de plus en plus nombreux à visiter les rayons de la grande surface abritant de nombreuses enseignes.

Dès l’entrée à Tunis City : le parking affiche complet en ce vendredi matin, jour de milieu de semaine, habituellement plutôt calme. À l’intérieur de l’espace couvert, il y a déjà un monde fou : les uns font leurs courses habituelles, les autres font du lèche-vitrines dans les boutiques du prêt-à-porter. Mais là où il y a vraiment la très grande foule, c’est, sans surprise, la boutique H&M. La nouveauté attire toujours les curieux. Mais pas seulement. Ici, hommes et femmes, pour la plupart jeunes, font la queue en attendant l’ouverture officielle fixée après celle réservée aux représentants des médias. Ces derniers ont eu, en effet, droit à une visite guidée supervisée par de hauts responsables venant de la Suède où l’entrepreneur Erling Persson a lancé cette marque il y a un peu plus de 70 ans et qui existe aujourd’hui dans près de 70 pays au monde.

H&M, on le sait, fait souvent appel à des grands noms du monde de la mode pour mettre leurs petites touches. Parmi eux, des stylistes célèbres comme Lagerfeld, Cavalli, Versace, Balmain. Certaines stars ont également été habillées par H&M et sont apparues dans des films ou sur scène : Madonna, Vanessa Paradis, David Del Ray et bien d’autres…

Une palette contemporaine inspirée des sixties

À une enjambée de la boutique qui s’étend sur 2300 m2, les jeunes de Syhem Belkhodja, danseuse, chorégraphe et organisatrice d’événements, offrent un spectacle très rythmé et haut en couleurs. Une manière de fêter l’événement, de mettre l’ambiance et de distraire les gens faisant la file depuis des heures.

L’espace réparti sur plusieurs départements, du prêt-à porter pour hommes, femmes, enfants, à la lingerie de sous-vêtements, en passant par les accessoires, affiche un charme tantôt discret tantôt criard avec une touche un peu punk et rebelle, avec parfois des couleurs très contrastées, comme pour transgresser les assortiments conventionnels. Et le tout sorti des années 80 où on découvre le trench en couleur unie ou à carreaux, la jupe culotte, le pantalon à plis, les robes et le tout donne envie de s’habiller un peu sérieux, un peu révolté, qui rend hommage à l’époque bien aimée des sixties. Côté jeune homme, il y a aussi l’embarras de choix, du plus ou moins sobre et le tout dans la ligne novatrice de la marque.

H&M n’est certes pas une marque de luxe, mais elle ne cesse de susciter au fil des ans un certain engouement dans le public, notamment pour le prêt-à-porter de tous les jours; et ses produits se vendent bien en magasins et sur la toile. Et c’est ce qui la place au premier rang des marques les plus plébiscitées, devançant celles, actives dans le même segment, venant de l’Espagne, de la Turquie ou d’ailleurs. C’est ce que nous a expliqué un Syrien l’un des responsables venus (lui du Koweït) en Tunisie pour seulement quelques jours, afin d’assister leurs collègues locaux lors du démarrage, notamment les vendeurs et vendeuses tunisiens, le temps qu’ils se familiarisent avec l’esprit de la marque.

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Le collectif Be Tounsi, qui œuvre pour la promotion du Made in Tunisia, organise un Banquet romain au centre commercial de Tunis City, du 21 au 27 mai 2018, de 11h00 à 16h00 et de 21 à 23h30.

Il s’agit de présenter le savoir-faire unique de 3000 ans d’histoire, d’artisans chevronnés dans les arts de la table, culinaires et de la cosmétique biologique et naturelle, autant de raffinement sélectionné dans un même espace avec des critères d’exigence et de rigueur… Le tout dans des décors évoquant l’épopée romaine qui a marqué l’histoire de l’Ifriqya…

I. B.

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A la cérémonie d’inauguration officielle, plusieurs ministres étaient présents, ainsi que l’ambassadeur de France en Tunisie.

L’ouverture au public est prévue, aujourd’hui, jeudi 9 novembre, à partir de 10H00, a indiqué Yann Paviot, responsable de Décathlon en Tunisie, qui n’était pas peu fier de voir enfin la célèbre enseigne française scintiller au coeur du centre commercial Tunis City, sur la route de Bizerte.

A fond la forme!

«Nous avons posé la 1^ère pierre en décembre dernier et 11 mois après, le magasin Décathlon a enfin ouvert ses portes. Au début, ça m’a paru très long, mais le fait de voir aujourd’hui l’affiche des décathloniens me rassure», a ajouté M. Paviot, en nous faisant visiter les divers rayons de cet espace s’étendant sur 1800 m2 et conçu selon les normes de la marque française.

1800 m2 de surface, près de 40 sports et 8000 références.

Selon lui, ce magasin se donne pour mission de rendre le sport accessible à tous les Tunisiens et les  Tunisiennes. «Nos équipes, composées de vendeurs conseillers, spécialisés chacun dans une discipline, vont accompagner les sportifs dans la découverte de près de 40 sports. C’est une belle aventure de l’enseigne française qui démarre ses activités en Tunisie et propose quelque 8000 références», a encore expliqué M. Paviot, qui est en Tunisie depuis 2 ans, le temps de mettre sur pied ce projet qui lui tient à cœur.

Les articles seront vendus moins cher qu’en France, promet M. Paviot, qui dit avoir «respecté le pouvoir d’achat des Tunisiens.» 

Rendre le sport accessible à tous les Tunisiens et les  Tunisiennes.

«Il y a de tout et pour tout le monde, hommes, femmes et enfants, mais pas d’articles de ski et c’est tout à fait normal», a-t-il précisé, non sans humour. Et d’ajouter pour parer à tout malentendu: «Nous ne vendons que des articles Décathlon, car Nike, Adidas et les autres ont leurs représentants». 

Les produits Décathlon sont de la confection légère, comme les maillots de bain, les tee-shirts de running, mais aussi de la confection lourde (sacs à dos, guêtres, etc.), chaussures, dont celles de la danse, arcs et flèches, planches de surfs…

«Nous voulons que cet espace soit un lieu de vie pour les sportifs», poursuit le Français. Avec plus de 37 sports représentés, le magasin se veut bien connecté pour mieux répondre aux besoins des clients. Pour ce, 167 décathloniens tunisiens passionnés et sportifs, dont la moyenne d’âge est entre 18 et 37 ans, sont au service des clients. Il y aura également plusieurs animations sportives dans le parking et à l’intérieur de la grande surface Géant», enchaîne-t-il.

Yann Paviot.

Le prochain magasin de la marque, qui sera ouvert à la Marsa (dans la banlieue nord de Tunis), s’étendra sur 1300m2. «On ira ensuite dans le sud, Hammamet, Sousse et dans les autres gouvernorats où des petits et grands magasins spécialisés nous représenteront. Notre but étant de rendre tous les sports à la portée des Tunisiens», explique M. Paviot.

Des ventes en ligne

«Depuis que les travaux de ce premier magasin ont démarré, on n’est pas resté tranquille à tourner les pouces. Nous vendons nos articles, depuis 2016, sur le site tunisien de e-commerce Decathlon.tn. On a eu pas moins de 8000 commandes»,  ajoute le responsable.

Rappelons que l’enseigne Décathlon, fondée depuis 1976 par Michel Leclerc, est présente en Tunisie depuis plus de 15 ans. En 2009, la marque a ouvert un bureau de production à Sousse, qui regroupe aujourd’hui 40 collaborateurs, en majorité ingénieurs, chargés d’animer plus de 15 sous-traitants en Tunisie, soit indirectement plus de 2500 collaborateurs pour produire et exporter vers l’Europe plus de 10 millions produits par an.

Autant dire que le promoteur connaît bien le marché tunisien et le programme d’ouverture de magasins Décathlon dans notre pays est l’aboutissement d’une expérience et d’une étude rondement menée.

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Rencontrer en chair et en os Malek Jaziri était un grand moment de bonheur pour les  fans de notre tennisman national. Il leur a été offert par Tunisie Telecom (TT).

Par Zohra Abid

C’était vendredi 8 septembre 2017, à Tunis City, Ariana. Les uns sont venus après avoir vu la bande-annonce de la rencontre postée sur la page Facebook de TT et sur celle du tennisman tunisien, 33 ans, aujourd’hui classé 80^e à l’échelle mondiale. D’autres encore, venus en famille ou seuls, pour faire leurs courses dans le célèbre hypermarché, ont eu l’agréable surprise de croiser la star du jour.

Petites causeries et photos souvenirs

Annoncé à partir de 17H00 à l’espace TT de Tunis City, Malek Jaziri est arrivé avec une petite dizaine de minutes de retard. Ses fans, encadrés par l’équipe de la communication de l’opérateur historique, l’attendaient avec impatience.

Près de 1000 balles de tennis ont été offertes aux présents par TT qui sponsorise le tennisman depuis mai dernier. «Après avoir sponsorisé le champion de la natation Oussama Mellouli, Tunisie Telecom, qui se veut au service de la culture, des arts et des sports (y compris individuels), est le sponsor officiel de la Fédération tunisienne de tennis (FTT) et c’est tout naturellement que le groupe a choisi de prendre aussi sous son aile Malek Jaziri», a déclaré Fatma Berraïes, directrice de la communication à TT.

A travers cette action, TT cherche à donner les moyens qu’il faut aux sportifs pour les aider à briller sans avoir de soucis financiers pour s’entraîner ou voyager.

L’opérateur cherche aussi à transmettre aux jeunes un message positif et à les inciter à marcher sur les pas des grands athlètes mondialement connus. Pour peu qu’ils s’y mettent et qu’ils travaillent dur, eux aussi peuvent devenir des sportifs célèbres et adulés, comme Mellouli, Jaziri et d’autres.

«Nous avons pensé à Malek, qui n’a été sponsorisé qu’une seule fois par la marque Peau Douce. C’est un Tunisien issu d’une famille modeste, qui a souffert avant de briller dans le monde du tennis et il mérite bien une petite attention. Il est un excellent compétiteur et un jeune homme attachant. Nous croyons en lui et espérons qu’il continuera de briller et de représenter la Tunisie dans les compétitions internationales», a ajouté Mme Berraïes.

Un excellent ambassadeur

Les fans de Jaziri, qui étaient heureux d’avoir son autographe et de poser à ses côtés, vont sans doute continuer à le suivre partout où le porteront ses raquettes. «Je passe 6 à 7 mois par an à l’étranger, en courant d’un tournoi à un autre. Je vais également souvent à Miami aux Etats-Unis, où je m’entraîne avec mon coach serbe. Je suis en Tunisie pour seulement 5 jours et je repars, dimanche, en Turquie pour Istanbul où je vais passer 2 semaines, puis je m’envolerais à Pékin, en Chine, pour le circuit asiatique», a annoncé le n°1 tennisman tunisien, qui va continuer à porter les couleurs et les espoirs de la Tunisie aux quatre coins du monde.

Rappelons que Malek Jaziri, qui est au top de sa carrière sportive, a réalisé, cette année, une belle percée en se classant, pendant quelques semaines, dans le top 50 mondial. Il était 47^e en février dernier et à chacune de ses victoires, c’est surtout à ses compatriotes qu’il pense d’abord, car il n’aime pas les décevoir. «Je conçois ma profession comme un service militaire», a souvent dit l’enfant de Bizerte.

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Le projet du 1er cinéma multiplex Pathé au Maghreb a été officiellement lancé lundi 10 juillet 2017 au centre commercial Tunis City (Ariana).

Le lancement de ce projet a été fait en présence du ministre des Affaires culturelles, Mohamed Zinelabidine et celui de l’Industrie et du Commerce, Zied Ladhari, l’ambassadeur de France en Tunisie, Olivier Poivre-d’Arvor, le producteur français d’origine tunisienne, Wassim Béji, et des représentants des groupes Gaumont Pathé et Mabrouk.

Ce multiplex, qui sera composé de 8 salles de cinéma et de 126 à 385 fauteuils, proposera aux amoureux du cinéma 150 films par an (américains, français, indiens, tunisiens et égyptiens). Ils seront projetés à la même date de sortie dans plusieurs villes du monde.

D’autres activités culturelles seront aussi abritées par ce bâtiment, notamment des galeries d’art et des librairies, ainsi que des espaces de restauration et des boutiques de sports.

Notons que le multiplex Pathé, dont le bâtiment sera érigé sur 3 niveaux avec un hall d’accueil, des escalators et des écrans géants, sera inauguré en décembre 2018.

E. B. A.

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Cette campagne est organisée par l’Association des ambassadeurs de la sécurité routière (ASR), en partenariat avec la société Alpha Hyundai Motor.

Les enfants sont invités à la mini auto-école, qui a été spécialement conçue à la galerie du centre commercial Tunis City/Géant, afin d’y apprendre aux enfants la bonne conduite ainsi que le respect du code de la route.

Les enfants sont appelés à assister à des leçons du code de la route animées par des formateurs, suivies par une phase pratique à travers la conduite des mini voitures sur un mini circuit adapté. L’objectif est de faire apprendre aux enfants le bon comportement routier, le respect ainsi que la courtoisie au volant. Ceux qui réussissent se verront attribuer des ‘‘mini permis de conduire’’.

Mini voitures sur un mini circuit adapté.

Cette campagne vise à enraciner la culture de la sécurité routière auprès de nos jeunes anges dès leur jeune âge afin de les sensibiliser aux dangers de la route, de leur apprendre les principes de la bonne conduite sur la route et de préparer de futurs bons conducteurs conscients de l’importance du respect des lois et du code de la route.

Cette campagne de sensibilisation se déroulant actuellement à Tunis City/Géant, une invitation est ouverte à tous les parents pour qu’ils y amènent leurs enfants.

Alpha Hyundai Motor a pensé également aux grands en leur exposant 5 divers véhicules de leur vaste ligne de produits. Le stand est spécialement élaboré pour mettre en avant les éléments de sécurité passive et active (ABS, Air Bags, AFU, ESP, EBD, HAC, HDBC) dont jouissent les modèles de Hyundai.

Mise en avant des éléments de sécurité passive et active des modèles Hyundai.

L’ASR, créée en  2013, est active dans la lutte contre l’insécurité routière et la sensibilisation des usagers de la route aux dangers de la route, et ce à travers des campagnes, des études scientifiques, des formations et des workshops.

Filiale du groupe Alpha, spécialisée dans l’automobile, la société Alpha Hyundai Motor a atteint, dès l’année 2014, sa vitesse de croisière en Tunisie avec plus de 3000 véhicules vendus. Pour 2015, elle vise encore de la croissance par le développement de son réseau et l’élargissement de sa gamme avec des modèles à la pointe de la technologie.

I. B. (avec communiqué).

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