{"id":15462341,"date":"2025-02-10T13:32:18","date_gmt":"2025-02-10T12:32:18","guid":{"rendered":"https:\/\/kapitalis.com\/tunisie\/?p=15462341"},"modified":"2025-02-10T13:32:19","modified_gmt":"2025-02-10T12:32:19","slug":"montee-en-puissance-de-la-franchise-en-tunisie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kapitalis.com\/tunisie\/2025\/02\/10\/montee-en-puissance-de-la-franchise-en-tunisie\/","title":{"rendered":"Mont\u00e9e en puissance de la franchise en Tunisie"},"content":{"rendered":"\n

La 9e<\/sup> \u00e9dition du barom\u00e8tre de la franchise en Tunisie, r\u00e9alis\u00e9 par WeFranchiz, et dont es r\u00e9sultats ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9v\u00e9l\u00e9s \u00e0 Tunis, le 10 f\u00e9vrier 2025, confirme une \u00e9volution majeure : les Tunisiens accordent une confiance croissante aux enseignes locales, au d\u00e9triment des marques internationales.<\/em><\/strong> <\/em><\/strong><\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Le premier constat est symbolique : la connaissance du concept de la franchise a tripl\u00e9 en 9 ans, avec une croissance moyenne annuelle de 15% entre 2016 et 2025.<\/p>\n\n\n\n

Les entrepreneurs et investisseurs tunisiens ne consid\u00e8rent plus la franchise \u00e9trang\u00e8re comme une garantie absolue de succ\u00e8s. Ils sont moins de 1% \u00e0 la citer comme un obstacle concurrentiel. Et sont de plus en plus nombreux \u00e0 valoriser les marques locales, qui ont un savoir-faire adapt\u00e9 aux sp\u00e9cificit\u00e9s du march\u00e9 tunisien.<\/p>\n\n\n\n

Le Barom\u00e8tre 2025 montre que cette tendance se confirme d\u2019ann\u00e9e en ann\u00e9e. Pr\u00e8s de 8 investisseurs sur 10 reconnaissent d\u00e9sormais leur potentiel \u00e0 se d\u00e9velopper sur le march\u00e9 tunisien et \u00e0 l\u2019international. <\/p>\n\n\n\n

Une confiance en hausse constante<\/h2>\n\n\n\n

Cette tendance s\u2019explique par plusieurs facteurs : l\u2019adaptation au march\u00e9 tunisien (les enseignes locales connaissent mieux les attentes des consommateurs et offrent des produits\/services en phase avec les habitudes de consommation); des co\u00fbts d\u2019entr\u00e9e plus accessibles (les franchises tunisiennes n\u00e9cessitent souvent un investissement initial plus abordable que leurs \u00e9quivalents internationaux); un supply chain qui s\u2019articule plus facilement au niveau local.<\/p>\n\n\n\n

Les franchis\u00e9s tunisiens pl\u00e9biscitent trois principaux atouts de la franchise. L\u2019image de marque et le marketing (37 %) restent l\u2019avantage le plus recherch\u00e9, garantissant une notori\u00e9t\u00e9 imm\u00e9diate et une client\u00e8le pr\u00e9\u00e9tablie.<\/p>\n\n\n\n

Ils appr\u00e9cient \u00e9galement la transmission d\u2019un mod\u00e8le op\u00e9rationnel \u00e9prouv\u00e9, qui limite les risques et optimise la rentabilit\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019effet r\u00e9seau et au soutien du franchiseur.<\/p>\n\n\n\n

Enfin, l\u2019innovation et le dynamisme commercial connaissent une forte progression, passant de 10,9% en 2023 \u00e0 18,7% en 2025, illustrant l\u2019int\u00e9r\u00eat croissant des franchis\u00e9s pour des concepts novateurs et un accompagnement strat\u00e9gique.<\/p>\n\n\n\n

Les secteurs en plein essor sont les v\u00eatements & chaussures, p\u00e2tisserie, glaciers, qui connaissent un d\u00e9veloppement rapide, auxquels s\u2019ajoutent de nouveaux m\u00e9tiers tels que les agents immobiliers, les r\u00e9seaux de r\u00e9paration auto et les entreprises de service.<\/p>\n\n\n\n

Le besoin d\u2019information et la transparence des conditions se profilent dans les r\u00e9ponses des futurs franchis\u00e9s dont 85% peinent \u00e0 estimer l\u2019investissement n\u00e9cessaire.<\/p>\n\n\n\n

Par ailleurs, le besoin croissant d\u2019accompagnement financier est un des points de ralentissement de l\u2019industrie <\/p>\n\n\n\n

Un levier socio-\u00e9conomique puissant  <\/h2>\n\n\n\n

La franchise est bien plus qu\u2019un simple mod\u00e8le commercial; elle constitue un levier socio-\u00e9conomique puissant, favorisant la cr\u00e9ation d\u2019entreprises et l\u2019essor de l\u2019entrepreneuriat en Tunisie et particuli\u00e8rement dans les r\u00e9gions. En offrant aux porteurs de projets une enseigne \u00e9tablie, un cadre structur\u00e9 et un accompagnement, elle r\u00e9duit les risques li\u00e9s au lancement d\u2019une activit\u00e9.  <\/p>\n\n\n\n

La franchise est aussi un v\u00e9ritable catalyseur d\u2019opportunit\u00e9s, car elle permet aux entrepreneurs d\u2019acc\u00e9der \u00e0 un savoir-faire \u00e9prouv\u00e9 et \u00e0 des outils performants tout en contribuant \u00e0 la dynamisation du tissu \u00e9conomique local. En ce sens, la franchise joue un r\u00f4le cl\u00e9 dans la d\u00e9mocratisation de la culture entrepreneuriale, rendant l\u2019initiative priv\u00e9e plus accessible et favorisant l\u2019\u00e9mergence de nouveaux acteurs sur le march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Les microfranchises (appel\u00e9es commun\u00e9ment les petits projets) \u00e9mergent comme une solution accessible et flexible pour les entrepreneurs disposant de ressources limit\u00e9es. Ce format d\u00e9mocratise davantage l\u2019acc\u00e8s \u00e0 la franchise et encourage le d\u00e9veloppement de petites structures dynamiques, adapt\u00e9es aux r\u00e9alit\u00e9s \u00e9conomiques locales.<\/p>\n\n\n\n

WeFranchiz, acteur cl\u00e9 du march\u00e9<\/h2>\n\n\n\n

Avec plus de 50 000 utilisateurs, une centaine d\u2019enseignes r\u00e9f\u00e9renc\u00e9es et 12 millions de vues sur les r\u00e9seaux sociaux, WeFranchiz confirme son leadership en Tunisie. Son engagement en faveur de l\u2019innovation a \u00e9t\u00e9 r\u00e9compens\u00e9 par le prix \u00abInnovation in Franchise\u00bb<\/em> lors de l\u2019Arab Franchise Expo 2024<\/em> \u00e0 Duba\u00ef. <\/p>\n\n\n\n

WeFranchiz est la premi\u00e8re plateforme de mise en relation entre franchiseurs et franchis\u00e9s en Tunisie et en Afrique francophone. Plus de 100 enseignes y sont r\u00e9f\u00e9renc\u00e9es, et le programme Smart Booster<\/em> a d\u00e9j\u00e0 permis d\u2019accompagner 56 enseignes tunisiennes dans leur structuration et leur digitalisation.<\/p>\n\n\n\n

WeFranchiz accompagne \u00e9galement les enseignes tunisiennes et internationales dans leur expansion vers la Libye, la Mauritanie, le S\u00e9n\u00e9gal et d\u2019autres march\u00e9s \u00e9mergents.<\/p>\n\n\n\n

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Une dizaine de franchiseurs tunisiens sur le march\u00e9 international<\/a><\/blockquote>