![\"\"](\"http:\/\/kapitalis.com\/tunisie\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Tunisie-Telecom-Ya-Russia-Jayin.jpg\")
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Le succ\u00e8s du spot publicitaire de Tunisie Telecom accompagnant la participation tunisienne au Mondial de Russie a d\u00e9pass\u00e9 les fronti\u00e8res de la Tunisie, donnant une forte impulsion \u00e0 la cr\u00e9ativit\u00e9 de nos professionnels de la publicit\u00e9, qui en avaient vraiment besoin.<\/strong> <\/em><\/p>\n Par Moncef Kamoun\u00a0<\/strong>*<\/p>\n <\/p>\n La publicit\u00e9 cherche un effet \u00e0 agir sur le comportement des individus, en faveur d\u2019un produit, d\u2019une marque ou d\u2019un annonceur donn\u00e9. De ce point de vue, elle a toujours \u00e9t\u00e9 consid\u00e9r\u00e9e comme une activit\u00e9 privil\u00e9gi\u00e9e du marketing au point d\u2019y \u00eatre parfois confondue.<\/p>\n L\u2019essentiel dans la publicit\u00e9 \u00e9tant la cr\u00e9ativit\u00e9, il faut \u00e9galement, et surtout, savoir flairer le bon filon et l\u2019id\u00e9e qui marque.<\/p>\n Aujourd\u2019hui, les Tunisiens boudent de plus en plus la publicit\u00e9 et ce en raison de la faible qualit\u00e9 des spots et surtout du manque de cr\u00e9ativit\u00e9 des r\u00e9alisateurs.<\/p>\n La responsabilit\u00e9 de cette panne de cr\u00e9ativit\u00e9 incombe en r\u00e9alit\u00e9 \u00e0 tous les maillons du processus de cr\u00e9ation publicitaire, mais la faute en incombe surtout aux cr\u00e9atifs, qui sont souvent d\u00e9connect\u00e9s de la r\u00e9alit\u00e9 quotidienne du consommateur.<\/p>\n En publicit\u00e9, pour \u00eatre efficace, il faut des messages surprenants, cr\u00e9atifs, agr\u00e9ables \u00e0 regarder mais aussi distrayants et permettent de passer un bon moment, l\u2019humour \u00e9tant toujours le chemin le plus emprunt\u00e9 pour un taux de m\u00e9morisation maximum.<\/p>\n La cr\u00e9ativit\u00e9 dans la publicit\u00e9 est donc primordiale et le cr\u00e9ateur doit trouver des tr\u00e9sors d\u2019ing\u00e9niosit\u00e9 pour mettre en sc\u00e8ne le produit. Il suffit pour cela d\u2019une id\u00e9e novatrice bien travaill\u00e9e pour faire un tabac.<\/p>\n La Russie accueille la Coupe du monde du 14 juin au 15 juillet 2018. Les Trente deux meilleures s\u00e9lections du monde, dont celle de la Tunisie vont s\u2019y affronter. C\u2019est la plus grande comp\u00e9tition mondiale ou la plus populaire, qui est organis\u00e9e tous les 4 ans, et attendue par des centaines de millions de supporteurs.<\/p>\n Au Br\u00e9sil, en 2014, lors de la derni\u00e8re \u00e9dition, plus d\u2019un milliard de personnes avaient regard\u00e9 la finale \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision.<\/p>\n La Coupe du monde sert de vitrine \u00e0 la modernit\u00e9 des pays organisateurs et offre une occasion en or pour tous les pays du monde et particuli\u00e8rement les participants \u00e0 cette comp\u00e9tition pour se faire conna\u00eetre. Il faut dire qu\u2019en plus de la comp\u00e9tition sportive proprement dite, cette joute mondiale g\u00e9n\u00e8re toute une activit\u00e9 connexe de marketing et un vrai festival de publicit\u00e9s, plus innovantes les unes que les autres.<\/p>\n Consciente de l\u2019importance de ce ph\u00e9nom\u00e8ne plan\u00e9taire, l\u2019agence Tunis Afrique Presse (TAP) a organis\u00e9, en d\u00e9cembre 2017, une conf\u00e9rence-d\u00e9bat sur le th\u00e8me : \u00abLa Tunisie au mondial-2018, quels enjeux \u00e9conomiques?<\/em>\u00bb, une action visant \u00e0 approfondir la r\u00e9flexion sur les moyens les plus efficaces pour tirer profit de la participation de la s\u00e9lection tunisienne au mondial russe, surtout que la Tunisie s\u2019emploie \u00e0 promouvoir ses produits commerciaux, touristiques et agricoles, et de propulser ses acteurs \u00e9conomiques afin de relancer son \u00e9conomie. Il a ainsi \u00e9t\u00e9 d\u00e9cid\u00e9, lors de cette rencontre, de mettre en place un plan d\u2019action visant \u00e0 promouvoir les produits touristiques, \u00e9conomiques et culturels tunisiens et de faire appel \u00e0 des experts pour la mise en \u0153uvre d\u2019un plan de travail efficace sans toutefois oublier le r\u00f4le que doit jouer l\u2019ambassade de Tunisie \u00e0 Moscou.<\/p>\n Lors de cette conf\u00e9rence, les intervenants ont appel\u00e9 \u00e0 raffermir les liens entre les diff\u00e9rentes structures et institutions nationales \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur et \u00e0 l\u2019ext\u00e9rieur du pays, afin de conf\u00e9rer plus d\u2019efficacit\u00e9 et de professionnalisme \u00e0 l\u2019op\u00e9ration de promotion lors du mondial.<\/p>\n Aujourd\u2019hui, trois semaines avant l\u2019ouverture officielle de la Coupe du monde, nous n\u2019avons encore pas vu un spot qui profite vraiment de cet \u00e9v\u00e9nement et en fait un bon vecteur de communication commerciale. \u00c0 une exception pr\u00e8s, Tunisie Telecom, qui diffuse, depuis le 2 mai courant, un magnifique spot publicitaire, inspir\u00e9 de la culture et des traditions russes, sur une musique tir\u00e9e de la c\u00e9l\u00e8bre chanson embl\u00e9matique de la culture slave \u2018\u2018Kalinka\u2019\u2019<\/em>,\u00a0et o\u00f9 l\u2019op\u00e9rateur historique annonce la grande nouvelle sur une radio russe: \u00abLes Tunisiens sont d\u00e9sormais c\u00e9l\u00e8bres. Ils arrivent sans craindre le froid\u2026 ni Poutine!\u00bb<\/em><\/p>\n Ce spot, qui a agr\u00e9ablement surpris les t\u00e9l\u00e9spectateurs tunisiens en passant en boucle depuis quelques semaines sur les cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9vision nationale, a r\u00e9ussi au-del\u00e0 de toute attente et a gagn\u00e9 le c\u0153ur des Tunisiens, devenant un refrain repris dans nos stades et dans nos rues. Ce succ\u00e8s fulgurant, sans pr\u00e9c\u00e9dent dans les annales de la publicit\u00e9 tunisienne, a trouv\u00e9 un large \u00e9cho aussi dans les r\u00e9seaux sociaux en Tunisie, et m\u00eame dans plusieurs pays \u00e9trangers, en particulier en Egypte, au Maroc et en Arabie saoudite, les quatre pays arabes participants au Mondial. Le succ\u00e8s de cette publicit\u00e9 a trouv\u00e9 aussi un \u00e9cho m\u00eame en Russie, incitant de nombreux citoyens russes \u00e0 le relayer sur les r\u00e9seaux sociaux, non sans une franche admiration.<\/p>\n Le succ\u00e8s de ce spot est principalement du \u00e0 l\u2019originalit\u00e9 de l\u2019id\u00e9e, ou du concept comme on dit dans le m\u00e9tier, \u00e0 la qualit\u00e9 du casting, de la mise en sc\u00e8ne, de la chor\u00e9graphie, de la musique, entra\u00eenante comme une farandole, et \u00e0 la technicit\u00e9 des effets sp\u00e9ciaux.<\/p>\n Ce spot t\u00e9l\u00e9vis\u00e9 va certainement r\u00e9volutionner le monde de la publicit\u00e9 en Tunisie, qui, par l\u2019effet d\u2019\u00e9mulation entre annonceurs, agences et cr\u00e9atifs, va atteindre de nouveaux paliers d\u2019originalit\u00e9, de cr\u00e9ativit\u00e9, de savoir-faire et de professionnalisme.<\/p>\n * MK Architecte.<\/em><\/p>\n![\"\"](\"http:\/\/kapitalis.com\/tunisie\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/Moncef-Kammoun.jpg\")
D\u2019apr\u00e8s une pens\u00e9e philosophique, la publicit\u00e9 n\u2019est ni science ni art mais une technique qui emprunte \u00e0 l\u2019\u00e9conomie, \u00e0 la sociologie et \u00e0 la psychologie, et qui teste ses intuitions en se basant sur des \u00e9tudes de march\u00e9s et des sondages pour voir ce \u00e0 quoi les gens sont le plus sensibles.<\/p>\nLa publicit\u00e9 en Tunisie en panne de cr\u00e9ativit\u00e9<\/h3>\n
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<\/p>\nLe plus grand festival de publicit\u00e9s innovantes<\/h3>\n
Un spot qui va secouer les cr\u00e9ateurs de pub en Tunisie<\/h3>\n