{"id":16634145,"date":"2025-05-29T08:12:40","date_gmt":"2025-05-29T07:12:40","guid":{"rendered":"https:\/\/kapitalis.com\/tunisie\/?p=16634145"},"modified":"2025-05-29T08:12:42","modified_gmt":"2025-05-29T07:12:42","slug":"tourisme-%e2%94%82-pourquoi-la-tunisie-est-elle-depassee-par-les-autres-destinations-mediterraneennes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kapitalis.com\/tunisie\/2025\/05\/29\/tourisme-%e2%94%82-pourquoi-la-tunisie-est-elle-depassee-par-les-autres-destinations-mediterraneennes\/","title":{"rendered":"Tourisme \u2502 Pourquoi la Tunisie est-elle d\u00e9pass\u00e9e par les autres destinations m\u00e9diterran\u00e9ennes\u00a0?"},"content":{"rendered":"\n<p><strong><em>Analyse comparative de 8 destinations touristiques m\u00e9diterran\u00e9ennes, dont la Tunisie, et leurs performances en 2024. Une entr\u00e9e en mati\u00e8re pour r\u00e9fl\u00e9chir&nbsp;sur l\u2019avenir du tourisme en Tunisie, en termes de rentabilit\u00e9, par rapport \u00e0 ses concurrents directs qui l\u2019ont distanc\u00e9e depuis 1995, \u00e0 l\u2019instar du Maroc. Sachant que la rentabilit\u00e9&nbsp;du tourisme se mesure aux recettes en devises et non au nombre de visiteurs \u00e9trangers.&nbsp;<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Habib Glenza<\/strong><\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/kapitalis.com\/tunisie\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/Habib-Glenza.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-155577\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Habib Ammar, candidat de la Tunisie au poste de Secr\u00e9taire g\u00e9n\u00e9ral de l\u2019Organisation mondiale du tourisme (OMT) pour la p\u00e9riode 2026-2029, a mis en garde contre les d\u00e9rives du mod\u00e8le touristique actuel, qu\u2019il juge non durable et vou\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9chec \u00e0 long terme.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans un entretien accord\u00e9 \u00e0 l\u2019Agence Tap, Ammar a soulign\u00e9 <em>\u00abl\u2019impossibilit\u00e9 de continuer \u00e0 fonctionner avec un mod\u00e8le qui, s\u2019il perdure, entra\u00eenera la disparition du secteur touristique dans 80 ans\u00bb<\/em>.&nbsp;<em>\u00abIl est urgent de repenser notre mani\u00e8re de concevoir le tourisme. Cela ne signifie pas abandonner les formes classiques, mais il faut en parall\u00e8le d\u00e9velopper de nouveaux mod\u00e8les plus durables\u00bb<\/em>, a-t-il insist\u00e9.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>M. Ammar, qui a occup\u00e9 le poste de ministre du Tourisme en Tunisie de 2020 \u00e0 2021, sait que, depuis le d\u00e9but des ann\u00e9es 2000, le tourisme tunisien traverse une p\u00e9riode d\u2019essoufflement et de crise structurelle provoqu\u00e9e par l\u2019inadaptation de ses produits aux go\u00fbts changeants des voyageurs, ce qui est p\u00e9nalisant face \u00e0 l\u2019exacerbation de la concurrence dans le pourtour m\u00e9diterran\u00e9en.<\/p>\n\n\n\n<p>La&nbsp;crise du tourisme tunisien a commenc\u00e9 avec d\u2019importants reculs en 2002, 2011, 2015 et 2016, en relation, notamment, avec les conditions particuli\u00e8rement difficiles connues par la Tunisie sur les plans s\u00e9curitaire et social ainsi qu\u2019\u00e0 l\u2019effondrement en 2020 et 2021 des diff\u00e9rents indicateurs du secteur sous l\u2019effet de la pand\u00e9mie de la Covid-19 et des restrictions ayant frapp\u00e9 les d\u00e9placements sur le plan mondial qui en ont r\u00e9sult\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Malgr\u00e9 les efforts d\u00e9ploy\u00e9s en mati\u00e8re de promotion du produit touristique sur les march\u00e9s \u00e9metteurs, la position de la Tunisie dans le bassin m\u00e9diterran\u00e9en n\u2019a cess\u00e9 de reculer depuis. &nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Recul de la Tunisie face \u00e0 ses concurrents directs : le Maroc et la Jordanie\u00a0<\/h2>\n\n\n\n<p>En 1995,&nbsp;les recettes touristiques de la Tunisie d\u00e9passaient de 10% celles du Maroc et elles correspondaient au double de celles de la Jordanie.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En 2010, ces recettes repr\u00e9sentaient pr\u00e8s de deux tiers de celles de la Jordanie, et moins de la moiti\u00e9 de celles du Maroc.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En 2023,&nbsp;l\u2019\u00e9cart avec ces deux pays est demeur\u00e9 important et a m\u00eame continu\u00e9 de se creuser malgr\u00e9 la reprise prometteuse enregistr\u00e9e, et dont on ne cesse de nous rebattre les oreilles.<\/p>\n\n\n\n<p>Le niveau des recettes touristiques de la Tunisie repr\u00e9sente aujourd\u2019hui moins du quart de celles du Maroc et moins du tiers de celles de la Jordanie&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>2024 a \u00e9t\u00e9 une&nbsp;ann\u00e9e&nbsp;record pour plusieurs pays touristiques des rives, nord et sud, de la M\u00e9diterran\u00e9e. Parmi ces pays, Malte, la Croatie et la Gr\u00e8ce se sont particuli\u00e8rement distingu\u00e9s.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Performances des 8 destinations m\u00e9diterran\u00e9ennes \u00e9tudi\u00e9es en 2024<\/h2>\n\n\n\n<p>La pr\u00e9sente&nbsp;analyse comparative repose sur les donn\u00e9es de l\u2019Organisation mondiale du Tourisme (OMT). Elle n\u2019inclut pas les r\u00e9sultats du tourisme en France, en Espagne et en Italie, qui restent nettement intouchables.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Malte&nbsp;<\/strong>est&nbsp;la destination touristique la plus performante en M\u00e9diterran\u00e9e en 2024: elle accueille 3,56 millions de touristes et r\u00e9alise 3,3 milliards d\u2019euros de recettes (10,3 milliards de dinars tunisiens) pour un pays qui compte moins de 500 000&nbsp;habitants!<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019OMT rapporte que ce petit pays a enregistr\u00e9, en 2024, le taux de croissance le plus \u00e9lev\u00e9 des recettes touristiques parmi les destinations&nbsp;du sud&nbsp;de la M\u00e9diterran\u00e9e, avec une augmentation de 22%.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Le dernier rapport de national des statistiques confirme que l\u2019industrie touristique maltaise a atteint de nouveaux sommets en 2024, en accueillant un nombre record de 3,56 millions de touristes entrants (tous march\u00e9s confondus). Cette \u00e9tape souligne la croissance forte et soutenue du pays dans le paysage touristique mondial.<\/p>\n\n\n\n<p>Les d\u00e9penses totales des touristes ont augment\u00e9 de 23,1%, passant de 2,7 milliards d\u2019euros en 2023 \u00e0 3,3 milliards d\u2019euros en 2024, avec une d\u00e9pense par personne de 924 euros. Cela refl\u00e8te la capacit\u00e9 de Malte \u00e0 attirer des visiteurs plus d\u00e9pensiers, renfor\u00e7ant le r\u00f4le de l\u2019industrie en tant que moteur \u00e9conomique cl\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Apr\u00e8s avoir d\u00e9pass\u00e9 les niveaux d\u2019avant la pand\u00e9mie en 2023, Malte a maintenu son \u00e9lan avec une augmentation de 19,5% des arriv\u00e9es en 2024 par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente (contre 5% pour l\u2019Europe) s\u2019affirmant ainsi comme l\u2019une des destinations les plus performantes en Europe, devant l\u2019Espagne, le Portugal, Chypre et la Croatie.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>L\u2019Albanie, <\/strong>pays de la taille de la Bretagne fran\u00e7aise et qui compte 2,5 millions d&rsquo;habitants, a accueilli, en 2024, 11,7 millions de touristes et r\u00e9alis\u00e9 4,7 milliards d\u2019euros de recettes, contre 2,8 milliards en 2022.<\/p>\n\n\n\n<p>Ce dynamisme refl\u00e8te le souhait&nbsp;du pays de rattraper son retard apr\u00e8s 40 ans de dictature et d\u2019atteindre le cap de 20 millions de visiteurs et 18 milliards d\u2019euros en 2030.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019Albanie opte pour un tourisme haut de gamme \u00e0 des&nbsp;prix plus&nbsp;\u00e9lev\u00e9s, et donc tr\u00e8s rentable<\/p>\n\n\n\n<p><strong>La Gr\u00e8ce<\/strong>&nbsp;a accueilli, en 2024, 40,7 millions de touristes, en hausse de 12,8% par rapport \u00e0 2023, et r\u00e9alis\u00e9 des recettes de 21,592&nbsp;milliards d\u2019euros (73 milliards de dinars tunisiens), en hausse de 4,8% par rapport \u00e0 2023. Ce n\u2019est pas mal pour un pays qui compte moins de 11 millions d\u2019habitants, le m\u00eame nombre qu\u2019en Tunisie.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>La majorit\u00e9 des touristes proviennent des 27 pays membres de l\u2019Union europ\u00e9enne (53,5%), en hausse de 11% sur un an. <em>\u00abCette \u00e9volution est due \u00e0 la fois \u00e0 la hausse de 12,2% du trafic de voyageurs en provenance des pays de la zone euro (14,5 millions) et \u00e0 l\u2019augmentation de 8,6% des voyageurs des pays de l\u2019UE-27 hors zone euro\u00bb<\/em>, pr\u00e9cise le communiqu\u00e9 de la Banque de Gr\u00e8ce (BDG).<\/p>\n\n\n\n<p>En 2024, l\u2019exc\u00e9dent de la balance des paiements touristiques a enregistr\u00e9 une hausse de 3,4% sur un an, selon les chiffres d\u00e9finitifs de la BDG.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-wp-embed is-provider-kapitalis wp-block-embed-kapitalis\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"9bvoalK5Uf\"><a href=\"https:\/\/kapitalis.com\/tunisie\/2022\/11\/15\/tourisme-la-croatie-toutes-voiles-dehors\/\">Tourisme\u00a0: la Croatie toutes voiles dehors<\/a><\/blockquote><iframe loading=\"lazy\" class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" style=\"position: absolute; visibility: hidden;\" title=\"\u00ab\u00a0Tourisme\u00a0: la Croatie toutes voiles dehors\u00a0\u00bb &#8212; Kapitalis\" src=\"https:\/\/kapitalis.com\/tunisie\/2022\/11\/15\/tourisme-la-croatie-toutes-voiles-dehors\/embed\/#?secret=GgjGGTqrB7#?secret=9bvoalK5Uf\" data-secret=\"9bvoalK5Uf\" width=\"600\" height=\"338\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Pour <strong>la Croatie<\/strong>,&nbsp;2024 a \u00e9t\u00e9 une ann\u00e9e record avec 21,3 millions de touristes, en hausse de 4% par rapport \u00e02023, 108,7 millions de nuit\u00e9es (+1%) et 13,19 milliards d\u2019euros (41 milliards de dinars tunisiens) de revenus (+1,7%).<\/p>\n\n\n\n<p>Ce pays qui compte moins de 5 millions d\u2019habitants&nbsp;s\u00e9duit d\u00e9sormais toute l\u2019ann\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<p>Le tourisme croate, qui a du mal \u00e0 g\u00e9rer ce boom touristique, veut faire face \u00e0 la saturation de ses installations en juillet-ao\u00fbt en misant davantage sur les ailes de saison, le premium et le durable.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>La Turquie<\/strong>, quant \u00e0 elle,&nbsp;bat ses propres records en mati\u00e8re de tourisme en 2024 : 62,2 millions de touristes, en hausse de 9,8% par rapport \u00e0 2023, et 61,1 milliards de dollars (190 milliards de dinars tunisiens) de recettes (+8,3%), pour un pays qui compte 86 millions d&rsquo;habitants. &nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Dans l\u2019ensemble, 2024 a \u00e9t\u00e9&nbsp;pour la Turquie l\u2019ann\u00e9e&nbsp;la plus fructueuse en mati\u00e8re&nbsp;de tourisme, notamment sportif.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-wp-embed is-provider-kapitalis wp-block-embed-kapitalis\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"VGCvBDXGMz\"><a href=\"https:\/\/kapitalis.com\/tunisie\/2024\/07\/17\/trois-marocains-et-aucun-tunisien-parmi-les-100-meilleurs-hotels-du-monde-en-2024\/\">Trois marocains, et aucun tunisien, parmi les 100 meilleurs h\u00f4tels du monde en 2024<\/a><\/blockquote><iframe loading=\"lazy\" class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" style=\"position: absolute; visibility: hidden;\" title=\"\u00ab\u00a0Trois marocains, et aucun tunisien, parmi les 100 meilleurs h\u00f4tels du monde en 2024\u00a0\u00bb &#8212; Kapitalis\" src=\"https:\/\/kapitalis.com\/tunisie\/2024\/07\/17\/trois-marocains-et-aucun-tunisien-parmi-les-100-meilleurs-hotels-du-monde-en-2024\/embed\/#?secret=oj1eg5wlRd#?secret=VGCvBDXGMz\" data-secret=\"VGCvBDXGMz\" width=\"600\" height=\"338\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Pour <strong>le Maroc,<\/strong> 2024 a \u00e9t\u00e9 une ann\u00e9e&nbsp;touristique record avec 17,4 millions de touristes, soit une hausse de 20% par rapport \u00e0 2023, et 10,62 milliards d\u2019euros (37 milliards de dinars tunisiens) de recettes pour un pays qui compte 38 millions d\u2019habitants, consolidant ainsi sa position de premi\u00e8re destination touristique en Afrique.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9voquant le programme <em>\u00abCap Hospitality\u00bb<\/em>, qui s\u2019inscrit dans le cadre des pr\u00e9paratifs du Maroc pour accueillir la Coupe d\u2019Afrique des Nations 2025 et la Coupe du Monde 2030, la ministre marocaine du tourisme, Fatim-Zahra Ammor a indiqu\u00e9 que son vise \u00e0 acc\u00e9l\u00e9rer la modernisation des \u00e9tablissements d\u2019h\u00e9bergement touristique class\u00e9s, avec pour objectif la r\u00e9novation de 25 000 chambres.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>L\u2019\u00c9gypte<\/strong> a accueilli 14,3 millions de visiteurs en 2024, en hausse de\u00a04% par rapport \u00e0 2023, totalis\u00e9 151,3 millions de nuit\u00e9es, et r\u00e9alis\u00e9 des recettes record de 14 milliards de dollars (44 milliards de dinars tunisiens), en hausse de 7,8 %, pour un pays qui compte 111 millions d\u2019habitants. <\/p>\n\n\n\n<p>Parmi les touristes \u00e9trangers, les visiteurs saoudiens se d\u00e9marquent avec des d\u00e9penses avoisinant&nbsp;1,5 milliard de dollars, soit plus de&nbsp;75 milliards de livres \u00e9gyptiennes.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>La Tunisie<\/strong>&nbsp;a accueilli, en 2024, 10,250 millions de touristes et r\u00e9alis\u00e9 2,4 milliards de dollars (7,5 milliards de dinars tunisiens) de recettes, pour un pays qui compte 12 millions d\u2019habitants.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Classements des 8 destinations \u00e9tudi\u00e9es<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Selon les\u00a0recettes globales:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>1. Turquie avec 54 192 millions d&rsquo;euros;<\/p>\n\n\n\n<p>2. Gr\u00e8ce avec 21 592 millions d\u2019euros;<\/p>\n\n\n\n<p>3. Croatie avec&nbsp;13 190 millions d\u2019euros;<\/p>\n\n\n\n<p>4. Egypte avec 12 400 millions d&rsquo;euros;<\/p>\n\n\n\n<p>5. Maroc avec 9 420 millions d&rsquo;euros;\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>6. Albanie avec 4 700 millions d&rsquo;euros;<\/p>\n\n\n\n<p>7. Malte avec&nbsp;3 300 millions d&rsquo;euros;<\/p>\n\n\n\n<p>8. Tunisie avec\u00a02 130 millions d&rsquo;euros. \u00a0<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Selon les revenus touristiques\u00a0par habitant:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>1. Malte avec&nbsp;6 600 euros;<\/p>\n\n\n\n<p>2. Croatie avec 2 638 euros;<\/p>\n\n\n\n<p>3. Gr\u00e8ce avec&nbsp;1 963 euros;<\/p>\n\n\n\n<p>4. Albanie avec&nbsp;1 880 euros;<\/p>\n\n\n\n<p>5. Turquie avec\u00a0630 euros;<\/p>\n\n\n\n<p>6. Maroc avec\u00a0204 euros;<\/p>\n\n\n\n<p>7-\u00a0Tunisie avec 177 euros ;<\/p>\n\n\n\n<p>8.\u00a0Egypte avec\u00a0111 euros;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-wp-embed is-provider-kapitalis wp-block-embed-kapitalis\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"a7E5rGfjAo\"><a href=\"https:\/\/kapitalis.com\/tunisie\/2023\/10\/26\/tourisme-tunisien-va-t-on-continuer-avec-la-formule-all-inclusive\/\">Tourisme tunisien : va-t-on continuer avec la formule all inclusive?<\/a><\/blockquote><iframe loading=\"lazy\" class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" style=\"position: absolute; visibility: hidden;\" title=\"\u00ab\u00a0Tourisme tunisien : va-t-on continuer avec la formule all inclusive?\u00a0\u00bb &#8212; Kapitalis\" src=\"https:\/\/kapitalis.com\/tunisie\/2023\/10\/26\/tourisme-tunisien-va-t-on-continuer-avec-la-formule-all-inclusive\/embed\/#?secret=ghEqH3jQoU#?secret=a7E5rGfjAo\" data-secret=\"a7E5rGfjAo\" width=\"600\" height=\"338\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Plusieurs raisons sont \u00e0 l\u2019origine de cette perte de vitesse de la Tunisie.<\/p>\n\n\n\n<p>Il y a, d\u2019abord, la faiblesse de la d\u00e9pense moyenne du touriste en Tunisie, en raison de l&rsquo;offre d\u2019h\u00e9bergement\u00a0\u00ab<em>all inclusive<\/em>\u00bb.\u00a0Selon l\u2019OMT, la d\u00e9pense moyenne du touriste ne d\u00e9passe pas 438 dollars pour la Tunisie contre 1200 dollars en Jordanie et 1 410 dollars au Maroc, deux pays comparables au n\u00f4tre.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Il y a, ensuite, la r\u00e9duction, en moins de 20 ans, de la capacit\u00e9 d\u2019h\u00e9bergement de 240 000&nbsp;\u00e0 180.000 lits, du fait de la fermeture de nombreuses&nbsp;unit\u00e9s en&nbsp;relation notamment avec les d\u00e9faillances en mati\u00e8re de maintenance.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Le diktat des tours op\u00e9rateurs \u00e9trangers y est aussi pour beaucoup, puisque ces derniers poussent les h\u00f4teliers&nbsp;tunisiens a davantage de bradage des prix.<\/p>\n\n\n\n<p>Autres raisons, et pas des moindres, la mauvaise qualit\u00e9&nbsp;de l&rsquo;ensemble des services&nbsp;h\u00f4teliers, notamment celui du linge; l\u2019absence de formation professionnelle de base, continue et en alternance; le manque de moyens de transport a\u00e9rien (<em>low cost et charters)&nbsp;<\/em>durant toute la saison,&nbsp;contrairement \u00e0 d\u2019autres&nbsp;pays m\u00e9diterran\u00e9ens facilement joignables en voiture, par train ou&nbsp;par avion; l\u2019absence de strat\u00e9gie pertinente \u00e0 moyen et \u00e0 long terme; et le manque de solidarit\u00e9 entre les acteurs du tourisme tunisien, qui agissent chacun de son c\u00f4t\u00e9.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Analyse comparative de 8 destinations touristiques m\u00e9diterran\u00e9ennes et leurs performances en 2024.  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