{"id":17147005,"date":"2025-08-03T09:07:14","date_gmt":"2025-08-03T08:07:14","guid":{"rendered":"https:\/\/kapitalis.com\/tunisie\/?p=17147005"},"modified":"2025-08-03T11:36:08","modified_gmt":"2025-08-03T10:36:08","slug":"si-trump-facturait-lacces-aux-reseaux-sociaux-combien-cela-couterait-il-aux-tunisiens","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kapitalis.com\/tunisie\/2025\/08\/03\/si-trump-facturait-lacces-aux-reseaux-sociaux-combien-cela-couterait-il-aux-tunisiens\/","title":{"rendered":"Si Trump facturait l\u2019acc\u00e8s aux r\u00e9seaux sociaux, combien cela couterait-il aux Tunisiens ?\u00a0"},"content":{"rendered":"\n<p><strong><em>Les r\u00e9seaux sociaux et outils num\u00e9riques am\u00e9ricains structurent aujourd\u2019hui profond\u00e9ment la soci\u00e9t\u00e9 tunisienne. Ils offrent des opportunit\u00e9s immenses, mais imposent aussi une d\u00e9pendance silencieuse. Le vrai d\u00e9fi est d\u00e9sormais d\u2019\u00e9quilibrer cette influence, pour que la Tunisie passe de consommateur passif\u2026 \u00e0 acteur souverain de son avenir num\u00e9rique. Mais si Trump d\u00e9cidait de facturer aux Tunisiens \u2013 et pas qu\u2019eux \u2013 l\u2019acc\u00e8s aux r\u00e9seaux sociaux, combien cela couterait ?&nbsp;<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Moktar Lamari<\/strong> *<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"alignleft size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/kapitalis.com\/tunisie\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Moktar-Lamari.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-246439\" style=\"width:200px\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>Cela co\u00fbtera \u00e0 la Tunisie 2 \u00e0 3 milliards de $ US annuellement. Pour les d\u00e9tenteurs des comptes Facebook et extensions Meta (Messenger, WhatsApp, etc.). Pas loin de 36 dinars par mois, pas loin de 400 dinars par an et par acc\u00e8s. D\u00e9tail et contexte\u2026<\/p>\n\n\n\n<p>Nous sommes d\u00e9but ao\u00fbt, et depuis 2 jours, les marchandises tunisiennes arrivant aux ports am\u00e9ricains sont impos\u00e9es \u00e0 25% de taxe, comme l\u2019a d\u00e9cid\u00e9 Trump.<br>On comprend que la Tunisie a accept\u00e9 le deal. Mais ce n\u2019est pas fini. Trump demanderait plus \u00e0 la Tunisie, et pays comparables ayant refus\u00e9 de pactiser avec Isra\u00ebl et les Accords d\u2019Abraham, ou ayant des contentieux avec les \u00c9tats-Unis.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans le sillage des tractations de l\u2019imposition de nouveaux tarifs douaniers, le Pr\u00e9sident Trump peut veut rendre payant la connexion \u00e0 tous les r\u00e9seaux sociaux et plateformes num\u00e9riques \u00e0 la Tunisie, et pas seulement.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour l\u2019instant c\u2019est quasiment gratuit, pour cultiver l\u2019addiction et saturer l\u2019espace face aux comp\u00e9titeurs. Mais, pas certain que \u00e7a dure\u2026cette gratuit\u00e9 strat\u00e9gique et \u00e0 double tranchant.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Facturation de la connexion aux r\u00e9seaux sociaux<\/h2>\n\n\n\n<p>On explore ici un sc\u00e9nario hypoth\u00e9tique rendant l\u2019acc\u00e8s aux r\u00e9seaux sociaux am\u00e9ricains payant pour la Tunisie, actuellement gratuit. Ce n\u2019est qu\u2019une Simple hypoth\u00e8se fictive, mais plausible. Sortez vos calculettes\u2026<\/p>\n\n\n\n<p>Chaque jour, des millions de Tunisiens ouvrent leur application Facebook, scrollent sur Instagram, envoient des messages sur WhatsApp, utilisent Zoom, teams, visionnent des vid\u00e9os sur de multiples plateformes, interrogent ChatGPT\u2026<br>Et derri\u00e8re cette routine num\u00e9rique se cache un v\u00e9ritable moteur \u00e9conomique, domin\u00e9 par des plateformes quasiment toutes am\u00e9ricaines et gratuites pour l\u2019essentiel des usages.<\/p>\n\n\n\n<p>En 2025, on estime que plus de 7,25 millions de Tunisiens ont un compte individuel actif sur les r\u00e9seaux sociaux ( sans compter les institutions et les entreprises priv\u00e9es).<\/p>\n\n\n\n<p>C\u2019est plus de 60 % de la population totale, et pr\u00e8s de 82 % des adultes. Mais ces chiffres ne sont que la partie visible de l\u2019iceberg. Ce qui se joue derri\u00e8re les \u00e9crans, c\u2019est une \u00e9conomie digitale qui brasse deux \u00e0 trois milliards de dollars chaque ann\u00e9e en Tunisie.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Le poids \u00e9crasant de Facebook et consorts<\/h2>\n\n\n\n<p>Facebook reste incontestablement la plateforme la plus utilis\u00e9e en Tunisie, avec pr\u00e8s de 9 millions d\u2019utilisateurs actifs, au total (compte individuel et institutionnel). \u00c0 elle seule, elle concentre la majorit\u00e9 des investissements publicitaires num\u00e9riques via ses formats sponsoris\u00e9s, ses publicit\u00e9s en story, ses groupes commerciaux ou ses pages professionnelles.<\/p>\n\n\n\n<p>Quasiment tous les minist\u00e8res, entreprises publiques, banques et institutions diverses communiquent par Facebook, ayant des difficult\u00e9s \u00e0 entretenir et mettre \u00e0 jour leurs sites web.<\/p>\n\n\n\n<p>C\u2019est un autre drame du pays, ces solutions de facilit\u00e9, tous communiquent par Facebook, et \u00e9changent des documents strat\u00e9giques par des comptes e-mails et serveurs nuagiques h\u00e9berg\u00e9s aux \u00c9tats-Unis, ou chez les g\u00e9ants de la Tech am\u00e9ricaine. L\u2019Europe n\u2019y pas dans cette course infernale au num\u00e9rique.<\/p>\n\n\n\n<p>Instagram, \u00e9galement propri\u00e9t\u00e9 de Meta, attire quant \u00e0 lui environ 3,4 millions de Tunisiens, principalement les jeunes urbains et les amateurs de contenu visuel.<br>TikTok, en plein essor, d\u00e9passe d\u00e9sormais les 5 millions d\u2019utilisateurs adultes, s\u00e9duisant une g\u00e9n\u00e9ration ultra-connect\u00e9e par ses vid\u00e9os courtes et virales.<\/p>\n\n\n\n<p>YouTube n\u2019est pas en reste, utilis\u00e9 par environ 7 millions d\u2019internautes, autant pour l\u2019information, la musique, que le divertissement.<br>LinkedIn, plus discret, atteint les 2,45 millions de membres, consolidant son r\u00f4le de r\u00e9seau professionnel en Tunisie, particuli\u00e8rement chez les dipl\u00f4m\u00e9s et jeunes actifs.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Une \u00e9conomie num\u00e9rique en croissance rapide<\/h2>\n\n\n\n<p>L\u2019impact de ces plateformes ne se mesure pas seulement en clics ou en likes. Il se chiffre aussi en dollars et en euros. En 2024, les d\u00e9penses publicitaires num\u00e9riques en Tunisie ont atteint environ 200 millions de dollars. C\u2019est un record, port\u00e9 en grande partie par les campagnes diffus\u00e9es sur Facebook, Google, YouTube et TikTok.<\/p>\n\n\n\n<p>Le premier poste de d\u00e9pense est la publicit\u00e9 sur les moteurs de recherche, essentiellement via Google Ads, qui attire \u00e0 lui seul plus de 66 millions de dollars US. Un outil incontournable pour les commer\u00e7ants, entreprises ou h\u00f4tels cherchant \u00e0 attirer une client\u00e8le cibl\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<p>La publicit\u00e9 vid\u00e9o arrive juste derri\u00e8re, avec pr\u00e8s de 31 millions d\u2019euros investis sur des plateformes comme YouTube ou TikTok. Ces formats visuels, qu\u2019il s\u2019agisse de vid\u00e9os longues ou de contenus tr\u00e8s courts, ont d\u00e9sormais la pr\u00e9f\u00e9rence des annonceurs. Leur efficacit\u00e9, notamment sur mobile, est jug\u00e9e bien sup\u00e9rieure aux formats classiques.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019affichage publicitaire \u2014 les banni\u00e8res sur les sites ou dans les applications \u2014 reste lui aussi significatif, repr\u00e9sentant pr\u00e8s de 29 % des d\u00e9penses num\u00e9riques. Ces formats, tr\u00e8s utilis\u00e9s sur Facebook ou Instagram, permettent aux marques d\u2019ancrer leur pr\u00e9sence dans la navigation quotidienne des internautes.<\/p>\n\n\n\n<p>Enfin, les petites annonces num\u00e9riques \u2014 du type <em>\u00abclass\u00e9s\u00bb<\/em>, comme celles vues dans les groupes Facebook de vente locale ou sur des plateformes sp\u00e9cialis\u00e9es \u2014 g\u00e9n\u00e8rent \u00e0 elles seules environ 5,7 millions d\u2019euros. Un chiffre modeste, mais en progression constante.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-wp-embed is-provider-kapitalis wp-block-embed-kapitalis\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"cThuBqYWOH\"><a href=\"https:\/\/kapitalis.com\/tunisie\/2025\/07\/29\/tunisie-etats-unis-lincontournable-deal-dici-48-heures\/\">Tunisie-Etats-Unis | L\u2019incontournable deal, d\u2019ici 48 heures<\/a><\/blockquote><iframe loading=\"lazy\" class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" style=\"position: absolute; visibility: hidden;\" title=\"\u00ab\u00a0Tunisie-Etats-Unis | L\u2019incontournable deal, d\u2019ici 48 heures\u00a0\u00bb &#8212; Kapitalis\" src=\"https:\/\/kapitalis.com\/tunisie\/2025\/07\/29\/tunisie-etats-unis-lincontournable-deal-dici-48-heures\/embed\/#?secret=OhHGm7oW0c#?secret=cThuBqYWOH\" data-secret=\"cThuBqYWOH\" width=\"600\" height=\"338\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La mont\u00e9e de la publicit\u00e9 programmatique<\/h2>\n\n\n\n<p>Un autre changement majeur s\u2019op\u00e8re discr\u00e8tement : la transition vers la publicit\u00e9 programmatique, c\u2019est-\u00e0-dire l\u2019achat automatis\u00e9 d\u2019espaces publicitaires en temps r\u00e9el. En 2023, ce march\u00e9 repr\u00e9sentait d\u00e9j\u00e0 94 millions de dollars en Tunisie. Il pourrait atteindre 144 millions d\u2019ici 2028, selon les derni\u00e8res pr\u00e9visions.<\/p>\n\n\n\n<p>Ce syst\u00e8me permet aux marques de cibler tr\u00e8s pr\u00e9cis\u00e9ment leurs audiences, en fonction de leur \u00e2ge, de leur localisation, de leurs centres d\u2019int\u00e9r\u00eat, ou de leur historique de navigation.<\/p>\n\n\n\n<p>En parall\u00e8le de cette transformation sociale et \u00e9conomique, un autre pan du num\u00e9rique s\u2019est d\u00e9velopp\u00e9 : celui de la visioconf\u00e9rence et de la collaboration professionnelle \u00e0 distance.<\/p>\n\n\n\n<p>Depuis la pand\u00e9mie, Zoom s\u2019est impos\u00e9 comme le leader dans les universit\u00e9s, les ONG, les conf\u00e9rences et les webinaires. Il est aujourd\u2019hui encore massivement utilis\u00e9 dans les formations en ligne et les \u00e9v\u00e9nements virtuels.<\/p>\n\n\n\n<p>Microsoft Teams s\u2019est, lui, implant\u00e9 dans les grandes entreprises, les banques, les \u00e9coles priv\u00e9es et certaines administrations. Il est pl\u00e9biscit\u00e9 pour sa capacit\u00e9 \u00e0 centraliser les \u00e9changes, les documents et les r\u00e9unions.<\/p>\n\n\n\n<p>Google Meet, plus l\u00e9ger et souvent gratuit, reste la solution pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e des startups et des structures plus modestes, notamment celles d\u00e9j\u00e0 int\u00e9gr\u00e9es \u00e0 l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me Google (Gmail, Google Drive, Agenda\u2026).<\/p>\n\n\n\n<p>Quant \u00e0 Slack, il reste marginal en Tunisie, sauf dans les entreprises technologiques tourn\u00e9es vers l\u2019international ou les projets freelance collaboratifs.<br>Ces outils ont permis l\u2019essor du t\u00e9l\u00e9travail, du freelancing, et d\u2019une nouvelle culture professionnelle, hybride, mobile, et bien souvent connect\u00e9e \u00e0 des march\u00e9s ext\u00e9rieurs.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Une d\u00e9pendance strat\u00e9gique aux g\u00e9ants am\u00e9ricains<\/h2>\n\n\n\n<p>Si la digitalisation tunisienne est impressionnante par sa rapidit\u00e9 et sa profondeur, elle soul\u00e8ve aussi des questions g\u00e9opolitiques et \u00e9conomiques. Car toutes ces plateformes \u2014 Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, Zoom, Teams \u2014 sont am\u00e9ricaines ou chinoises.<\/p>\n\n\n\n<p>Les donn\u00e9es des utilisateurs, les r\u00e8gles de mod\u00e9ration, les algorithmes qui d\u00e9terminent ce que nous voyons ou non\u2026 tout cela \u00e9chappe au contr\u00f4le des utilisateurs.<\/p>\n\n\n\n<p>La quasi-totalit\u00e9 des revenus publicitaires g\u00e9n\u00e9r\u00e9s en ligne transitent par des entreprises \u00e9trang\u00e8res. Et les contenus mis en avant sont souvent dict\u00e9s par des logiques globales, peu adapt\u00e9es aux r\u00e9alit\u00e9s locales.<\/p>\n\n\n\n<p>Face \u00e0 cela, peu d\u2019alternatives locales ont \u00e9merg\u00e9. Les initiatives tunisiennes dans le num\u00e9rique \u2014 r\u00e9seaux sociaux, moteurs de recherche, outils collaboratifs \u2014 restent embryonnaires. La souverainet\u00e9 num\u00e9rique du pays demeure, pour l\u2019heure, un d\u00e9fi plus qu\u2019un projet.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La souverainet\u00e9 num\u00e9rique ne se d\u00e9cr\u00e8te pas<\/h2>\n\n\n\n<p>L\u2019enjeu pour la Tunisie n\u2019est pas de se d\u00e9connecter, ni de rejeter ces outils, mais plut\u00f4t d\u2019organiser une cohabitation intelligente : accompagner les usages, r\u00e9guler les abus, prot\u00e9ger les donn\u00e9es, former les professionnels, encourager l\u2019innovation locale.<\/p>\n\n\n\n<p>Car le num\u00e9rique n\u2019est pas qu\u2019un outil de consommation. C\u2019est un espace \u00e9conomique, culturel, politique. Un espace o\u00f9 se joue une part de l\u2019avenir du pays.<br>En 2025, les r\u00e9seaux sociaux et outils num\u00e9riques am\u00e9ricains structurent profond\u00e9ment la soci\u00e9t\u00e9 tunisienne. Ils offrent des opportunit\u00e9s immenses, mais imposent aussi une d\u00e9pendance silencieuse. Le vrai d\u00e9fi est d\u00e9sormais d\u2019\u00e9quilibrer cette influence, pour que la Tunisie passe de consommateur passif\u2026 \u00e0 acteur souverain de son avenir num\u00e9rique.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Derri\u00e8re les chiffres, une d\u00e9pendance strat\u00e9gique<\/h2>\n\n\n\n<p>Tous ces investissements se font presque exclusivement via des plateformes \u00e9trang\u00e8res, principalement am\u00e9ricaines. Facebook, Instagram, Google, YouTube, TikTok, LinkedIn : tous ces g\u00e9ants captent non seulement l\u2019attention des internautes, mais aussi les budgets publicitaires des entreprises tunisiennes.<\/p>\n\n\n\n<p>Cette d\u00e9pendance soul\u00e8ve des questions. Qui contr\u00f4le les donn\u00e9es des utilisateurs ? Qui fixe les r\u00e8gles de mod\u00e9ration ou les algorithmes de diffusion ? Et surtout, quelle part de cette manne \u00e9conomique revient r\u00e9ellement \u00e0 l\u2019\u00e9conomie tunisienne ?<br>Les r\u00e9seaux sociaux am\u00e9ricains offrent aux Tunisiens des opportunit\u00e9s r\u00e9elles : de visibilit\u00e9, d\u2019emploi, de commerce, de formation.<\/p>\n\n\n\n<p>Mais ils concentrent aussi le pouvoir entre les mains d\u2019acteurs globaux, difficilement r\u00e9gul\u00e9s \u00e0 l\u2019\u00e9chelle nationale. Le d\u00e9fi, pour les prochaines ann\u00e9es, sera donc d\u2019accompagner cette croissance num\u00e9rique tout en veillant \u00e0 ce qu\u2019elle serve aussi les int\u00e9r\u00eats locaux : en encourageant l\u2019\u00e9mergence de cr\u00e9ateurs tunisiens, en soutenant les startups locales, ou en encadrant mieux l\u2019usage des donn\u00e9es personnelles.<\/p>\n\n\n\n<p>Les r\u00e9seaux sociaux ne sont plus une distraction. Ils sont une industrie. Et en Tunisie, cette industrie est de plus en plus am\u00e9ricaine, de plus en plus lucrative et de plus en plus incontournable.<\/p>\n\n\n\n<p>Et \u00e0 cause de cela, Trump peut faire mal, tr\u00e8s mal, s\u2019il d\u00e9cide de monnayer l\u2019acc\u00e8s aux r\u00e9seaux sociaux en Tunisie, ou ailleurs dans des pays comparables.<\/p>\n\n\n\n<p>Imaginez la Tunisie sans Facebook!<\/p>\n\n\n\n<p>* <em>Economiste universitaire.<\/em><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-wp-embed is-provider-kapitalis wp-block-embed-kapitalis\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"opdRu8sxyg\"><a href=\"https:\/\/kapitalis.com\/tunisie\/2022\/03\/14\/tunisie-la-democratie-a-lepreuve-des-reseaux-sociaux\/\">Tunisie : La d\u00e9mocratie \u00e0 l&rsquo;\u00e9preuve des r\u00e9seaux sociaux<\/a><\/blockquote><iframe loading=\"lazy\" class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" style=\"position: absolute; visibility: hidden;\" title=\"\u00ab\u00a0Tunisie : La d\u00e9mocratie \u00e0 l&rsquo;\u00e9preuve des r\u00e9seaux sociaux\u00a0\u00bb &#8212; Kapitalis\" src=\"https:\/\/kapitalis.com\/tunisie\/2022\/03\/14\/tunisie-la-democratie-a-lepreuve-des-reseaux-sociaux\/embed\/#?secret=vSF2gXqECQ#?secret=opdRu8sxyg\" data-secret=\"opdRu8sxyg\" width=\"600\" height=\"338\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les r\u00e9seaux sociaux et outils num\u00e9riques am\u00e9ricains offrent des opportunit\u00e9s immenses mais imposent aussi une d\u00e9pendance silencieuse \u00e0 la soci\u00e9t\u00e9 tunisienne. <\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":17147296,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[992,995,1000,2433],"tags":[75918,3500,30477,123882,23536,2661,90309,77865,62643,79966],"class_list":["post-17147005","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-a-la-une","category-economie","category-tribune","category-tunisie","tag-etats-unis-2","tag-facebook","tag-instagram","tag-linkedin","tag-messenger","tag-reseaux-sociaux","tag-souverainete-numerique","tag-tiktok","tag-tunisie","tag-whatsapp"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.6 - 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