{"id":18134929,"date":"2025-12-25T09:12:38","date_gmt":"2025-12-25T08:12:38","guid":{"rendered":"https:\/\/kapitalis.com\/tunisie\/?p=18134929"},"modified":"2025-12-26T06:13:43","modified_gmt":"2025-12-26T05:13:43","slug":"pour-relancer-le-secteur-du-textile-en-tunisie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kapitalis.com\/tunisie\/2025\/12\/25\/pour-relancer-le-secteur-du-textile-en-tunisie\/","title":{"rendered":"Pour relancer le secteur du textile en Tunisie"},"content":{"rendered":"\n

Certains sp\u00e9cialistes du textile estiment que la Tunisie n\u2019a pas la comp\u00e9tence n\u00e9cessaire pour monter en gamme et que la main d\u2019\u0153uvre locale est relativement ch\u00e8re par rapport \u00e0 plusieurs pays concurrents en Asie. C\u2019est l\u00e0 une v\u00e9rit\u00e9 partielle, car toutes les conditions existent dans notre pays pour assurer une production qui satisfait les exigences internationales.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Nouredine Ben Mansour<\/strong> *<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

En fait, certains soi-disant des sp\u00e9cialistes ne connaissent pas les vrais probl\u00e8mes de la branche et encore moins la r\u00e9alit\u00e9 du pays. Les analyses faites en Europe sans la participation des op\u00e9rateurs et strat\u00e8ges locaux aboutissent \u00e0 des vues th\u00e9oriques pleines de suppositions et de sc\u00e9narios parfois inop\u00e9rants.<\/p>\n\n\n\n

C\u2019est gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019intervention opportune de l\u2019Etat que l\u2019industrie textile a pris un certain \u00e9lan en Tunisie. Et c\u2019est aussi l\u2019Etat qui a mis en place un m\u00e9canisme de modernisation du secteur pour am\u00e9liorer sa comp\u00e9titivit\u00e9 et assurer sa p\u00e9rennit\u00e9. Des sommes colossales ont \u00e9t\u00e9 mises \u00e0 la disposition des industriels sous formes d\u2019appui et d\u2019encouragement, qui ont permis de redresser la situation de nombreuses entreprises. Les bases de la mise \u00e0 niveau ayant ainsi \u00e9t\u00e9 mises en place, c\u2019est l\u2019action des chefs d\u2019entreprises qui a fait le reste en modernisant les m\u00e9thodes et les process de production dans les entreprises. Cette intervention publique s\u2019est arr\u00eat\u00e9e nette depuis 2011 dans tous les secteurs de l\u2019industrie. La suite on la conna\u00eet.<\/p>\n\n\n\n

De nouvelles voies<\/h2>\n\n\n\n

Les chefs d\u2019entreprises assument eux aussi une grande partie de la responsabilit\u00e9 dans les difficult\u00e9s de leurs entreprises, car ils n\u2019ont pas r\u00e9agi \u00e0 temps pour r\u00e9pondre aux d\u00e9fis pos\u00e9s par la concurrence internationale. Ils se contentaient d\u2019agiter la \u00abmenace\u00bb<\/em> du textile chinois sans \u00e9laborer ni mettre en \u0153uvre des r\u00e9ponses ad\u00e9quates pour y faire face. Aujourd\u2019hui, il n\u2019y a plus de \u00abmenace\u00bb<\/em> du textile chinois qui a d\u00e9j\u00e0 occup\u00e9 des positions importantes, notamment sur le march\u00e9 europ\u00e9en qui, faut-il le rappeler, est le principal d\u00e9bouch\u00e9 produits tunisiens.<\/p>\n\n\n\n

L\u00e0 o\u00f9 nous en sommes aujourd\u2019hui, il s\u2019agit de revoir radicalement le mod\u00e8le suivi jusque-l\u00e0 par cette industrie bas\u00e9e essentiellement sur la sous-traitance.<\/p>\n\n\n\n

Il est plus r\u00e9aliste aussi de suivre le d\u00e9veloppement du secteur non pas en termes d\u2019\u00e9volution du chiffre d\u2019affaires (qui est \u00f4 combien trompeur) mais en termes de volumes et de pi\u00e8ces export\u00e9es chaque ann\u00e9e, sans perdre de vue l\u2019\u00e9volution du taux de change.<\/p>\n\n\n\n

Ces indicateurs de mesure sont plus s\u00fbrs et donnent une vue plus pr\u00e9cise de l\u2019\u00e9volution quantitative et qualitative du secteur.<\/p>\n\n\n\n

Le textile tunisien est oblig\u00e9 d\u2019emprunter de nouvelles voies pour assurer sa p\u00e9rennit\u00e9. Il doit \u00e9viter de se bloquer dans le concept classique de fili\u00e8re et d\u2019\u00eatre plus attentif aux besoins des diff\u00e9rents march\u00e9s. Il sera sauv\u00e9 par une nouvelle dynamique commerciale qui accro\u00eet ses exportations. Et par l\u2019am\u00e9lioration de la valeur comp\u00e9titive de ses ressources humaines gr\u00e2ce \u00e0 une meilleure formation sur les nouvelles technologies.<\/p>\n\n\n\n

Autres axes strat\u00e9giques pour d\u00e9velopper cette industrie : l\u2019innovation pour cr\u00e9er de nouveaux produits plus adapt\u00e9s aux besoins \u00e9volutifs du march\u00e9 et la modernisation de la chaine logistique qui laisse beaucoup \u00e0 d\u00e9sirer.<\/p>\n\n\n\n

Marketing moderne<\/h2>\n\n\n\n

Face \u00e0 un consommateur qui devient de plus en plus imperm\u00e9able \u00e0 la publicit\u00e9 de tapage et de matraquage, il s\u2019agit aussi de moderniser les m\u00e9thodes de marketing pour cibler plus directement les clients et de voir s\u2019il faut raisonner en termes de produits, de cr\u00e9neaux ou de prix ?<\/p>\n\n\n\n

Actuellement une nouvelle tendance de publicit\u00e9 et de communication a pris le devant. Ce sont les blogs anim\u00e9s par des influenceurs et influenceuses, qui sont plus proches des consommateurs et dictent les tendances de la mode surtout aupr\u00e8s des jeunes. Ces indicateurs de tendances apportent une approche marketing diff\u00e9rente, simple, diversifi\u00e9e et souvent efficace.<\/p>\n\n\n\n

Pour faire face \u00e0 la concurrence chinoise en mati\u00e8re de textile, l\u2019entreprise tunisienne est cens\u00e9e s\u2019\u00e9loigner de la production de masse, \u00e0 diversifier sa production et \u00e0 se sp\u00e9cialiser dans des micro-segments porteurs et \u00e0 plus forte valeur ajout\u00e9e, qui demandent un savoir-faire particulier et une main d\u2019\u0153uvre tr\u00e8s qualifi\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Bref, la recherche et d\u00e9veloppement, le marketing offensif et la d\u00e9localisation d\u2019une partie de la production, y compris en Chine, font partie d\u2019une strat\u00e9gie de relance de l\u2019industrie textile tunisienne.<\/p>\n\n\n\n

* Conseiller en logistique et commerce international.<\/em><\/p>\n\n\n\n

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Les nouveaux d\u00e9fis du secteur du textile tunisien<\/a><\/blockquote>