![\"\"](\"http:\/\/kapitalis.com\/tunisie\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/Biat-Industries-culturelles-2.jpg\")
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En marge des Journ\u00e9es cin\u00e9matographiques de Carthage et un mois avant l\u2019inauguration \u00e0 Tunis de son multiplexe d\u00e9di\u00e9 au cin\u00e9ma, la Banque arabe internationale de Tunisie (Biat) publie une \u00e9tude sur les industries culturelles et cr\u00e9atives en Tunisie.<\/strong><\/em><\/p>\n <\/p>\n Par Zohra Abid<\/strong><\/p>\n Cette \u00e9tude portant sur les questions culturelles (cin\u00e9ma, musique, \u00e9dition, th\u00e9\u00e2tre, beaux arts, audiovisuel\u2026), effectu\u00e9e par une institution priv\u00e9e, a \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sent\u00e9e lors d\u2019une rencontre avec les m\u00e9dias organis\u00e9e mardi 6 novembre 2018 au si\u00e8ge social de la banque, en pr\u00e9sence notamment d\u2019une repr\u00e9sentante de l\u2019Agence de promotion des investissements (API), car le sujet porte aussi sur la cr\u00e9ation d’entreprises \u00e0 vocation culturelle.<\/p>\n Mohamed Elyes Ben Rayana, responsable ‘Banque de Financement et d\u2019Investissement’ au sein de la Biat, qui \u00e9tait entour\u00e9 de ses coll\u00e8gues Khansa Bouassida et Seddika Ben Hassine Khlif (de la direction Communication institutionnelle), ainsi que Malek Ellouze, H\u00e9la Hana Garnaoui et leurs collaborateurs de la Fondation Biat, a rappel\u00e9 que la banque a toujours investi dans le secteur culturel, en soutenant plusieurs projets, actions et \u00e9v\u00e9nements.<\/p>\n En plus\u00a0de l\u2019accompagnement des comp\u00e9tences et du soutien aux porteurs d\u2019id\u00e9es dans le domaine des nouvelles technologies apport\u00e9s par la Fondation Biat, cr\u00e9\u00e9e au printemps 2014, l’\u00e9tablissement bancaire a toujours r\u00e9pondu pr\u00e9sent \u00e0 chaque fois\u00a0qu’il s\u2019est agi de promotion des arts dans leur diversit\u00e9. La Biat, souvenons-nous, a contribu\u00e9 \u00e0 la restauration et \u00e0 la r\u00e9habilitation du Th\u00e9\u00e2tre municipal de Tunis, sponsoris\u00e9 des galeries de peinture et des artistes peintres, des photographes, des sculpteurs (les \u0153uvres de Rym Karoui qui \u00e9gayent le si\u00e8ge de la banque en t\u00e9moignent), ainsi\u00a0que diverses manifestations, comme le festival Rouhanyet de Nefta, d\u00e9di\u00e9 \u00e0 la musique et au chant mystique, Dream City, Manarat, ou encore les journ\u00e9es de th\u00e9\u00e2tre au Kef\u2026<\/p>\n La Biat est de plus en plus convaincue que l\u2019\u00e9conomie culturelle repr\u00e9sente un levier de croissance pour le pays. \u00abLa culture est un \u00e9l\u00e9ment fondamental pour le d\u00e9veloppement du pays. En tant que banque, on pense \u00e9galement que la culture peut \u00eatre une industrie qui peut fonctionner gr\u00e2ce \u00e0 un business model viable. Car la rentabilit\u00e9 \u00e9conomique est importante dans ce genre d\u2019industrie et peut \u00eatre garantie<\/em>\u00bb, a indiqu\u00e9 M. Ben Rayana, en donnant l\u2019exemple\u00a0de Walt Disney dans l\u2019industrie culturelle,\u00a0qui est l’une des plus importantes ressources de l’\u00e9conomie des Etats-Unis.<\/p>\n Sans pousser\u00a0la comparaison avec les Etats-Unis,\u00a0qui sont tr\u00e8s avanc\u00e9s dans ce domaine, l’industrie culturelle\u00a0en Tunisie a un potentiel\u00a0qu’il s’agit d’explorer,\u00a0d’identifier et d’exploiter. Et ce sont les hommes et femmes du secteur\u00a0qui doivent s’y mettre.<\/p>\n \u00abOn parle\u00a0beaucoup\u00a0<\/em>aujourd\u2019hui de cr\u00e9ativit\u00e9, de talents mais aussi d\u2019obstacles. Et c’est la\u00a0<\/em>raison pour laquelle on a lanc\u00e9 en 2018 cette \u00e9tude avec Ahmed Amine Azouzi, expert dans les questions des m\u00e9dias et des industries culturelles, ancien consultant Media & Entertainment dans les cabinets Accenture et BearingPoint \u00e0 Paris et actuellement directeur de Path\u00e9 Tunis City <\/em>(comme l’a pr\u00e9sent\u00e9\u00a0 Khansa Bouassida, Ndlr). Pour d\u00e9velopper cette industrie, le partenariat entre public et priv\u00e9 s\u2019impose.\u00a0<\/em>C’est l’une des\u00a0recommandations\u00a0q<\/em>ui\u00a0ressortent\u00a0d<\/em>e cette \u00e9tude que nous avons soumise au minist\u00e8re des Affaires culturelles<\/em>\u00bb, expliquera encore M. Ben Rayana.<\/p>\n M. Azouzi a fait remarquer que la mati\u00e8re premi\u00e8re de cette industrie ne se trouve ni dans les fils du textile ni dans le p\u00e9trole, mais dans les id\u00e9es des hommes et des femmes et leurs imaginaires foisonnants et intarissables. C’est, d’ailleurs, la raison pour laquelle\u00a0l\u2019Unesco s\u2019int\u00e9resse de plus en plus aux produits culturels, tous secteurs confondus.<\/p>\n L\u2019\u00e9conomie de la cr\u00e9ativit\u00e9 est tr\u00e8s pr\u00e9sente, encha\u00eene M. Azouzi, surtout aux Etats-Unis o\u00f9 elle repr\u00e9sente\u00a010% du PIB, en Union europ\u00e9enne o\u00f9 ce taux est de\u00a06%, mais aussi au Liban avec 4,75%. Ce pays du Proche-Orient est le\u00a01er<\/sup> exportateur de livres dans le monde arabe et notamment vers la Tunisie. Au\u00a0Br\u00e9sil les industries culturelles sont \u00e9galement en tr\u00e8s\u00a0forte croissance. \u00abNotre industrie culturelle,\u00a0q<\/em>ui repr\u00e9sente\u00a0<\/em>seulement 0,6% de notre\u00a0<\/em>PIB,\u00a0<\/em>reste en-de\u00e7\u00e0 des attentes et, surtout, du potentiel existant<\/em>. Et c\u2019est pour cette raison qu\u2019on a rencontr\u00e9 une trentaine d\u2019experts (acteurs \u00e9conomiques, culturels, gouvernementaux, locaux et internationaux) pour \u00e9tudier le cas tunisien, \u00e9valuer le potentiel de d\u00e9veloppement et identifier les actions prioritaires \u00e0 mettre en place. L\u2019analyse des statistiques disponibles est venue compl\u00e9ter ces entretiens avec un travail de benchmarking de pays aux configurations comparables \u00e0 la Tunisie<\/em>\u00bb, a ajout\u00e9 M. Azouzi.<\/p>\n L\u2019\u00e9tude a d\u00e9montr\u00e9 que les industries culturelles et cr\u00e9atives repr\u00e9sentent un secteur porteur en Tunisie o\u00f9 les potentiels restent peu exploit\u00e9s. \u00abIl y a demande m\u00eame si elle est latente. Il suffit de l\u2019activer et surtout dans les r\u00e9gions, o\u00f9 l<\/em>es populations\u00a0<\/em>ont du mal \u00e0\u00a0<\/em>acc\u00e9der aux produits culturels<\/em>. La carte g\u00e9ographique montre une forte concentration des salles de cin\u00e9ma dans certaines r\u00e9gions. On compte 50% des salles \u00e0 Tunis dont 7 sont au centre-ville. On ne peut donc\u00a0pas\u00a0<\/em>demander aux Tunisiens d\u2019aller au cin\u00e9ma quand il n\u2019y a pas de salles pr\u00e8s de chez eux<\/em>\u00bb, explique l’expert,\u00a0qui montre, par la m\u00eame occasion, une voie int\u00e9ressante de d\u00e9veloppement et un filon pour d’\u00e9ventuels investisseurs.<\/p>\n C\u00f4t\u00e9 consommation, le\u00a0Tunisien consacre\u00a01,1% de son\u00a0budget aux d\u00e9penses culturelles, alors qu\u2019il en r\u00e9serve 4% pour les caf\u00e9s, h\u00f4tels et restaurants. Mais une\u00a0chose est s\u00fbre, \u00e0 chaque fois\u00a0qu’il y\u00a0a un\u00a0\u00e9v\u00e9nement culturel, le Tunisien r\u00e9pond pr\u00e9sent, insiste l\u2019expert, ajoutant\u00a0que le Tunisien pr\u00e9f\u00e8re consommer tunisien. C’est ce que prouvent les sondages et les \u00e9tudes effectu\u00e9s sur le sujet. \u00abPlus on consomme des produits de cr\u00e9ation<\/em>, plus\u00a0<\/em>on a envie d’en\u00a0<\/em>consommer davantage,\u00a0<\/em>mais lorsqu\u2019on ne consomme pas, il n\u2019y a plus\u00a0de m<\/em>arch\u00e9,\u00a0<\/em>et c\u2019est un cercle vicieux<\/em>\u00bb, insiste M. Azouzi, qui souligne l’effet multiplicateur de l\u2019investissement culturel, lequel\u00a0g\u00e9n\u00e8re des retomb\u00e9es \u00e9conomiques d\u00e9passant souvent les attentes.<\/p>\n Sur un autre plan, les m\u00e9dias, a tenu \u00e0 pr\u00e9ciser M. Azouzi, n\u2019accordent pas d\u2019importance pour la\u00a0promotion de la cr\u00e9ativit\u00e9 artistique et culturelle. \u00abPour les radios, \u00e0 part Misk,\u00a0q<\/em>ui se sp\u00e9cialise dans la culture,\u00a0<\/em>toutes les autres sont g\u00e9n\u00e9ralistes et n’accordent pas beaucoup d’int\u00e9r\u00eat \u00e0 la culture<\/em>. Pourtant, il y a bien\u00a0<\/em>des projets\u00a0qui\u00a0<\/em>ont pu \u00eatre financ\u00e9s gr\u00e2ce \u00e0 une amorce ap<\/em>port\u00e9e par le m\u00e9c\u00e9nat et\u00a0qui\u00a0<\/em>se sont impos\u00e9s. Comme la Maison de l\u2019Image,\u00a0<\/em>qui a fait sa perc\u00e9e dans la promotion des\u00a0<\/em>photographes tunisiens lors d\u2019une rencontre internationale \u00e0 New York. Cette r\u00e9ussite confirme la viabilit\u00e9 de ce projet<\/em>\u00bb, explique M. Azouzi.<\/p>\n L’expert \u00e9voque \u00e9galement le potentiel de d\u00e9veloppement\u00a0qu’offre aujourd’hui internet et l’univers\u00a0digital qui a propuls\u00e9 des chansons comme \u00ab\u00a0Ya Lili\u00a0\u00bb <\/em>du rappeur tunisien Balti, dont le\u00a0nombre de vues sur Youtube\u00a0a explos\u00e9 et m\u00eame\u00a0d\u00e9pass\u00e9 des chansons de\u00a0grands artistes am\u00e9ricains. \u00abOn a un potentiel \u00e9norme. Il suffit de structurer et de\u00a0<\/em>financer l\u2019offre. On est vraiment assis sur une mine d\u2019or, mais\u00a0qui est\u00a0<\/em>mal exploit\u00e9e. On se contente du fait que l\u2019Etat finance quelques projets, mais ceci est d\u00e9pass\u00e9\u00a0<\/em>depuis les ann\u00e9es 1960 et n\u2019est plus d\u2019actualit\u00e9\u00bb<\/em>, souligne M. Azouzi,\u00a0qui \u00e9voque un autre aspect important,\u00a0l\u2019arsenal juridique,\u00a0qui n’est plus adapt\u00e9 aux exigences de la situation actuelle et doit \u00eatre revu\u00a0car l\u2019Etat,\u00a0qui joue parfois le r\u00f4le de\u00a0concurrent, doit se contenter d’\u00eatre un incitateur. Parmi les obstacles mis par l’Etat au d\u00e9veloppement des industries\u00a0culturelles, l’expert cite, \u00e0 titre d’exemples, l\u2019interdiction de la\u00a0sortie d\u2019une \u0153uvre d\u2019art contemporain du territoire tunisien ou la complexit\u00e9 de\u00a0la proc\u00e9dure d\u2019exportation du livre.<\/p>\n Sept recommandations ressortent de cette \u00e9tude, dont une portant sur\u00a0les avantages qu\u2019offre le canal digital pour promouvoir les talents et diffuser les biens cr\u00e9atifs. Autre recommandation importante:\u00a0l\u2019Etat, qui reste le 1er<\/sup> investisseur dans la culture,\u00a0est appel\u00e9 \u00e0 jouer un r\u00f4le de r\u00e9gulateur et de facilitateur \u00e0 travers la r\u00e9vision du cadre juridique et organisationnel et, surtout,\u00a0du syst\u00e8me de subvention et d’aide \u00e0 la cr\u00e9ation.<\/p>\n L\u2019\u00e9tude intitul\u00e9e \u00abEtat des lieux des industries culturelles et cr\u00e9atives en Tunisie\u00bb<\/em>\u00a0est t\u00e9l\u00e9chargeable\u00a0dans la rubrique \u00ab\u00a0Recherche \u00e9conomique\u00a0\u00bb sur le site web de la Biat.<\/a><\/p>\n La Biat, qui compte 203 agences \u00e0 travers le pays et constitue un groupe bancaire solide avec ses filiales dans les domaines de l\u2019assurance, de la gestion d\u2019actifs, du capital-investissement, de l\u2019interm\u00e9diation boursi\u00e8re et du conseil, ne cesse de parrainer des projets.<\/p>\n Depuis quelques mois, des offres ont \u00e9t\u00e9 mises en place\u00a0pour financer les productions cin\u00e9matographiques dont un cr\u00e9dit d\u2019accompagnement \u00e0 la tr\u00e9sorerie \u00e0 court terme, un cr\u00e9dit d\u2019investissement \u00e0 hauteur de 10% du budget global du film avec un plafond de 150.000 dinars et une formule de prise de participation dans le film \u00e0 hauteur de 10% du co\u00fbt global plafonn\u00e9e \u00e0 50.000 dinars.<\/p>\n Rappelons aussi que la Fondation Biat pour la jeunesse,\u00a0qui s\u2019est donn\u00e9 pour principale mission la promotion de la jeunesse \u00e0 travers une quinzaine de projets concrets, s’appr\u00eate \u00e0 lancer un projet visant \u00e0 identifier, soutenir et accompagner les meilleures initiatives cr\u00e9atives. L’objectif est de contribuer activement au d\u00e9veloppement de ce secteur \u00e0 fort potentiel. A ce jour, plus de 35.000 jeunes tunisiens ont\u00a0b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 de ses actions.<\/p>\n Etude de la Biat : Potentiel des industries culturelles en Tunisie<\/a><\/p><\/blockquote>\nViabilit\u00e9 de l\u2019\u00e9conomie cr\u00e9ative<\/h3>\n
![\"\"](\"http:\/\/kapitalis.com\/tunisie\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/Biat-Industries-culturelles.jpg\")
<\/p>\n![\"\"](\"http:\/\/kapitalis.com\/tunisie\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/Biat-Industries-culturelles-5.jpg\")
<\/p>\nEtats des lieux et potentiel des industries culturelles<\/h3>\n
![\"\"](\"http:\/\/kapitalis.com\/tunisie\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/Biat-Industries-culturelles-4.jpg\")
<\/p>\nO\u00f9 se place l\u2019industrie culturelle tunisienne\u00a0?<\/h3>\n
![\"\"](\"http:\/\/kapitalis.com\/tunisie\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/Biat-Industries-culturelles-3.jpg\")
<\/p>\nPlus on consomme, plus on a envie d\u2019en consommer<\/h3>\n
La BIAT impliqu\u00e9e dans l\u2019accompagnement des talents<\/h3>\n