{"id":19755841,"date":"2026-10-05T13:42:45","date_gmt":"2026-10-05T12:42:45","guid":{"rendered":"https:\/\/kapitalis.com\/tunisie\/?p=19755841"},"modified":"2026-10-05T13:42:47","modified_gmt":"2026-10-05T12:42:47","slug":"lartisanat-tunisien-mise-sur-le-design-et-linnovation-pour-mieux-sexporter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kapitalis.com\/tunisie\/2026\/10\/05\/lartisanat-tunisien-mise-sur-le-design-et-linnovation-pour-mieux-sexporter\/","title":{"rendered":"L\u2019artisanat tunisien mise sur le design et l\u2019innovation pour mieux s\u2019exporter"},"content":{"rendered":"\n

La troisi\u00e8me \u00e9dition d\u2019ArtiCrea, salon professionnel d\u00e9di\u00e9 \u00e0 l\u2019artisanat d\u2019art et au design tunisiens, se tient du 5 au 11 octobre 2026 au Palais des expositions du Kram, \u00e0 Tunis, avec la participation de plus de 150 entreprises artisanales. Le programme pr\u00e9voit des rencontres professionnelles et des ateliers sur les tendances, l\u2019acc\u00e8s aux march\u00e9s \u00e9trangers, le commerce \u00e9lectronique et la protection des cr\u00e9ations.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Organis\u00e9e par l\u2019Office national de l\u2019artisanat tunisien (Onat), en collaboration avec la Soci\u00e9t\u00e9 des foires internationales de Tunis et la F\u00e9d\u00e9ration nationale de l\u2019artisanat, la manifestation vise \u00e0 renforcer les liens entre producteurs, designers, importateurs et acheteurs tunisiens et \u00e9trangers, ainsi qu\u2019\u00e0 ouvrir de nouveaux canaux de commercialisation et d\u2019exportation. L\u2019objectif, expliquent les organisateurs, est de transformer la valeur culturelle traditionnelle de l\u2019artisanat tunisien en une valeur \u00e9conomique accrue.<\/p>\n\n\n\n

Le programme d\u2019ArtiCrea comprend des rencontres professionnelles et des ateliers portant sur le design, l\u2019innovation, les tendances, les proc\u00e9dures d\u2019exportation, l\u2019acc\u00e8s aux march\u00e9s \u00e9trangers, le commerce \u00e9lectronique ainsi que la protection des dessins, mod\u00e8les et marques. L\u2019accent est ainsi mis, au-del\u00e0 de la simple exposition des produits, sur la capacit\u00e9 des entreprises artisanales \u00e0 \u00eatre comp\u00e9titives sur les march\u00e9s internationaux.<\/p>\n\n\n\n

160 millions de dinars d\u2019exportation en 2025<\/h2>\n\n\n\n

L\u2019artisanat repr\u00e9sente encore une part relativement modeste des exportations tunisiennes, mais offre des marges de croissance particuli\u00e8rement importantes. En 2025, les exportations du secteur ont atteint environ 160 millions de dinars, contribuant \u00e0 hauteur d\u2019environ 2 % aux exportations totales du pays.<\/p>\n\n\n\n

Selon l\u2019Onat, le secteur compte quelque 2 500 entreprises, dont 650 exportatrices, et emploie directement des centaines de milliers d\u2019artisans.<\/p>\n\n\n\n

La r\u00e9partition g\u00e9ographique des ventes r\u00e9v\u00e8le toutefois une particularit\u00e9 qui le distingue des exportations manufacturi\u00e8res tunisiennes dans leur ensemble. Si les \u00c9tats-Unis constituent l\u2019un des principaux march\u00e9s pour l\u2019artisanat tunisien, l\u2019Europe demeure, globalement, la principale zone de destination. La diversification g\u00e9ographique figure donc parmi les priorit\u00e9s de l\u2019Onat, notamment \u00e0 travers la participation \u00e0 des salons internationaux et la recherche de nouveaux d\u00e9bouch\u00e9s en Afrique ainsi que sur d\u2019autres march\u00e9s extra-europ\u00e9ens. Le ministre du Tourisme et de l\u2019Artisanat, Sofiane Tekaya, avait d\u00e9j\u00e0 soulign\u00e9, en 2025, la n\u00e9cessit\u00e9 de conqu\u00e9rir de nouveaux march\u00e9s africains.<\/p>\n\n\n\n

Le secteur de 4 \u00e0 5% au produit int\u00e9rieur brut<\/h2>\n\n\n\n

Le potentiel de d\u00e9veloppement appara\u00eet particuli\u00e8rement significatif si l\u2019on consid\u00e8re le poids de l\u2019artisanat dans l\u2019\u00e9conomie tunisienne. Ce secteur contribue \u00e0 hauteur de 4 \u00e0 5 % environ au produit int\u00e9rieur brut et g\u00e9n\u00e8re chaque ann\u00e9e des milliers d\u2019emplois, tout en \u00e9tant fortement implant\u00e9 dans les r\u00e9gions de l\u2019int\u00e9rieur.<\/p>\n\n\n\n

La Tunisie consid\u00e8re ainsi l\u2019artisanat non seulement comme une fili\u00e8re culturelle et touristique, mais aussi comme un levier de d\u00e9veloppement r\u00e9gional et d\u2019inclusion \u00e9conomique.<\/p>\n\n\n\n

Pour 2026, les autorit\u00e9s ont fix\u00e9 un objectif particuli\u00e8rement ambitieux : porter les recettes d\u2019exportation de l\u2019artisanat \u00e0 500 millions de dinars, soit plus de trois fois la valeur atteinte en 2025. Il s\u2019agit d’un objectif qui reste \u00e0 r\u00e9aliser mais qui met en \u00e9vidence l\u2019ampleur du pari fait sur l’internationalisation du secteur. Les premiers signes pour 2026 sont toutefois positifs. Le programme national \u00abEasy Export\u00bb<\/em> a \u00e9t\u00e9 renforc\u00e9 ; il permet aux artisans, aux microentreprises, aux petites et moyennes entreprises (PME) et aux start-ups d\u2019utiliser le r\u00e9seau postal pour leurs exp\u00e9ditions internationales. Le Fonds de promotion des exportations (Foprodex) prend en charge 50 % des frais de transport des colis destin\u00e9s \u00e0 l\u2019\u00e9tranger.<\/p>\n\n\n\n

Le programme entre dans une phase d\u2019expansion territoriale : selon le directeur g\u00e9n\u00e9ral de la Poste tunisienne, Yassine Fri\u00e2a, le syst\u00e8me a d\u00e9marr\u00e9 avec 11 guichets uniques et a d\u00e9j\u00e0 permis l\u2019adh\u00e9sion de 71 entreprises, avec plus de 6 000 colis exp\u00e9di\u00e9s. L\u2019objectif est d\u2019\u00e9tendre le service \u00e0 toutes les r\u00e9gions d\u2019ici l\u2019ann\u00e9e prochaine.<\/p>\n\n\n\n

La capacit\u00e9 commerciale r\u00e9elle du secteur reste \u00e0 atteindre<\/h2>\n\n\n\n

La directrice g\u00e9n\u00e9rale de l’Onat, Leila Msellati, a par ailleurs soulign\u00e9 que \u00abla valeur officielle des exportations ne refl\u00e8te pas enti\u00e8rement la capacit\u00e9 commerciale r\u00e9elle du secteur, car une partie des produits artisanaux atteint les march\u00e9s \u00e9trangers via des canaux qui ne sont pas pleinement pris en compte par les statistiques\u00bb<\/em>. Selon Mme Msellati, le renforcement de l\u2019accompagnement et des incitations \u00e0 l\u2019exportation \u00abpeut donc g\u00e9n\u00e9rer un effet multiplicateur significatif\u00bb.<\/em><\/p>\n\n\n\n

C’est pr\u00e9cis\u00e9ment sur cet \u00e9cart entre le potentiel et les exportations enregistr\u00e9es que se concentre la strat\u00e9gie d\u2019internationalisation soutenue par la coop\u00e9ration europ\u00e9enne, et notamment italienne. Le projet \u00abCreative Tunisia\u00bb<\/em>, financ\u00e9 par l\u2019Union europ\u00e9enne (UE) et l\u2019Agence italienne de coop\u00e9ration au d\u00e9veloppement (AICS) et mis en \u0153uvre par l\u2019Onudi en partenariat avec l\u2019Onat entre 2019 et 2026, a soutenu 17 groupements \u00e9conomiques, accompagn\u00e9 plus de 2 000 artisans, aid\u00e9 200 entreprises artisanales \u00e0 acc\u00e9der aux march\u00e9s internationaux, d\u00e9velopp\u00e9 350 nouvelles collections et ouvert dix nouveaux march\u00e9s \u00e9trangers.<\/p>\n\n\n\n

Le projet a mis\u00e9 avant tout sur le passage d\u2019une production traditionnelle \u00e0 des produits capables de rivaliser sur le march\u00e9 international gr\u00e2ce au design, \u00e0 l\u2019innovation, \u00e0 la qualit\u00e9 et \u00e0 l\u2019organisation des fili\u00e8res.<\/p>\n\n\n\n

La directrice g\u00e9n\u00e9rale de l\u2019Onat a soulign\u00e9 que, \u00abmalgr\u00e9 la demande internationale pour les produits artisanaux tunisiens, il reste n\u00e9cessaire de renforcer les cha\u00eenes de valeur : une \u00e9tape d\u00e9cisive pour transformer la notori\u00e9t\u00e9 du produit en exportations structurelles\u00bb<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019Onat renforce la pr\u00e9sence des produits tunisiens dans les salons internationaux. Apr\u00e8s avoir particip\u00e9 \u00e0 la Foire de Marseille, qui s\u2019est achev\u00e9e aujourd\u2019hui, l\u2019organisme a annonc\u00e9 sa participation \u00e0 Artigiano in Fiera \u00e0 Milan, du 5 au 13 d\u00e9cembre, ainsi qu\u2019au salon Ambiente en Allemagne en janvier 2027, dans le cadre de sa strat\u00e9gie de promotion de l’artisanat sur les march\u00e9s d\u2019exportation.<\/p>\n\n\n\n

Une plateforme commerciale et cr\u00e9ative<\/h2>\n\n\n\n

ArtiCrea 2026 marque ainsi une phase de transition pour le secteur, passant du statut de vitrine du patrimoine tunisien \u00e0 celui de plateforme commerciale et cr\u00e9ative. La pr\u00e9sence d\u2019acheteurs et d\u2019importateurs \u00e9trangers, l\u2019int\u00e9gration du design et le recours au num\u00e9rique t\u00e9moignent d\u2019une volont\u00e9 de fa\u00e7onner un artisanat tunisien plus identifiable et comp\u00e9titif, capable de s\u2019ins\u00e9rer dans les cha\u00eenes de valeur internationales.<\/p>\n\n\n\n

Pour la Tunisie, l\u2019enjeu consiste d\u00e9sormais \u00e0 transformer ce patrimoine de savoir-faire et d\u2019identit\u00e9s territoriales en une augmentation structurelle des exportations. Dans une \u00e9conomie o\u00f9 plus de sept exportations sur dix sont destin\u00e9es \u00e0 l\u2019Europe, le renforcement des fili\u00e8res artisanales peut constituer un levier de diversification des exportations, de d\u00e9veloppement r\u00e9gional et de cr\u00e9ation d\u2019emplois, notamment pour les jeunes et les femmes.<\/p>\n\n\n\n

Avec Agencia Nova<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

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