{"id":350982,"date":"2021-06-02T08:00:39","date_gmt":"2021-06-02T07:00:39","guid":{"rendered":"http:\/\/kapitalis.com\/tunisie\/?p=350982"},"modified":"2021-06-02T08:00:45","modified_gmt":"2021-06-02T07:00:45","slug":"promotion-de-la-tunisie-a-letranger-une-cacophonie-couteuse-et-peu-rentable","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kapitalis.com\/tunisie\/2021\/06\/02\/promotion-de-la-tunisie-a-letranger-une-cacophonie-couteuse-et-peu-rentable\/","title":{"rendered":"Promotion de la Tunisie \u00e0 l\u2019\u00e9tranger : Une cacophonie co\u00fbteuse et peu rentable"},"content":{"rendered":"\n
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Cette illustration est \u00e0 l’image des institutions d’appui tunisiennes \u00e0 l’\u00e9tranger : trop nombreuses, encombrantes et peu rentable. <\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

La Tunisie multiplie les institutions publiques d\u2019appui et leurs repr\u00e9sentations \u00e0 l\u2019\u00e9tranger pour des r\u00e9sultats pour le moins mitig\u00e9s. Ce syst\u00e8me, co\u00fbteux et peu rentable, devrait \u00eatre r\u00e9vis\u00e9 dans le cadre des r\u00e9formes envisag\u00e9es du mod\u00e8le \u00e9conomique en vigueur, qui a beaucoup perdu de sa vigueur et n\u2019est plus capable de produire le niveau de croissance requis pour la cr\u00e9ation de richesses et d\u2019emplois.<\/em><\/strong> Un autre chantier urgent q<\/em><\/strong>u’il faut avoir la d\u00e9termination et le courage de mettre en route<\/em><\/strong>… <\/p>\n\n\n\n

Par Mokhtar Chouari<\/strong> *<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

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Au d\u00e9but des ann\u00e9es soixante-dix, la Tunisie, consciente de sa vocation internationale, a commenc\u00e9 par placer ses repr\u00e9sentants \u00e0 l\u2019\u00e9tranger pour une meilleure visibilit\u00e9 qui rende justice \u00e0 ses autres atouts \u00e9conomiques et humains pass\u00e9s jusque-l\u00e0 sous silence \u00e0 cause du tr\u00e8s pr\u00e9pond\u00e9rant atout touristique. API, Cepex, ONTT, ATCT, OTE, Tunisair, Fipa et plus tard ATCE (jusqu\u2019\u00e0 2010) se sont empress\u00e9s \u00e0 ouvrir des repr\u00e9sentations \u00e0 l\u2019\u00e9tranger pour appuyer techniquement, chacun selon ses comp\u00e9tences, les missions diplomatiques, premiers responsables du marketing de la Tunisie \u00e0 l\u2019\u00e9tranger.<\/p>\n\n\n\n

Un appel d\u2019offres lanc\u00e9 par le Centre de promotion des exportations (Cepex), encore visible sur son site web<\/a>, bien que la date limite de la r\u00e9ception des offres soit d\u00e9pass\u00e9e, fait part de la volont\u00e9 de cet organisme public en charge de faire voyager les produits tunisiens en dehors des fronti\u00e8res de recruter un consultant \u00abpour l\u2019\u00e9laboration d\u2019une \u00e9tude pour le red\u00e9ploiement et l\u2019\u00e9largissement du r\u00e9seau des repr\u00e9sentations du Cepex \u00e0 l\u2019\u00e9tranger\u00bb. Quelques semaines auparavant, le DG de l\u2019Office national du tourisme tunisien (ONTT), un autre organisme public en charge de faire venir des touristes en Tunisie pour se d\u00e9tendre contre paiement en devises, r\u00e9pondait, dans une interview radio, \u00e0 une question en rapport avec le regroupement des repr\u00e9sentations de promotion de la Tunisie \u00e0 l\u2019\u00e9tranger.<\/p>\n\n\n\n

Le marketing d\u2019un pays \u00e0 l\u2019\u00e9tranger ne supporte pas le morcellement des missions<\/h3>\n\n\n\n

Autant le Cepex para\u00eet agir en harmonie avec ses pr\u00e9rogatives et le souci qui le pr\u00e9occupe afin de mieux faire et de donner plus d\u2019efficience \u00e0 ses antennes, autant l\u2019ONTT est loin d\u2019\u00eatre \u00e0 l\u2019aise pour r\u00e9pondre \u00e0 une question dont tout le monde parle depuis des d\u00e9cennies mais que personne n\u2019a os\u00e9 mettre sur son agenda. Su\u00e9dois, Fran\u00e7ais, Portugais et autres ont pourtant franchi le pas et fini par se dire que l\u2019image \u00e9conomique d\u2019un pays ne supporte pas autant de morcellement.<\/p>\n\n\n\n

D\u2019ailleurs un projet de fusion physique entre les bureaux de l\u2019ONTT et ceux de Tunisair \u00e0 l\u2019\u00e9tranger, lanc\u00e9 \u00e0 l\u2019occasion du passage de l\u2019un des ministres par le d\u00e9partement du tourisme, n\u2019a jamais vu le jour. Pourtant ONTT et Tunisair sont inscrits dans une compl\u00e9mentarit\u00e9 irr\u00e9prochable. Le premier vend la destination Tunisie et le deuxi\u00e8me assure le transport vers cette m\u00eame destination.<\/p>\n\n\n\n

Une autre actualit\u00e9 dans le m\u00eame registre, la campagne citoyenne sur Facebook pour la liquidation des repr\u00e9sentations de l\u2019OTE \u00e0 l\u2019\u00e9tranger et la r\u00e9affectation de son budget de 40 millions de dinars au financement des petits projets.<\/p>\n\n\n\n

Quelques mois auparavant, \u00e0 la de fin 2019 et 2020, Fipa Tunisia, le bras arm\u00e9 de la Tunisie pour l\u2019attraction des investissements \u00e9trangers a ferm\u00e9 trois de ses bureaux \u00e0 l\u2019\u00e9tranger dont le plus ancien, celui de Bruxelles, et les plus jeunes, ceux d\u2019Ankara et de Doha. Le premier aura mis la cl\u00e9 sous le paillasson quarante ans apr\u00e8s son inauguration alors que les deux autres ont cess\u00e9 d\u2019exister juste cinq ans apr\u00e8s leur ouverture en grande fanfare. Sur les deux derniers pays, on est bien dans un cas de st\u00e9rilit\u00e9 av\u00e9r\u00e9e ce qui rend insens\u00e9 la poursuite de leur mission, que l\u2019on peut estimer couteuse et peu rentable en l\u2019absence de communication officielle sur les raisons de leur fermeture.<\/p>\n\n\n\n

Sur une autre partie de la plan\u00e8te Tunisie, la Jeune Tunisian Investment Authority (TIA), \u00e0 qui on a confi\u00e9 la prise en charge, l\u2019encadrement et l\u2019assistance des projets dont le montant d\u2019investissement d\u00e9passe les 15 millions de dinars, n\u2019exclut pas l\u2019ouverture de bureaux \u00e0 l\u2019\u00e9tranger dans un souci de se rapprocher de ses clients et pourquoi pas aller carr\u00e9ment les identifier et les int\u00e9resser \u00e0 la destination Tunisie.<\/p>\n\n\n\n

Tout r\u00e9cemment le pr\u00e9sident de la r\u00e9publique, Ka\u00efs Sa\u00efed, d\u00e9clarait \u00e0 une cha\u00eene de t\u00e9l\u00e9vision fran\u00e7aise \u00e0 diffusion internationale que le climat des investissements en Tunisie \u00abn\u2019est pas aussi encourageant\u00bb. Le chef du gouvernement, Hichem Mechichi, d\u00e9clarait, \u00e0 son tour, \u00e0 Tripoli, la capitale libyenne, que \u00ables autorit\u00e9s tunisiennes \u0153uvreront \u00e0 aplanir les entraves artificielles rencontr\u00e9es par les investissements libyens en Tunisie\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Si l\u2019on rajoute \u00e0 tout cela ce que pourrait dire les chambres de commerce tunisiennes, chambres mixtes, APII, Apia, syndicats patronaux et autres experts, quant \u00e0 la probl\u00e9matique de la promotion de l\u2019investissement \u00e9tranger en Tunisie, pour impulser la croissance et l\u2019emploi, dans un contexte de grande crise \u00e9conomique, il est clair que l\u2019on finira par avoir autant de repr\u00e9sentations que d\u2019intervenants. Ceci intervient pr\u00e8s de 50 ans apr\u00e8s la cr\u00e9ation de l\u2019APII comme vis-\u00e0-vis unique de l\u2019investisseur et l\u2019installation en son sein du guichet unique, point focal de l\u2019investisseur en phase de cr\u00e9ation de son entreprise.<\/p>\n\n\n\n

Le silence radio serait moins pr\u00e9judiciable que la cacophonie actuelle<\/h3>\n\n\n\n

Face \u00e0 tout cela, monsieur tout le monde, qu\u2019il soit Tunisien ou \u00e9tranger, est en droit de penser que la machine de l\u2019investissement \u00e9tranger en Tunisie est \u00e0 l\u2019arr\u00eat, que l\u2019image de la Tunisie \u00e0 l\u2019\u00e9tranger est plus que brouill\u00e9e par ses enfants et gouvernants, et que la sur- repr\u00e9sentativit\u00e9 de la Tunisie \u00e0 l\u2019\u00e9tranger par autant de structures techniques, et ce en plus des missions diplomatiques dont on ne cesse de souligner le r\u00f4le en mati\u00e8re de diplomatie \u00e9conomique, a fini par diviser la Tunisie en petits morceaux qui ont de moins en moins d\u2019impact sur la promotion de l\u2019image que le pays donne de lui-m\u00eame \u00e0 l\u2019\u00e9tranger.<\/p>\n\n\n\n

Les connaisseurs n\u2019h\u00e9sitent pas \u00e0 signaler l\u2019urgence d\u2019un silence radio qui serait plus cl\u00e9ment pour la Tunisie que cette cacophonie de repr\u00e9sentations, d\u2019images et de discours. Si on n\u2019arrive pas encore \u00e0 se mettre d\u2019accord sur une m\u00eame d\u00e9finition des priorit\u00e9s de ce pays et de sa population en mati\u00e8re d\u2019investissement et du coup avancer les pours et les contres en fonction, le silence radio serait plus judicieux, ou du moins pr\u00e9judiciable, que la cacophonie actuelle.<\/p>\n\n\n\n

Le Cepex, en \u00e9claireur comme il a su toujours se comporter, aura le m\u00e9rite d\u2019avoir ouvert la voie \u00e0 une \u00e9tude empirique pour r\u00e9viser le positionnement de ses antennes \u00e0 l\u2019\u00e9tranger. Ce serait aux autres institutions d\u2019appui ou m\u00eame \u00e0 la pr\u00e9sidence du gouvernement d\u2019\u00e9tudier l\u2019efficacit\u00e9 ou l\u2019inefficacit\u00e9 de toutes les repr\u00e9sentations de la Tunisie \u00e0 l\u2019\u00e9tranger et d\u2019identifier une formule qui tienne compte des compl\u00e9mentarit\u00e9s possibles et mette fin aux absurdit\u00e9s constat\u00e9es. \u00c0 cet \u00e9gard, les Su\u00e9dois, qui ont tout fait fusionner en une Business Sweden, pourrait servir de r\u00e9f\u00e9rence (m\u00eame population et m\u00eames soucis).<\/p>\n\n\n\n

* Ancien fonctionnaires de trois parmi les agences d\u2019appui cit\u00e9es dans l\u2019article.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Article du m\u00eame auteur dans Kapitalis :<\/em><\/h4>\n\n\n\n

La Tunisie face au Covid-19 : Entre gestion de crise et communication de crise<\/a><\/blockquote>