{"id":371792,"date":"2021-11-30T14:05:29","date_gmt":"2021-11-30T13:05:29","guid":{"rendered":"http:\/\/kapitalis.com\/tunisie\/?p=371792"},"modified":"2021-11-30T14:08:32","modified_gmt":"2021-11-30T13:08:32","slug":"que-valent-les-gammes-de-produits-de-sports-des-hypermarches","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kapitalis.com\/tunisie\/2021\/11\/30\/que-valent-les-gammes-de-produits-de-sports-des-hypermarches\/","title":{"rendered":"Que valent les gammes de produits de sports des hypermarch\u00e9s ?"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/kapitalis.com\/tunisie\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/Golf.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-371793\"\/><figcaption><em>Source : <a href=\"https:\/\/www.aufeminin.com\/shopping\/lidl-se-lance-dans-le-materiel-de-golf-a-tout-petit-prix-s4026857.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Au f\u00e9minin<\/a>.<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p><strong><em>Si les hypermarch\u00e9s dans plusieurs pays du monde ont \u00e9t\u00e9 oblig\u00e9s de fermer leurs rayons d\u00e9di\u00e9s aux produits non-essentiels, il semblerait que la reprise normale de leurs activit\u00e9s aille dans une direction compl\u00e8tement inverse. Ils renforcent leur strat\u00e9gie de diversification.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Par <strong>Meriem Majdoub<\/strong><\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<p>En effet, depuis plusieurs ann\u00e9es d\u00e9j\u00e0, la part des articles non alimentaires dans les revenus des enseignes de la grande distribution ne fait que grandir. Mais il semblerait qu\u2019elle soit de plus en plus nombreuse \u00e0 vouloir se d\u00e9dier \u00e0 de nouveaux secteurs, et notamment le sport.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Mais que valent les produits que l\u2019on peut trouver dans nos supermarch\u00e9s ? C\u2019est ce que l\u2019on va tenter de comprendre dans cet article !<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Des corners D\u00e9cathlon dans les supermarch\u00e9s fran\u00e7ais<\/h2>\n\n\n\n<p>Cela a commenc\u00e9 de mani\u00e8re plut\u00f4t discr\u00e8te. Les supermarch\u00e9s fran\u00e7ais ont en effet commenc\u00e9 \u00e0 ouvrir ces derniers mois des <a href=\"https:\/\/www.kimbino.fr\/lidl\/\"><u>corners de produits non-alimentaires<\/u><\/a>, et en l&rsquo;occurrence d\u2019articles de mode et de sports dans leurs magasins. C\u2019est le cas par exemple d\u2019Auchan, qui a distribu\u00e9 des articles Decathlon dans plusieurs de ses points de vente !<\/p>\n\n\n\n<p>L&rsquo;objectif des enseignes est double. Cette strat\u00e9gie leur permet d&rsquo;abord de <strong>rentabiliser leur surface disponible<\/strong> (qui, rappelons-le, d\u00e9passe les 2 500 m\u00e8tres carr\u00e9s) en distribuant des produits qu\u2019elle n\u2019a pas elle-m\u00eame fabriqu\u00e9e. Mais aussi de g\u00e9n\u00e9rer du traffic dans ses magasins en profitant non seulement de la cr\u00e9dibilit\u00e9 et visibilit\u00e9 de marques reconnues comme D\u00e9cathlon, mais aussi de l\u2019attrait toujours plus grand des consommateurs fran\u00e7ais pour tout ce qui touche au sport et aux activit\u00e9s outdoors.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Le probl\u00e8me est que ces op\u00e9rations risquent de brouiller leur image de marque. Difficile en effet de conserver une identit\u00e9 forte lorsque l\u2019on propose des produits estampill\u00e9s d\u2019une marque diff\u00e9rente. Pour <strong>\u00e9viter de brouiller le message<\/strong>, les hypermarch\u00e9s sont donc de plus en plus attir\u00e9s par la perspective de d\u00e9velopper leurs propres gammes de produits sportifs, comme ils l\u2019ont d\u00e9j\u00e0 fait en proposant leurs marques distributeur dans l\u2019alimentaire.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Que valent les gammes sportives des hypermarch\u00e9s : le cas Lidl&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Il y a quelques semaines seulement, l&rsquo;enseigne Lidl a cr\u00e9\u00e9 la surprise en <a href=\"https:\/\/www.gqmagazine.fr\/lifestyle\/article\/surprise-lidl-sort-des-nouveaux-produit-sports-vendus-de-1-a-119-euros-qui-vont-vite-concurrencer-decathlon-et-risquent-fort-de-cartonner\"><u>lan\u00e7ant sa propre gamme de produits de sport<\/u><\/a>, d\u00e9di\u00e9s plus pr\u00e9cis\u00e9ment \u00e0 l\u2019univers du golf. Une initiative qui en a surpris plus d\u2019un, non seulement parce que l\u2019hypermarch\u00e9 se tenait pour l\u2019instant loin de cet univers, et que <strong>son image discount peut sembler \u00eatre peu compatible<\/strong> avec celle de ce sport haut de gamme.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><em>Le Parisien<\/em> a ainsi annonc\u00e9 que 250 des 1 600 <a href=\"https:\/\/www.kimbino.fr\/lidl\/\"><u>magasins Lidl<\/u><\/a> en France allaient proposer du mat\u00e9riel pour les golfeurs, et ce d\u00e8s le mois de juillet 2021. La particularit\u00e9 de cette nouvelle gamme est bien \u00e9videmment ses prix tr\u00e8s attractifs, avec des articles <strong>allant de 1 \u00e0 seulement 119 euros.<\/strong> Pour r\u00e9sumer, les consommateurs pourront ainsi trouver un sac \u00e0 119 euros, mais aussi un chariot de golf \u00e0 moins de 100 euros, ou un lot de balles \u00e0 13 euros ! Un coup dur pour ses concurrents puisque chez D\u00e9cathlon, par exemple, qui a lui aussi sa marque d\u00e9di\u00e9e (Inesis), ces m\u00eames articles co\u00fbtent souvent plus du double.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Si la qualit\u00e9 de l\u2019ensemble de ces articles n\u2019est pas remise en cause, Lidl devra n\u00e9anmoins rapidement diversifier sa gamme, puisqu\u2019elle ne propose pas encore de\u2026 club de golf !\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si les hypermarch\u00e9s dans plusieurs pays du monde ont \u00e9t\u00e9 oblig\u00e9s de fermer leurs rayons d\u00e9di\u00e9s aux produits non-essentiels, il semblerait que la reprise normale de leurs activit\u00e9s aille dans une direction compl\u00e8tement inverse. Ils renforcent leur strat\u00e9gie de diversification. 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