{"id":381566,"date":"2022-02-22T11:03:01","date_gmt":"2022-02-22T10:03:01","guid":{"rendered":"http:\/\/kapitalis.com\/tunisie\/?p=381566"},"modified":"2022-02-22T11:17:03","modified_gmt":"2022-02-22T10:17:03","slug":"maroc-lelan-diplomatique-dun-pays-qui-avance","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kapitalis.com\/tunisie\/2022\/02\/22\/maroc-lelan-diplomatique-dun-pays-qui-avance\/","title":{"rendered":"Maroc : L’\u00e9lan diplomatique d’un pays qui avance"},"content":{"rendered":"\n
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Mohammed VI – Marrakech – Tanger Med – balade \u00e0 cheval dans l’Atlas. <\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

L\u2019actualit\u00e9 du Maroc est marqu\u00e9e, sur le plan des relations internationales, par la normalisation de ses relations diplomatiques avec Isra\u00ebl. Cependant, on ferait un jugement h\u00e2tif si on ne pr\u00eatait attention qu\u2019\u00e0 cet aspect, assez pol\u00e9mique, surtout vu d\u2019Afrique du Nord ou m\u00eame depuis l\u2019Europe. Focus sur un pays aux mille contraste et qui avance \u00e0 pas fermes en poussant son avantage sur les plans \u00e9conomique et culturel.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Par Jean-Guillaume Lozato<\/strong> *<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

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Le Royaume du Maroc. La pointe ouest du Grand Maghreb. L’Occident du Monde arabo-berb\u00e8re. L’autre extr\u00e9mit\u00e9 du Monde arabo-musulman. Les qualificatifs ne manquent pas pour d\u00e9finir ce pays. Particuli\u00e8rement au travers des images colport\u00e9es par le biais des diff\u00e9rentes politiques visant \u00e0 renforcer son attractivit\u00e9 touristique.<\/p>\n\n\n\n

Cependant, le pays dirig\u00e9 par la dynastie des Alaouites ne doit pas \u00eatre r\u00e9duit \u00e0 une image \u00e9cul\u00e9e, celle des Mille et une nuits, avec princesses et sultans. A pr\u00e9sent, en ce vingt-et-uni\u00e8me si\u00e8cle bien amorc\u00e9, il s’agira plut\u00f4t de d\u00e9gager une variation de cette image. Ceci afin de la soumettre \u00e0 l’attention d’interlocuteurs plus s\u00e9rieux que des vacanciers rel\u00e2ch\u00e9s. Donc des profils de personnes d\u00e9cisionnaires. Mais de quelle mani\u00e8re et vers qui ces signaux devront-ils s’adresser?<\/p>\n\n\n\n

Une puissance touristique r\u00e9gionale<\/h2>\n\n\n\n

Il est vrai qu’en tout premier lieu le statut de puissance touristique africaine et m\u00e9diterran\u00e9enne sera le tremplin logique du Maroc vers la visibilit\u00e9 internationale. Ce socle international sera \u00e0 prolonger ensuite vers le domaine diplomatique. Enfin il sera int\u00e9ressant d’imaginer les cons\u00e9quences \u00e9conomiques.<\/p>\n\n\n\n

Pour les trois axes de r\u00e9flexion cit\u00e9s ci-dessus, initier l’analyse se fait tout naturellement par l’interm\u00e9diaire du voyage et des voyagistes. Le pays est impr\u00e9gn\u00e9 par le tourisme. Celui de masse, celui plus sp\u00e9cialis\u00e9 de l’\u00e9cotourisme, celui plus confidentiel du cadre familial lors du retour des Marocains r\u00e9sidants \u00e0 l’\u00e9tranger (MRE), principalement lors de la p\u00e9riode estivale ou \u00e0 l’occasion de la f\u00eate de l’Aid.<\/p>\n\n\n\n

Les infrastructures h\u00f4teli\u00e8res offrent un panorama vari\u00e9 et r\u00e9nov\u00e9 au cours de cette derni\u00e8re d\u00e9cennie, disponible pour toutes les bourses. Et m\u00eame les h\u00f4tels un peu devenus d\u00e9suets mais survivant sur leur r\u00e9putation offrent un certain cachet surann\u00e9 \u00e0 l’image de l’h\u00f4tel Balima id\u00e9alement plac\u00e9 dans le centre-ville de Rabat.<\/p>\n\n\n\n

Les instances affili\u00e9es au minist\u00e8re du Tourisme ont su insuffler des initiatives alliant adaptation \u00e0 la mise en conformit\u00e9 internationale et savoir-faire des d\u00e9corateurs marocains. Sous la houlette d’une institution qui a su \u00e9laborer une strat\u00e9gie idoine, \u00e0 savoir b\u00e2tir un organe de pouvoir d\u00e9nomm\u00e9 minist\u00e8re du Tourisme, de l’Artisanat, du Transport a\u00e9rien et de l’Economie sociale. Cette multipolarit\u00e9 se retrouve aupr\u00e8s des adeptes des d\u00e9placements en long courrier g\u00e9n\u00e9ralement satisfaits des prestations de la Royal Air Maroc. Elle se retrouve aupr\u00e8s des touristes d\u00e9sireux de d\u00e9couvrir l’essence des souks artisanaux, patrimoine culturel et humain vivant. Ou de ceux qui pratiquent par exemple le trekking dans l’attente de d\u00e9couvrir des parcours plus calmes que ceux propos\u00e9s par Agadir, Casablanca ou Marrakech.<\/p>\n\n\n\n

Pour compl\u00e9ter ce tableau humain et descriptif du touriste lambda, les Marocains de l’\u00e9tranger et leurs descendants apportent leur poids en devises \u00e9trang\u00e8res. Ils repr\u00e9sentent une client\u00e8le \u00e9voluant de plus en plus vers la grande consommation, les plus jeunes s’orientant davantage qu’avant vers le haut de gamme.<\/p>\n\n\n\n

Ce qui retient l’attention au Maroc, c’est que l’activit\u00e9 touristique soit pr\u00e9sente dans toutes les mentalit\u00e9s. L’accueil chaleureux, loin d’\u00eatre une illusion, y compris au contact des plus humbles. Du berger berb\u00e8re analphab\u00e8te au cadre sup\u00e9rieur, du serveur dans un caf\u00e9 populaire au directeur de palace. Le tout facilit\u00e9 par une gastronomie fantastique, servie le plus souvent avec le sourire. Ce sens du contact se retrouve en bien des circonstances.<\/p>\n\n\n\n

Une monarchie qui s\u00e9duit et fascine<\/h2>\n\n\n\n

Le Maroc et l’ext\u00e9rieur c’est une longue histoire. Une r\u00e9ciprocit\u00e9 s’est install\u00e9e, ant\u00e9rieure \u00e0 celle des autres pays arabes, et se pr\u00e9sentant sous un aspect prot\u00e9iforme.<\/p>\n\n\n\n

Le tourisme peut se muer en tourisme d’affaires. A cet effet le positionnement du territoire est des plus avantageux sur le plan strat\u00e9gique. Car \u00e0 la crois\u00e9e des chemins climatiques, g\u00e9ographiques, continentaux, maritimes, diplomatiques…<\/p>\n\n\n\n

Le Printemps arabe, mais \u00e9galement le coronavirus, ont revisit\u00e9 les contours des alliances mondiales. En certaines occasions pour les redessiner. Le pouvoir du Makhzen a r\u00e9sist\u00e9 aux secousses telluriques parties depuis la Tunisie il y a dix ans. Le m\u00e9rite \u00e0 une gouvernance stable, plus ouverte qu’il y a deux d\u00e9cennies. Bas\u00e9 sur une l\u00e9gitimit\u00e9 th\u00e9ocratique, le pouvoir royal a su s’assouplir, bien que toujours rompu \u00e0 des codes c\u00e9r\u00e9moniaux tr\u00e8s stricts. Au point que Mohammed VI se trouve dans l’ensemble tr\u00e8s appr\u00e9ci\u00e9 par son peuple, en comparaison avec feu son p\u00e8re Hassan II contraint d’afficher un protocole plus s\u00e9v\u00e8re au lendemain de la d\u00e9colonisation. Justement, d\u00e9pendre d’une royaut\u00e9 fait toujours meilleure impression aupr\u00e8s des Ocidentaux par rapport aux autres pays musulmans estampill\u00e9s \u00abr\u00e9publiques\u00bb<\/em>. Un roi sugg\u00e8re une continuit\u00e9 contrastant avec l’instabilit\u00e9 du Moyen-Orient. Cette forme de pouvoir fait en g\u00e9n\u00e9ral r\u00eaver une Europe dont l’assise territoriale se situe sur un continent se revendiquant de la plus haute d\u00e9mocratie mais qui au final contient des r\u00e9publiques encore fascin\u00e9es par le monde de la royaut\u00e9, y compris la France qui avait chass\u00e9 violemment son ancien r\u00e9gime monarchiste dans le sans. Il suffit de constater avec quel enthousiasme quasi enfantin les c\u00e9l\u00e9brations royales et les mariages princiers sont retransmis sur les cha\u00eenes t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es. Ou encore les obs\u00e8ques du Prince Phillip en Angleterre. Un Royaume-Uni qui justement partage la vue sur l’oc\u00e9an Atlantique sans obstacle jusqu’au continent am\u00e9ricain. Comme le Maroc. L’Atlantisme pourrait bien se poser en prochain tremplin pour l’Etat nordafricain: une monarchie bien ancr\u00e9e, une nation qui a reconnu de tr\u00e8s longue date l’ind\u00e9pendance des Etats-Unis.<\/p>\n\n\n\n

Cette facult\u00e9 \u00e0 se tenir pr\u00eat \u00e0 \u00e9couter, \u00e0 dialoguer et \u00e0 se montrer diplomate a les cartes en main pour cr\u00e9er des cons\u00e9quences positives d\u00e9passant le simple relationnel, en poursuivant le collaboratif jusqu’au champ \u00e9conomique. Et l\u00e0, le Maroc tire son \u00e9pingle du jeu beaucoup mieux que ses voisins maghr\u00e9bins et subsahariens.<\/p>\n\n\n\n

Une \u00e9conomie port\u00e9e par une stabilit\u00e9 rassurante<\/h2>\n\n\n\n

Le secteur \u00e9conomique ne fait pas intervenir que l’opportunisme ou la r\u00e9activit\u00e9. Il n\u00e9cessite \u00e0 l’instar de la diplomatie le plus grand pragmatisme. Les contorsions sont multiples. Les contusions aussi.<\/p>\n\n\n\n

Le Maroc d\u00e9tient des forces et pr\u00e9sente des faiblesses. Pour commencer par le n\u00e9gatif, il ne sagit pas d’une patrie comptant parmi les p\u00e9tromonarchies. Cependant, ce qui a longtemps repr\u00e9sent\u00e9 un handicap peut se m\u00e9tamorphoser en avantage face \u00e0 l’image intimidante des monarchies p\u00e9troli\u00e8res. L’image de ces derni\u00e8res risque de passer de mode entre le cours et le moyen terme en tant que pays fournisseurs d’hydrocarbures.<\/p>\n\n\n\n

Le Royaume Ch\u00e9rifien a une excellente carte \u00e0 jouer pour remplir le r\u00f4le de relais r\u00e9gional. Puis pour \u00e9ventuellement supplanter les pays du Golfe en tant que partenaire des grandes puissances occidentales. Cette stabilit\u00e9 rassurante est incitatrice pour tout investisseur \u00e9tranger tent\u00e9 de courtiser les autorit\u00e9s locales en vue d’accords commerciaux, ou d’implantation (le dernier mod\u00e8le de la Peugeot 208 a \u00e9t\u00e9 assembl\u00e9 en terre marocaine). Des hypoth\u00e8ses qui se verraient facilit\u00e9es par des infrastructures autorouti\u00e8res s’\u00e9tant am\u00e9lior\u00e9es depuis une douzaine d’ann\u00e9es, ce qui n’est pas n\u00e9gligeable en termes d’acheminement et de co\u00fbts d’amortissement.<\/p>\n\n\n\n

Par ailleurs, n’oublions pas que la grande force du Maroc mat\u00e9rialis\u00e9e par ses cultures mara\u00eech\u00e8res de premier choix plaide en faveur d’une \u00e9conomie r\u00e9solument tourn\u00e9e vers l’ext\u00e9rieur, conciliante au point de pouvoir exporter ses magnifiques et succulentes oranges tant vers la France partenaire privil\u00e9gi\u00e9e, que vers la Russie, ses jus de fruits vers l’Occident ou l’Orient.<\/p>\n\n\n\n

Un syst\u00e8me bancaire imaginatif et conqu\u00e9rant <\/h2>\n\n\n\n

L\u2019\u00e9conomie c\u2019est le sens des affaires. La sensibilisation de l\u2019ensemble d\u2019un public. Les sp\u00e9culateurs dont il faut g\u00e9rer les agissements, les actionnaires dont il faut g\u00e9rer les attentes et les petits porteurs qu\u2019il convient de rassurer. Si l\u2019on observe le paysage bancaire marocain, on peut s\u2019apercevoir de la symbologie aff\u00fbt\u00e9e des logos destin\u00e9e \u00e0 choyer les petits \u00e9pargnants. En effet les banques de d\u00e9tail nous font contempler un ensemble de logos qui tranchent avec ceux soit trop fantaisistes soit trop aust\u00e8res en vogue en Afrique. <\/p>\n\n\n\n

Ainsi, en accord avec l\u2019esprit paysan animant certaines zones du pays et de ce fait certaines couches de la population, le Groupe Cr\u00e9dit Agricole du Maroc et le Cr\u00e9dit du Maroc jouent sur l\u2019ambigu\u00eft\u00e9 en pr\u00e9sentant des images se confondant au niveau de la couleur, du graphisme et de la terminologie non seulement entre eux, mais aussi avec le Cr\u00e9dit Agricole de France. <\/p>\n\n\n\n

Tandis que la BMCI arbore un logo identique \u00e0 celui du groupe fran\u00e7ais BNP Paribas. Ce qui tranche avec la banque Chaabi dont le cheval fait appel \u00e0 une imagerie populaire plus spontan\u00e9e et na\u00efve, mais toujours li\u00e9e au monde de l\u2019\u00e9levage et de l\u2019agriculture. L\u2019utilisation des tonalit\u00e9s dans les coloris est par l\u00e0 m\u00eame r\u00e9v\u00e9latrice de la r\u00e9orientation au niveau du marketing: nous sommes pass\u00e9s des couleurs chaudes de la banque populaire \u00e0 celles plus froides des institutions s\u2019inspirant de repr\u00e9sentations internationales plus occidentales. <\/p>\n\n\n\n

En attendant, la banque Attijari semble en stand by avec un logo alliant couleurs chaudes (orange, jaune) et graphisme s\u00e9rieux imitant les courbes statistiques. Une jolie synth\u00e8se de l\u2019esprit bancaire marocain.<\/p>\n\n\n\n

Il est vrai que le domaine \u00e9conomique nous fait aller \u00e0 la rencontre d\u2019un royaume qui a accompli des grands pas, que ce soit de fa\u00e7on g\u00e9n\u00e9rale ou dans le d\u00e9tail. Certes, cette derni\u00e8re d\u00e9cennie a vu un regain du sentiment religieux. Mais une certaine tol\u00e9rance se manifeste \u00e0 en juger par les programmes immobiliers ouverts aux nationaux, aux expatri\u00e9s ou aux \u00e9trangers, \u00e0 l\u2019image du salon annuel du SMAP. Cela se per\u00e7oit encore \u00e0 travers le mode de vie des jeunes dont les loisirs se mat\u00e9rialisent dor\u00e9navant par de fr\u00e9quentes incursions au Mac Donald ou encore par l\u2019\u00e9coute de la K-Pop, jusqu\u2019\u00e0 adopter le style des chanteurs sud-cor\u00e9ens, mais aussi am\u00e9ricains ou libanais.<\/p>\n\n\n\n

Vendre de l\u2019image est une arme <\/h2>\n\n\n\n

Ceci nous am\u00e8ne, \u00e0 travers l\u2019importance de la communication, \u00e0 un domaine connexe au d\u00e9veloppement \u00e9conomique et financier : la formation. Les \u00e9coles de commerce, de management, de communication fleurissent et gagnent en intensit\u00e9 (l\u2019ESIG et l\u2019ESSEC \u00e0 Rabat, par exemple). Ce qui est \u00e0 m\u00eame de constituer un facteur diff\u00e9rentiel puis d\u00e9terminant en comparaison avec d\u2019autres horizons scrut\u00e9s par les d\u00e9cideurs.<\/p>\n\n\n\n

En toute logique, l\u2019h\u00f4tellerie s\u2019inscrit bien dans ce processus tant les homologations se sont retrouv\u00e9es de plus en plus en conformit\u00e9 avec les standards internationaux, pour le plus grand bonheur des touristes mais aussi de la population active marocaine. Alors qu\u2019\u00e0 une \u00e9poque relativement r\u00e9cente c\u2019\u00e9tait un apanage plus \u00e9vident pour la Tunisie dans le Monde Arabe.<\/p>\n\n\n\n

D\u00e9couverte du Maroc rime avec red\u00e9couverte. Un \u00e9tat d\u2019esprit qu\u2019il convient de fortifier imm\u00e9diatement et qui se traduit par l\u2019attrait exerc\u00e9 sur les voyageurs dont le Maroc a les moyens d\u2019\u00e9largir sa gamme de profils types.<\/p>\n\n\n\n

Vendre de l\u2019image est une arme. Ceci se v\u00e9rifie par le travail des offices de tourisme, les activit\u00e9s des chambres de commerce. Puis dans des d\u00e9tails g\u00e9n\u00e9raux ou plus anecdotiques, oscillant entre macro\u00e9conomie et micro\u00e9conomie, le march\u00e9 agroalimentaire: l\u2019huile d\u2019Argan est une excellente ambassadrice du raffinement national. Tout comme d\u2019autres segments de production \u00e0 l\u2019image du march\u00e9 de la transformation de fruits. Le Maroc cultive le paradoxe de voir sa demande int\u00e9rieure de jus de fruits baisser r\u00e9guli\u00e8rement depuis 2014. Ce fl\u00e9chissement se voit compenser par le fait de se consacrer cette activit\u00e9 \u00e0 destination de l\u2019exportation, comme le fait la Turquie pour son th\u00e9 ou ses pistaches. Le territoire marocain incite donc \u00e0 la consommation soit par le divertissement, soit par un ton plus s\u00e9rieux.<\/p>\n\n\n\n

Tout compte fait, un pays qui a chang\u00e9 en peu de temps, c\u2019est le Maroc. C\u2019est-\u00e0-dire un pays qui a cherch\u00e9 \u00e0 se d\u00e9velopper cette ultime d\u00e9cennie et qui en est parvenu en partie.<\/p>\n\n\n\n

Le Maroc, c\u2019est Marrakech le d\u00e9fouloir de la jet set. C\u2019est aussi l\u2019intimit\u00e9 des ryads de F\u00e8s. La confidentialit\u00e9 du relief propos\u00e9 par l\u2019Atlas. Cette ambivalence est une force. Elle peut s\u2019adresser \u00e0 plusieurs nations du monde afin de cr\u00e9er des connivences. Lesquelles pourront d\u00e9bouher sur des partenariats.<\/p>\n\n\n\n

Cette politique d\u2019ouverture ancestrale est le digne h\u00e9ritage d\u2019une nation fond\u00e9e sur les bases d\u2019un empire dont l\u2019actuel descendant est en mesure de surprendre la plan\u00e8te. L\u2019actuel r\u00e9gent sa majest\u00e9 Mohammed VI a su renforcer son image avec la COOP puis en renfor\u00e7ant des relations continentales affirmant son leadership par rapport \u00e0 la Cedeao. Un prolongement est tout \u00e0 fait envisageable par l\u2019interm\u00e9diaire d\u2019une prise de contact plus avanc\u00e9e avec l\u2019Angleterre version Brexit, l\u2019occasion de s\u2019attabler pour des n\u00e9gociations entre deux pays grands consommateurs de th\u00e9 et qui sauront faire infuser pas uniquement des ingr\u00e9dients mais aussi des id\u00e9es. Avec pourquoi pas la possibilit\u00e9 d\u2019un pont vers le march\u00e9 de l\u2019Alena. Le tout dans l\u2019ambiance d\u2019une normalisation des relations avec Isra\u00ebl et d\u2019un sentiment de doute g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9 envers la Chine.<\/p>\n\n\n\n

Le monde est finance et g\u00e9opoltique et le Maroc d\u00e9tient un carnet d\u2019adresse comparable \u00e0 un portefeuilles d\u2019actions relationnelles. Un panier d\u2019actifs qu\u2019il faudra savoir faire fructifier une fois la capitalisation r\u00e9alis\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Le Maroc a rendez-vous avec l\u2019Histoire mais il devra se montrer ponctuel pour devenir un acteur majeur de la mondialisation. Une globalisation qui pourra \u00eatre v\u00e9cue avec un acteur d\u00e9cideur pour chaque continent. A la condition d\u2019adopter le bon timing au lieu de se concentrer de fa\u00e7on exclusive sur un ou deux seuls domaines r\u00e9serv\u00e9s comme ce fut le cas pour le voisin espagnol avec le tourisme et l\u2019immobilier.<\/p>\n\n\n\n

* Enseignant de langue et civilisation italienne et \u00e9crivain. <\/em><\/p>\n\n\n\n

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La Tunisie en situation pr\u00e9-chaotique<\/a><\/blockquote>