{"id":389314,"date":"2022-04-29T10:36:30","date_gmt":"2022-04-29T09:36:30","guid":{"rendered":"http:\/\/kapitalis.com\/tunisie\/?p=389314"},"modified":"2022-04-29T10:38:35","modified_gmt":"2022-04-29T09:38:35","slug":"pour-un-projet-national-de-rebranding-de-la-tunisie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kapitalis.com\/tunisie\/2022\/04\/29\/pour-un-projet-national-de-rebranding-de-la-tunisie\/","title":{"rendered":"Pour un projet national de rebranding de la Tunisie"},"content":{"rendered":"\n
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Le 18 avril 2022, le Journal officiel de la r\u00e9publique tunisienne (Jort, n\u00b0 165) a rendu public la liste des activit\u00e9s \u00e9conomiques o\u00f9 l\u2019exercice n\u2019est plus soumis \u00e0 une autorisation pr\u00e9alable. Pourtant, cinq ans en arri\u00e8re, le 1er avril 2017, les initiateurs de la loi sur l\u2019investissement avaient fait entendre que la libert\u00e9 d\u2019investir \u00e9tait devenue la r\u00e8gle et que l\u2019autorisation n\u2019\u00e9tait plus qu\u2019une exception, au point d’autoriser la conclusion que l\u2019environnement d\u2019investissement venait d’avoir un vrai coup de pouce. Est-ce vraiment le cas\u00a0? Qu’on nous permette d’en douter… Car, dans ce domaine comme dans d’autres, en l’absence de v\u00e9ritables r\u00e9formes, tout reste encore \u00e0 faire<\/em><\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Par Mokhtar Chouari<\/strong> *<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

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On s\u2019attendait \u00e0 un officiel qui expliquerait le pourquoi de la suppression desdites autorisations et surtout l\u2019impact attendu en termes financier, \u00e9conomique et social de cette \u00abaudace r\u00e8glementaire\u00bb<\/em>. On attendait aussi une r\u00e9ponse \u00e0 la question suivante : en quoi la suppression de ces 25 autorisations va-t-elle encourager l\u2019investissement local et \u00e9tranger? Mais cette question n\u2019a pas b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 de l’int\u00e9r\u00eat esp\u00e9r\u00e9 de la part des parties concern\u00e9es. La seule r\u00e9action notable, deux jours apr\u00e8s l’annonce, a \u00e9t\u00e9 celle d’un expert \u00e9conomique qui d\u00e9clarait \u00e0 un media de la place que \u00able gros du travail sur le climat de l’investissement n’a pas \u00e9t\u00e9 fait\u00bb.<\/em> En d’autres termes, tout restait encore \u00e0 faire.<\/p>\n\n\n\n

Absence d’une vraie strat\u00e9gie de communication<\/h2>\n\n\n\n

La suppression desdites autorisations, longtemps pr\u00e9sent\u00e9es comme des obstacles majeurs \u00e0 l\u2019investissement, qu\u2019il soit local ou \u00e9tranger, n\u2019a m\u00eame pas enthousiasm\u00e9 les responsables de la promotion \u00e9conomique, qui n’ont pas cru devoir construire un discours sur les bienfaits de cette d\u00e9cision et ses retomb\u00e9es positives attendues sur l’environnement des affaires ni faire le marketing \u00e0 l’international de cette \u00e9ni\u00e8me retouche apport\u00e9e au cadre r\u00e9glementaire de l\u2019investissement. S\u2019est-on tromp\u00e9 de probl\u00e8me et donc, forc\u00e9ment, de solution? Ou les parties prenantes se sont-elles tromp\u00e9es de strat\u00e9gie de communication?<\/p>\n\n\n\n

Du c\u00f4t\u00e9 des deux principaux protagonistes de la promotion \u00e9conomique en Tunisie, \u00e0 savoir l’Agence de promotion de l’investissement ext\u00e9rieur (Fipa Tunisie) et la Tunisia Investment Authority (TIA), qui se \u00abrelayent\u00bb<\/em> habituellement sur les plateaux t\u00e9l\u00e9s et les studios des radios pour \u00abvendre\u00bb<\/em> la destination Tunisie, on a sembl\u00e9 ne pas accorder un grand int\u00e9r\u00eat \u00e0 cette \u00abinnovation r\u00e9glementaire\u00bb<\/em> qui n’est peut-\u00eatre pas une aux yeux de leurs responsables. Quoi qu’il en soit, la doyenne de la promotion \u00e9conomique, l’Agence de promotion de l’investissement (API), qui avait donn\u00e9 naissance en 1995 \u00e0 la Fipa, laquelle a donn\u00e9 naissance en 2016 \u00e0 la TIA, s’est trouv\u00e9e dans l\u2019embarras, car c’est elle qui, au final, est comptable de l’\u00e9volution de l’investissement dans notre pays, et qui, malheureusement, n’a jamais atteint des niveaux aussi bas qu’au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

La diplomatie \u00e9conomique a du mal \u00e0 d\u00e9marrer<\/h2>\n\n\n\n

En attendant la mise en place d’une strat\u00e9gie concert\u00e9e de communication, les responsables de la Fipa et de la TIA continuent d’alimenter les m\u00e9dias par les m\u00eames donn\u00e9es chiffr\u00e9es sans trop tenir compte des \u00e9volutions en cours aussi bien en Tunisie que dans le monde.<\/p>\n\n\n\n

Mais sans feuille de route, ni termes de r\u00e9f\u00e9rence en la mati\u00e8re, ni d\u00e9limitation des fronti\u00e8res d\u2019intervention des acteurs d\u00e9ploy\u00e9s sur terrain par les diff\u00e9rentes agences (Cepex, Fipa, OTE, ONTT…), la diplomatie \u00e9conomique tunisienne a du mal \u00e0 d\u00e9marrer.<\/p>\n\n\n\n

En pleine p\u00e9riode de crise politique et \u00e9conomique, l\u2019annonce d\u2019une reforme aussi importante (suppression de 25 autorisations) aurait d\u00fb \u00eatre expliqu\u00e9e d’abord aux principales parties cens\u00e9es les \u00abvendre\u00bb<\/em> aux investisseurs potentiels. Mais ce travail ne semble pas avoir \u00e9t\u00e9 fait. Est-ce parce que la communication \u00e9conomique de la Tunisie, o\u00f9 diff\u00e9rents acteurs continuent de se marcher sur les pieds les uns des autres, est arriv\u00e9e \u00e0 la fin d\u2019un cycle? Est-elle en panne de vision et d\u2019imagination? L\u2019actualit\u00e9 tunisienne en mati\u00e8re \u00e9conomique est-elle tellement plate qu’elle ne peut justifier une offre promotionnelle cr\u00e9dible?<\/p>\n\n\n\n

Quoi qu’il en soit, un nettoyage est n\u00e9cessaire pour balayer les mauvaises pratiques et \u00e9laborer un projet national de rebranding de la Tunisie comme une destination d’investissement qui ne manque pas d’atouts, une strat\u00e9gie avec des objectifs bien identifi\u00e9s et qui tient compte des \u00e9volutions en cours dans le monde.<\/p>\n\n\n\n

* Dipl\u00f4m\u00e9 de l\u2019IHECS Bruxelles en strat\u00e9gie de communication des organisations.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Articles du m\u00eame auteur dans Kapitalis : <\/em><\/h4>\n\n\n\n

La promotion \u00e9conomique en Tunisie entre chauffeurs et pilotes<\/a><\/blockquote>