Cette hausse reste cependant en-deçà des besoins du pays en matière d’investissement pour relancer son économie et créer des emplois à ses 15 à 16% de sans emploi. Elle est également à relativiser, car elle vient après des années de vaches maigres en raison de la crise induite par la pandémie de Covid-19.    

Les flux d’IDE vers l’Afrique ont  chuté de 3% pour atteindre 53 milliards de dollars en 2023, selon le même rapport. Et les deux plus grands bénéficiaires de ces investissements sont  l’Égypte et l’Afrique du Sud.

En 2023, la valeur estimée des accords de financement de projets internationaux dans les pays africains a diminué de 50% pour atteindre 64 milliards de dollars, faisant suite à une baisse de 20% en 2022.

Cependant, le continent a attiré une part croissante de nouveaux mégaprojets mondiaux, dont six évalués à plus de 5 milliards de dollars. En tête de liste se trouvait un projet d’hydrogène vert en Mauritanie, l’un des pays les moins avancés d’Afrique du Nord-Ouest. Ce projet devrait générer 34 milliards de dollars d’investissements, soit un montant plusieurs fois supérieur au PIB du pays.

L’Afrique a également reçu plus de 10 milliards de dollars de financement de projets pour la production d’électricité éolienne et solaire, les plus grands projets étant situés en Égypte, en Afrique du Sud et au Zimbabwe.

Les chaînes de valeur des véhicules électriques ont également suscité des investissements étrangers. Les accords les plus importants annoncés comprenaient celui visant à établir une usine de fabrication de batteries pour véhicules électriques de 6,4 milliards de dollars au Maroc.

Les principales économies investissant sur le continent, en termes de stock d’IDE, sont les Pays-Bas, la France, les États-Unis, le Royaume-Uni et la Chine.

I. B. (avec Tap).

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«Cette tendance haussière prouve la récupération de confiance auprès des investisseurs étrangers à l’égard de la Tunisie et de sa capacité à attirer les investisseurs étrangers», a expliqué Tabib, cité par la radio Mosaïque.

D’après le patron de la Fipa, les investissements étrangers directs (IDE) ont enregistré une progression depuis la fin de l’époque de la pandémie avec un volume de 2 221 millions de dinars en 2022 (714,2 millions de dollars) avant d’atteindre 2 560 millions de dinars en 2023 (environ 823,2 millions de dollars) pour générer 14 500 emplois.

M. Tabib estime que les secteurs de haute technologie, notamment ceux des pièces de rechange automobiles et aéronautiques, demeurent en haut du tableau des secteurs les plus attractifs pour les investisseurs étrangers.

Au total, 3 800 entreprises étrangères opèrent en Tunisie, parmi lesquelles 1 560 françaises, d’autant plus que la France est le premier partenaire industriel de la Tunisie, suivie par l’Italie et l’Allemagne. Les entreprises étrangères en Tunisie emploient 450 000 Tunisiens.

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La Banque Mondiale a realisé un rapport intitulé “Attracting Foreign Direct Investment into Tunisia through Outreach Campaigns”. Ce rapport met en lumière l’appui de la Banque mondiale à Fipa-Tunisia dans la mise en œuvre d’actions de Lead generation (génération de prospects qualifiés) visant les investisseurs étrangers.

En effet, la nouvelle stratégie de l’agence tunisienne de promotion des investissements extérieurs s’oriente vers la prospection directe des entreprises étrangères à travers des campagnes de sensibilisation ciblée.

Le rapport montre que la campagne de sensibilisation à l’investissement menée au cours des années 2017-2018 par Fipa Tunisia dans des pays non traditionnels en Amérique et Asie dans les secteurs des composants automobiles, de l’aérospatiale et des services de BPO a donné des résultats probants et a permis de lister l’Agence comme un cas de best-practice en matière d’attraction des IDE à travers la prospection directe.

La sensibilisation des investisseurs consiste à rechercher de manière proactive des rencontres en one-to-one avec des investisseurs cibles pour discuter de leurs projets d’investissement et les persuader de considérer la Tunisie comme un site potentiel d’implantation.

Le rapport montre comment les campagnes de sensibilisation ont conduit à des contacts directs avec 30 entreprises ont abouti à 21 pistes d’investissement et trois projets d’IDE annoncés entre 2018 et 2019 représentant près de 40 millions de dollars américains et 11.000 emplois créés, représentant des investissements de l’entreprise japonaise Sumitomo Electric System, de l’entreprise canadienne Momentum Technology et de la chinoise SAIC. Les projets d’IDE annoncés ont été confirmés malgré la pandémie de Covid-19.

En outre, l’exemple de la Tunisie révèle que des actions de Lead generation peuvent aboutir à des résultats d’investissement concrets et contribuer aux objectifs de développement d’un pays. Cette stratégie peut jouer un rôle clé pour les pays dans leurs efforts pour se repositionner et tirer parti des nouvelles opportunités sectorielles, dans le contexte actuel de crise.

D’autres pays pourraient tirer des facteurs clés de succès à travers l’expérience tunisienne. Ainsi, une proposition de valeur convaincante pour chaque segment cible; l’identification des marchés sources prometteurs et des pistes d’IDE spécifiques; une exécution de campagne transparente et un suivi rigoureux sont autant de déterminants de campagnes de prospection directe réussies.

Pour télécharger le rapport.

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