Dr Mounir Hanablia *

La Coupe du monde le prouve, le foot est un sport de plus en plus soumis aux influences exogènes, mis à part celle de Donald Trump obtenant l’annulation de la suspension d’un match de rigueur après un carton rouge contre un joueur américain.

Ainsi la «pause fraîcheur» en a fait un sport en quatre quart temps tout comme le basketball de la NBA parce que probablement la publicité américaine possède des habitudes et des exigences auxquelles la Fifa n’a d’autres choix que de se soumettre.

Il est encore trop tôt pour en mesurer l’impact sur le jeu. Mais il ne s’agit pas que de cela. L’évolution technologique que représente la VAR a donné lieu à de nouvelles contraintes, matérielles par les dispositifs qu’elle nécessite, et arbitrales imposées par les instances supérieures de la Fédération.

On pourra toujours discuter du bien-fondé de nouvelles normes dans le jeu, quels équilibres internes au sein de l’organisation internationale elles peuvent refléter et dans quelles mesures elles ne faussent pas le déroulement des rencontres.

Des incidents qui interrogent

Les récents incidents survenus lors de deux rencontres de quart de finale de la Coupe du Monde apportent la preuve qu’il ne s’agit pas là que de débats théoriques. Au cours du match Angleterre-Norvège, alors que les Anglais, malmenés, étaient menés au score, le ballon sur un dégagement du gardien norvégien semble avoir heurté un câble soutenant les caméras dominant l’aire du jeu avant d’atterrir sur un pied anglais au départ de l’action ayant conduit au but égalisateur. L’arbitre n’a pas donné suite aux réclamations des Norvégiens, soutenu en cela par la Fifa.

Au cours de la même soirée, la Suisse a été réduite à 10 face à l’Argentine, en accord avec une nouvelle règle d’arbitrage, celle dite de «l’erreur d’identité», qui après revue de la VAR, frappe le véritable auteur de la faute, de la même sanction que celle que l’arbitre, par erreur, a initialement décrétée contre un autre joueur de l’équipe adverse. Cela n’excuse pas le joueur suisse auteur d’une simulation. Néanmoins, ayant déjà été averti, il a été expulsé parce que le joueur argentin avait été sanctionné par l’arbitre d’un carton jaune sur l’action considérée, avant d’être exonéré par la VAR ; une décision totalement injustifiée selon le staff helvétique, la faute en question du joueur argentin n’étant pas justiciable d’avertissement.

Des règles plus arbitraires qu’arbitrales

Il est incontestable que l’incident a constitué le tournant du match qui a permis à l’Argentine, jusque-là dominée, de s’ouvrir les portes de la finale après avoir évolué pendant plus d’une heure en supériorité numérique.

Ce qui est contestable dans cette règle arbitrale, c’est son caractère apparemment moral destiné à sanctionner les tricheurs et qui n’est qu’hypocrisie.

En effet, dans un match, lorsque l’attaquant se retrouve régulièrement soumis aux brutalités physiques du défenseur, souvent sournoises et loin de l’action, sans susciter les réactions adéquates de l’arbitre, on peut concevoir qu’il recoure à la simulation pour imposer à son vis-à-vis plus de retenue et de prudence. Dans ce cas, cette règle ne fait pas de distinction entre le coupable et la victime et apparaît plus arbitraire qu’arbitrale.

Par ailleurs, cette règle n’établit pas de gradation dans la gravité de la faute. Ainsi une simulation est-elle sanctionnée par un carton de la même manière qu’un tacle dangereux, une manchette, ou un coup de genou dans le dos. Or l’une des plus grandes carences de l’arbitrage en football, c’est l’absence d’expulsion temporaire, présente dans d’autres sports. Ainsi un joueur paraguayen a été suspendu parce qu’il s’était couvert la bouche pour s’adresser à un adversaire alors que son équipe auteur d’actes d’anti jeu et de brutalités multiples n’avait eu aucun avertissement. 

Tout compte fait, les normes arbitrales imposées par la Fifa apparaissent n’avoir d’autre motivation qu’accroître son contrôle sur le cours du jeu, en particulier lors des matchs internationaux. Si on ajoute aux tribulations bien connues de l’équipe d’Argentine en Coupe du Monde celles de sa fédération, soupçonnée de corruption et de détournement de fonds, on ne pourra qu’en conclure que décidément, il y a quelque chose de pourri au royaume du ballon rond.  

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Mohamed Sadok Lejri

L’on y retrouve chaque année les mêmes ingrédients : des acteurs qui hurlent et braient comme des ânes pour simuler l’humour, des quiproquos et des «situations comiques» plus usés que le tapis d’une mosquée et une intrigue qui s’étire sur 22 minutes de blagues potaches et qui essaient de nous convaincre que c’est drôle.

C’est fascinant de voir comment on peut recycler les mêmes gags depuis des décennies, avec la conviction profonde que le téléspectateur rira de l’acteur qui force un accent rural pour incarner le «rifi» de service, des lascars des quartiers populaires dont l’accent de «fréret» et la grossièreté assumée sont censés passer pour de la virilité et du charisme de quartier.

Le public rira de n’importe quoi

Ils sont persuadés que le spectateur, dans un élan de convivialité ramadanesque, finira par s’esclaffer devant la maladresse du «oueld el houma ‘arbi» mal dégrossi évoluant en milieu bourgeois, devant la caricature du bourgeois préoccupé par son apparence et ses manières presque au point d’être efféminé et devant cette panoplie de clichés et de poncifs éculés qu’ils ont exploités jusqu’à la corde…

Bref, ils ont la ferme conviction que le public rira de n’importe quoi, tout en s’en mettant plein la panse, laquelle panse se retrouve au centre de toutes les conversations du réveil du matin jusqu’à la rupture du jeûne et transforme chaque rencontre en une «chehya tayba» matinale et prématurée.

Sans parler de nos imams radio-cathodico-obscurantistes qui se délectent de leur petit quart d’heure de gloire et de l’orgie publicitaire qui vient interrompre ces chefs-d’œuvre télévisuels ! On nous bombarde de gros plans ultra léchés sur le couscous de mamie et le yaourt qui guérit le plus sociopathe d’entre nous de la solitude, on chante les louanges des pâtes et de la boîte de double concentré de tomates qui semblent détenir les secrets du bonheur éternel.

Des oies prêtes pour le gavage

L’on passe d’une scène mélodramatique d’un orphelin en proie à la drogue, à l’esclavage et à l’exploitation sexuelle à une pub pour un jus infect destiné aux enfants, le tout entrecoupé par une ode lyrique à une marque de thon.

En somme, ramadan est le mois où les Tunisiens se transforment en oies prêtes pour le gavage et se divertissent devant un festival de futilités cathodiques érigées en divertissement national. Notre télé ne semble jamais saturer de trop de conneries et de médiocrité. Et vive le cinéma !

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Dans un communiqué publié le 4 novembre 2025 sur sa page Facebook, le conseil a appelé tous les médecins à se conformer strictement aux dispositions du Code de déontologie médicale, ainsi qu’à celles de la Charte de déontologie médicale relative à l’usage du web, des médias et des supports numériques, exigeant que les médecins concernés retirent immédiatement toute publication publicitaire en ligne, quelle qu’en soit la forme : texte, image, vidéo, témoignage, sponsoring ou recours à des influenceurs.

Le Conseil a indiqué que des procédures disciplinaires avaient été engagées et que d’autres actions étaient en cours contre les médecins ayant contrevenu aux règles déontologiques relatives à l’interdiction de la publicité, prévenant que toute nouvelle infraction constatée entraînerait des poursuites judiciaires pouvant aller jusqu’à la radiation du tableau de l’Ordre.

Le Conseil a également souligné la nécessité de garantir le respect de l’éthique médicale, de préserver la dignité de la profession et de protéger au mieux les intérêts des patients et de la société.

I. B.

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Cette opération s’inscrit dans le cadre des efforts continus des autorités pour réguler l’affichage publicitaire et préserver l’esthétique des espaces publics, ajoute la même source, sachant que la campagne a été lancée il y a plusieurs semaines.

La même source rappelle que cette initiative a pour objectif de faire respecter la législation en vigueur concernant l’occupation du domaine public et de lutter contre la prolifération anarchique des structures publicitaires qui défigurent le paysage urbain.

La municipalité rappelle à cette effet aux annonceurs et aux entreprises de publicité la nécessité d’obtenir les permis requis avant toute installation de support publicitaire. Le non-respect de cette réglementation expose les contrevenants à des sanctions, incluant le retrait des structures et des amendes.

Y. N.

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Dans un dernier spot publicitaire, l’opérateur a trouvé le moyen de faire parler de son réseau Internet, qui serait «unique» en Tunisie, et pour bien le claironner, quoi de mieux qu’un micro trottoir pour demander aux badauds si «Internet TT», prononcé pour l’occasion en arabe, est un mot masculin ou féminin, et chacun des interviewés, hommes et femmes, d’y aller de sa petite explication. Parle-t-on de réseau, de service… ou de marque, de société et d’entreprise ? Alors féminin ou masculin ?

En réalité, cela importe peu. Et pour cause : que l’on opte pour le masculin ou le féminin, cela ne change strictement ni pour l’opérateur ni pour ses clients, puisqu’il s’agit surtout de se mettre dans la tête, une fois pour toute, qu’Internet TT est unique. Et ce message publicitaire a d’autant plus de chance de rester gravé dans l’esprit des consommateurs qu’il a été relayé de manière légère, comme dans un jeu de société.

Autre trouvaille intéressante des producteurs du spot publicitaire : ils n’ont pas fait appel à des stars du sport ou du cinéma, ou à des comédiens professionnels, comme souvent le cas dans un pareil exercice, mais à de simples citoyens rencontrés dans la rue, des gens qui nous ressemblent, ce qui facilite énormément l’identification. Mieux encore : elles et ils ont bien joué le jeu, avec naturel et spontanéité. Le message est bien passé, et c’est l’essentiel.

Vidéo.

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Témoin soucieux de la scène artistique et culturelle nationale et conscient de la faculté de l’art à rassembler et à inspirer, Digit-S est devenu un média à part entière dont le but est d’encourager les Tunisiens à participer activement à la vie culturelle de leur pays, contribuant ainsi à la construction d’une communauté culturelle forte et dynamique.

La promotion de l’art et de la culture est essentielle pour le développement de la société tunisienne et Digit-S s’efforce de jouer un rôle positif dans cette démarche en aidant à promouvoir les différents évènements culturels. 

L’entreprise de publicité urbaine, qui dispose du plus grand réseau de supports numériques en Tunisie, s’est fixée pour objectif de communiquer de manière continue sur les différents événements culturels à travers ses supports de communication.

Digit-S a noué des partenariats avec des organisations culturelles, des salles de cinéma, des théâtres. Ses partenaires ont signalé une augmentation significative de la fréquentation de leurs événements grâce à la communication offerte sur les supports numériques urbains de Digit-S. 

Ami de l’art et des artistes, l’enseigne s’engage à poursuivre sa mission de service public qui consiste à aider les artistes à atteindre un large public.

Digit-S, principal acteur en Tunisie à exercer le métier de la communication extérieure, ne cesse d’innover pour accompagner au mieux ses partenaires.

Avec 69 supports digitaux Indoor & Outdoor répartis entre le Grand Tunis et autres gouvernorats, Digit-S s’est affirmé comme le leader de l’affichage urbain en Tunisie.

Ciné Pub, la régie cinéma de Digit-S, présente actuellement un réseau de 30 salles dont Ciné Jamil, Madar, Le Colisée, L’Agora, Pathé Tunis City, Pathé Sousse et Pathé Azur City. Aujourd’hui, Ciné Pub est l’unique régie publicitaire en mesure de diffuser les publicités des annonceurs dans les salles de cinéma.

Communiqué.

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Il s’agit, en effet, d’un rendez-vous attendu par les professionnels de la communication (agences, annonceurs et médias…) afin de célébrer la créativité tunisienne.
Des centaines de campagnes seront en compétition pendant deux jours les 8 et 9 juin, devant deux jurys («créa» et «stratégies») composés de professionnels du domaine ayant des profils variés : directeurs de création, annonceurs, médias, académiciens… qui les évalueront et leur attribueront deux notes : une pour la créativité et une autre pour l’exécution de l’idée à hauteur de 60% et 40% respectivement.

Les campagnes seront jugées dans 8 catégories à savoir : Film & TV, Radio&Audio, Outdoor, Design&Print, Promo&Events, Digital, Mix Media et la nouveauté de cette édition est la catégorie Social&Influencer.

La campagne qui obtiendra la meilleure moyenne recevra un trophée avec une nouveauté : un prix spécial sera décerné à la campagne qui se serait nettement distinguée; soit 8 prix spéciaux !

À ces nouveaux 8 prix spéciaux s’ajoutent les Pros d’Or décernés à l’Annonceur de l’année, l’Agence de l’année et la Personnalité de l’année.

Les résultats seront annoncés lors du dîner-gala du 18 juin qui rassemblera 900 personnes. «La cérémonie de remise des trophées réserve bien des nouveautés et annonces inédites», promettent les organisateurs.

Rappelons que les Pros d’Or sont organisés par la société Prosdelacom qui représente en Tunisie le Festival de Cannes de la créativité ou les Cannes Lions, et le Festival de Dubai Lynx.

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La décision de la Haute autorité indépendante de la communication audiovisuelle (Haica), annoncée lundi 12 avril 2021, de rallonger la durée des spots publicitaires dans les médias audiovisuels, radios et télévisions, pendant le mois de ramadan, pour la porter de 12 à 14 minutes par heure de diffusion, a été bien accueillie par les professionnels du secteur. Et pour cause…

Cette décision va permettre aux médias audiovisuels privés, financés essentiellement par la publicité (les médias publics émargeant eux sur l’argent des contribuables), qui font face à des problèmes financiers et traversent une période compliquée en raison de la pandémie de la Covid-19, d’attirer plus d’annonceurs ou de spots publicitaires, de générer plus d’argent et de réaliser de bonnes recettes durant le mois de ramadan, mois de grande consommation et qui représente généralement jusqu’à 30% des recettes publicitaires annuelles.

Par cette décision imposée par la conjoncture, la Haica fait une entorse à la loi qui prévoit que la publicité dans les médias audiovisuels privés ne dépasse pas, en général, les 10 minutes par heure et 12 minutes durant le mois de ramadan.

Souvent représentée comme le gendarme ombrageux du paysage audiovisuel, la Haica montre par cette décision qu’elle ne se contente pas de sanctionner les écarts à la déontologie et qu’elle sait être aussi à l’écoute des médias audiovisuels et se préoccupe de leur pérennité financière, car ils font vivre des dizaines de milliers de familles.

I. B.

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L’engouement des Tunisiens pour la récente Coupe d’Afrique des nations (CAN 2019) prouve, s’il en est encore besoin, la place qu’occupe le football et le sport en général dans notre pays. Pourquoi alors ne pas ériger cette passion en véritable industrie génératrice d’emplois, de devises et de recettes fiscales pour l’Etat ?

Par Khémaies Krimi

À titre d’exemple, dans un pays comme la France, cette industrie emploie environ 1,7 million de personnes, dont 1,4 million de façon permanente. Et c’est le cas dans beaucoup d’autres pays où le sport est une ressource économique importante.

Relancer le sport en Tunisie sur de nouvelles bases

Malheureusement, un regard d’ensemble sur l’économie du sport dans notre pays montre que les ministres qui se sont relayés à la tête du département de tutelle, depuis l’accès du pays à l’indépendance, en 1956, n’ont jamais pensé à en faire une véritable industrie. Le sport est, à leurs yeux, davantage une dépense qu’une source de revenus. Aussi, les Tunisiens n’ont-ils pas su tirer profit de l’industrie sportive qui contribue à hauteur de 10-20% du PIB de certains pays développés.

Pis, par l’effet de l’inculture et de l’illettrisme, qui frappent près de 4 millions de Tunisiens sur une population totale de 12 millions, le sport a tendance, chez nous, faute d’encadrement et surtout d’imagination, à dégénérer en violence urbaine, clanique et régionaliste.

C’est que les sports collectifs et individuels ont été confiés, jusque-là, dans notre pays, à des amateurs velléitaires, des pseudo-professionnels et des chauvinistes nuisibles. Or, ce secteur a besoin, aujourd’hui, de vrais professionnels et d’économistes chevronnés, capables d’en assurer une meilleure exploitation.

Le retour d’investissement est garanti

La performance sportive de haut niveau a certes un prix, car elle suppose de lourds investissements, consentis, au départ, par les pouvoirs publics et les sponsors, mais elle constitue, en même temps, un créneau rentable parce que le retour sur investissement est assuré, les spectacles étant payants et sollicités par les annonceurs publicitaires, sans parler des recettes du merchandising.

Par ailleurs, les droits de retransmission télévisée des joutes sportives connaissent, de nos jours, une véritable inflation. Ce qui fait le bonheur des chaînes de télévision dont la capacité financière s’est beaucoup renforcée, et qui réalisent d’importantes recettes publicitaires pendant la retransmission des grands événements sportifs.

Autre impact économique: la pratique du sport en tant que loisir, en expansion depuis les années soixante-dix, entraîne la consommation de vêtements et d’articles de sport, de services, commerciaux, sanitaire, d’enseignement, d’animation ou autres.

Dans ce même contexte de rentabilité, l’industrie des paris sportifs, qui a connu une véritable explosion au cours de la dernière décennie, aide elle aussi à financer le sport.

Les Tunisiens, férus des jeux de hasard en général et des paris sportifs en particulier, offrent une clientèle importante pour ces activités rémunératrices. D’ailleurs, beaucoup d’entre eux s’adonnent aux paris parallèles, dans des sortes de clubs opérant illégalement dans certains cafés ou salons de thé, qui plus est, en infraction du code de change.

Aussi cette activité doit-elle être réorganisée par la loi et ses ressources canalisées pour être réinvesties dans l’amélioration des installations sportives et le financement des clubs.

Les pré-requis…

La seule condition à exiger de tout futur promoteur dans cette industrie est d’aider à aménager et à réaménager les stades de façon à ce qu’ils soient rentables et ne coûtent plus beaucoup d’argent au contribuable, comme c’est le cas actuellement.

Il est inadmissible que les entreprises publiques (Compagnie de phosphate de Gafsa, Stir, Transtu, SNCFT…) continuent de subventionner à fond perdu les associations sportives.

Celles-ci, fonctionnant encore sous le statut d’associations, peuvent être transformées en entreprises à part entière et s’autofinancer par le sponsoring, le merchandising et l’exploitation des installations sportives à plusieurs fins (joutes sportives, meetings, spectacles culturels…).

Il faudrait, pour cela, que chaque club sportif dispose, dès à présent, d’une feuille de route, voire d’un business plan pour son développement sur les court, moyen et long termes.

Est-il besoin de rappeler ici, qu’à défaut de vision long-termiste et de ressources renouvelables, la plupart des associations sportives tunisiennes continueront de tirer le diable par la queue et de se débattre dans de graves difficultés financières.

Selon des statistiques officielles, les fonds mis à la disposition des clubs sportifs ne couvrent que 40% de leurs besoins. C’est ce qui explique, entre autres, que les joueurs, dans la plupart des clubs, ne soient pas payés de manière régulière et qu’ils soient parfois amenés à faire grève pour exiger le paiement de leurs salaires.

Cela pour dire in fine que le poids économique du sport de haut niveau est en nette progression dans tous les pays du monde. Et la Tunisie ne peut plus rester à la traîne. Elle doit s’y mettre dès maintenant, même si elle doit s’endetter pour mettre en œuvre une nouvelle politique dans ce domaine. La cause est juste dans la mesure où elle peut rapporter beaucoup à l’économie du pays et au bonheur des Tunisiens, férus de spectacles, de compétitions, de performances et de titres internationaux.

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Les revenus publicitaires d’internet continueront de grignoter sur ceux de la télévision sur la période 2018-2022. Ce sera en tout cas la tendance dans le monde. La Tunisie suivra (peut-être) avec quelques années de retard.

Selon un rapport de PwC intitulé ‘‘Global Entertainment and Media Outlook 2018-2022’’, les revenus de la publicité sur internet, à l’horizon de 2022, se rapprocheront des 350 milliards de dollars, pendant que les revenus publicitaires de la télévision resteront en dessous des 200 milliards de dollars.

Ce rapport, qui présente des prévisions sur les industries du divertissement et des médias sur les 4 prochaines années, prévoit une baisse progressive de la publicité sur les chaînes de télévision.

Sur la période 2017-2022, le taux de croissance annuel composé des revenus publicitaires sur la télévision est estimé à 2,3%. Sur la même période, le taux de croissance annuel composé des revenus publicitaires d’internet est estimé par PwC à 8,7%.

C’est en 2015 que les revenus publicitaires d’internet ont rattrapé ceux de la télévision, avant de les dépasser en 2016.

Depuis, les revenus publicitaires de la télévision stagnent pendant que ceux d’Internet explosent.

Cette tendance n’est malheureusement pas encore observée en Tunisie où aussi bien les annonceurs que les agences de publicité continuent de privilégier la télévision sur internet dont l’impact, grâce au développement de la mobilité, est de loin plus important.

A ce niveau aussi, notre système médiatique et de publicité reste encore sous-développé. C’est le moins que l’on puisse dire.

I. B. (avec Agence Ecofin).

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