Les résultats de cette étude intitulée «Quantifier le potentiel des segments touristiques» ont été présentés le 18 septembre 2025 au siège de l’IACE à Tunis lors de la 9^e édition du Forum économique tunisien.

L’étude montre que la diversification du secteur touristique, grâce à des investissements ciblés et à des politiques publiques proactives, pourrait créer 32 895 emplois nets d’ici 2030, contribuant ainsi à réduire la saisonnalité du secteur.

Le rapport présente trois scénarios pour la période 2025-2030 : un scénario conservateur, basé sur une croissance modeste avec des gains limités en raison de contraintes structurelles (infrastructures, instabilité); un scénario central, basé sur la consolidation des segments existants (tourisme balnéaire, santé); et un scénario ambitieux, qui envisage une croissance accélérée grâce à une diversification efficace de l’offre touristique.

Le rapport appelle à une expansion du produit touristique tunisien conformément aux tendances mondiales et identifie six segments prometteurs dans lesquels la Tunisie dispose d’avantages comparatifs : le tourisme des seniors, qui attire une clientèle de retraités européens, avec un fort potentiel en basse saison (hiver/printemps); le tourisme de santé et de bien-être, dans lequel la Tunisie jouit déjà d’une reconnaissance internationale, notamment auprès de la diaspora et des clientèles maghrébines et européennes; le tourisme rural et l’agritourisme, de plus en plus prisés par la demande croissante d’authenticité, de circuits culturels et d’écotourisme, qui favorisent l’équilibre régional et une plus grande inclusion des zones intérieures; le tourisme de luxe, essentiel pour diversifier l’offre touristique et attirer une clientèle à hauts revenus. Le tourisme locatif, en pleine expansion grâce à des plateformes comme Airbnb et Abritel, notamment dans les grandes villes et les zones côtières.

«Ces segments continuent de se heurter à des obstacles à leur développement. Ces obstacles sont bien connus : un cadre réglementaire trop rigide, souvent inadapté aux nouvelles réalités, une coordination institutionnelle insuffisante et un décalage persistant entre l’offre traditionnelle et l’évolution des attentes des marchés internationaux», a souligné le président de l’IACE, Amine Ben Ayed, ajoutant que «promouvoir ces nouveaux segments n’est pas une option ; c’est un choix stratégique pour l’avenir de notre pays. Mais ce choix ne peut être couronné de succès que grâce à notre capacité collective à agir, à coordonner nos efforts et à innover ensemble.» L’étude trace une feuille de route pour la période 2026-2028 afin de garantir la diversification et le développement réussis de niches prometteuses. Elle recommande des mesures telles que des visas de long séjour et des forfaits hors saison pour les seniors; la création d’une marque nationale, d’une plateforme de prise de rendez-vous en ligne et d’une accréditation pour le tourisme de santé ; la création d’un label de durabilité et de fonds pour la restructuration du tourisme rural et des retraites; un label «Tunisia Luxury» assorti d’incitations fiscales pour les investissements patrimoniaux; ainsi qu’un cadre réglementaire pour l’octroi de licences et la taxation du tourisme locatif.

I. B.

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«Si nous maintenons ce rythme de croissance, nous pouvons raisonnablement espérer atteindre notre objectif de 11 millions de visiteurs cette année contre 10,26 millions en 2024», a poursuivi M. Houas, se disant optimiste quant à la dynamique actuelle et soulignant que cette évolution positive confirme la validité des efforts déployés pour dynamiser le secteur.

Le DG de l’ONTT a également souligné la volonté de ne pas se limiter à une approche basée sur le volume. «Nous misons à la fois sur la quantité et sur la qualité. Nous travaillons à améliorer la qualité des services dans les hôtels et l’expérience touristique globale», a-t-il déclaré, sachant que les services restent le talon d’Achille de l’hôtellerie tunisienne.

D’un point de vue économique, les résultats sont également encourageants. En 2024, le chiffre d’affaires du tourisme a atteint 7,5 milliards de dinars (environ 2,21 milliards d’euros).

Cette année, avec la perspective de 11 millions de visiteurs, ce chiffre pourrait dépasser 8 milliards de dinars (2,35 milliards d’euros). C’est bon à prendre, mais il n’y a pas de quoi pavoiser, car ce chiffre restera en-dessous de ceux qui seront réalisés par les concurrents directs de la Tunisie au sud de la Méditerranée (et ne parlons pas des Européens), à savoir le Maroc, l’Egypte et la Jordanie, que notre pays dépassait largement dans les années 1980-1990 en termes d’entrées et de recettes.

C’est que ces pays ont beaucoup développé leur offre touristique au cours des dix dernières années alors que la Tunisie est restée portée sur le tourisme balnéaire bon marché et la formule peu rentable du all inclusive qui sert davantage les intérêts des tours opérateurs étrangers que ceux de la destination elle-même. Et cette réalité ne semble pas devoir changer de sitôt, les autorités et les hôteliers restant peu réceptifs aux critiques qui leur sont adressées depuis plusieurs années à ce sujet. Ils semblent attachés à de vieilles habitudes qui pénalisent l’activité touristique dans le pays et bradent ses atouts.

I. B.

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Du 4 au 6 mars 2025, le stand de Tunisair a servi de point de rencontre stratégique, favorisant les échanges et la coopération avec les acteurs majeurs du secteur : tour-opérateurs, agences de voyages et partenaires internationaux.

« L’objectif principal est de renforcer les partenariats, d’améliorer la connectivité aérienne et d’offrir une expérience de voyage optimale aux passagers via un tourisme tunisien dynamique et attractif », indique dans un communiqué publié ce jeudi.

Y. N.

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Habib Glenza *

Ces chiffres s’établissent comme suit :  

Les recettes en devises (en millions de dollars):

– 2 340 en 2024;

– 2 458,8 en 2010;

– 2 572,9 en 2009;

– 2 754,2 en 2008.

Cette baisse des recettes en volume entre 2008 et 2024 est aggravée par la détérioration de la valeur du dinar face au dollar estimée à 40% au cours des 16 dernières années.

Arrivées de touristes internationaux:

– 10 250 000 en 2024;

– 6 902 304 en 2010;

– 6 901 406 en 2009;

– 7 048 999 en 2008.

Si l’on considère la hausse du nombre des entrées de touristes étrangers et la baisse des recettes touristiques globales, on mesure la forte baisse de rentabilité du tourisme dans notre pays.

Couverture du déficit commercial:

– 25,0% en 2024;

– 42,4% en 2010;

– 54.2% en 2009;

– 51,3% en 2008.

La division par deux du taux de couverture du déficit commercial par les recettes touristiques entre 2008 et 2024 montre un fort recul de l’activité touristique et l’affaiblissement de sa part dans le PIB.

L’examen de ces chiffres officiels, publiés le 23 mars 2023 par l’Office national du tourisme tunisien (ONTT), la Banque centrale de Tunisie (BCT) et l’Organisation mondiale du tourisme (OMT), lors du Forum Ibn Khaldoun pour le développement (FIKD), montre clairement que les recettes moyennes des exercices du secteur touristique tunisien en 2008/2009/2010 étaient de 2 500 millions de dollars, contre 2 340 millions de dollars en 2024! Alors que le nombre de touristes ayant visité notre pays, qui était de seulement 7 millions en en 2008/2009/2010, a atteint 10,25 millions en 2024!

Par ailleurs, depuis 2019, la capacité hôtelière a perdu 60 000 lits, passant de 240 000 à 180 000, soit l’équivalent de 300 unités d’hébergement perdues!

Pourquoi alors pavoiser pour des résultats en-deçà des attentes du secteur? 

D’autre part si l’on déduit des recettes les dépenses nécessitées par l’activité touristique en tant que telle (salaires du personnel, frais d’entretien des unités d’hébergement, énergie, eau, nourriture, frais financiers divers), les recettes en question diminueraient d’au moins 12%! 

Messieurs les responsables, l’autosatisfaction est la pire des conseillères.  Mettez-vous au travail pour mieux rentabiliser le tourisme tunisien en instaurant une stratégie agressive, réalisable sur 5 ans (2025 à 2030), à l’instar de ce qui se fait au Maroc qui prévoit de recevoir 15 millions de touristes et de réaliser 10 000 millions de dollars de recettes en 2027. 

Quand on sait qu’en 1995, les recettes touristiques tunisiennes dépassaient de 10% celles du Maroc, on mesure le chemin fait par nos frères marocains et le terrain que nous avons perdu depuis! 

* Conseiller en exportation.

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Imed Bahri

2024 est l’année de confirmation de la reprise, marquant la fin des années moroses ayant suivi la pandémie. Pendant la haute saison estivale, les hôtels affichaient complet, les restaurants étaient pleins et les plages attiraient les visiteurs venus des quatre coins de l’Europe et du Maghreb.

La reprise était forte et presque inattendue. Les autorités avaient prévu une bonne année, mais peut-être pas à ce point. Le Conseil mondial du tourisme et du voyage (WTTC) parle d’une résurrection du secteur, confirmant un retour aux niveaux d’avant la crise.

Face à cette ruée de visiteurs, les professionnels du secteur redoublent d’effort et d’inventivité. On voit apparaître des propositions inédites, notamment des expériences de jeu et de divertissement qui étaient autrefois en retrait. Mais le renouveau touristique en Tunisie ne se contente pas d’un simple retour à la normale : il explore de nouveaux territoires, attirant aussi bien les familles en quête de soleil, que les amateurs de divertissements divers. Ou encore de sensations inédites en allant à la rencontre du pays profond qui regorge d’attractions et où l’hébergement hôtelier cède la place aux maisons d’hôtes rivalisant d’imagination pour attirer une clientèle de plus en plus exigeante.

Les amateurs de jeux de divertissement ne sont pas en reste, même si entre deux baignades et deux excursions, ils peuvent toujours s’adonner à leur passion à travers des plateformes comme Roulette77, qui proposent des activités de paris voisins du zéro sur la Roulette sortant des sentiers battus pour attirer une clientèle avide de sensations variées.

Une industrie qui a le vent en poupe

Pour la Tunisie, qui cherche à attirer toutes sortes de visiteurs, le boom du tourisme est une bouffée d’oxygène pour l’économie du pays, et les chiffres le prouvent.

Le tourisme est aujourd’hui devenu un pilier économique de premier plan. En 2024, les dépenses des visiteurs sont en hausse, contribuant à gonfler les recettes nationales de manière spectaculaire. On parle quand même de 23 milliards de dinars en recettes directes du secteur et ses retombées indirectes sur l’économie du pays: une manne qui tombe à point nommé pour un pays en quête de relance économique.

Selon le WTTC, les niveaux de dépenses des touristes étrangers frôlent ceux de 2019, une année référence. Ces recettes sont réinjectées dans l’économie, profitant aussi bien aux infrastructures locales qu’aux services publics. L’impact du tourisme se ressent dans la rénovation des écoles publiques, l’entretien des routes, ou encore le remboursement des dettes.

Le secteur crée aussi des emplois : on parle d’environ 418 000 postes en 2024, soit une hausse de près de 3,9% par rapport à l’année précédente. Cela signifie qu’un Tunisien sur neuf travaille dans le tourisme, que ce soit dans des hôtels, des restaurants, ou des agences de voyage. Ainsi, le succès de ce secteur représente un souffle d’espoir pour des milliers de familles qui, après les années sombres de la pandémie, voient enfin de meilleures perspectives s’ouvrir devant eux.

Le tourisme tunisien est une locomotive pour l’économie, avec des retombées qui se font sentir bien au-delà des seules zones côtières.

Quel avenir pour une activité essentielle?

S’il est vrai que le secteur a enregistré une reprise d’activités, celle-ci ne garantit pas pour autant un futur sans embûches. Le tourisme tunisien fait face à des défis structurels qui nécessitent une refonte profonde. Si le pays veut pérenniser cette activité, il va devoir s’adapter aux nouvelles attentes des voyageurs tout en mettant en place des réformes indispensables. L’un des principaux obstacles reste la lourdeur administrative, qui freine de nombreux projets et décourage les investisseurs. 

Dans ce contexte, la Fédération tunisienne des agences de voyages (Ftav), en partenariat avec des acteurs internationaux, œuvre déjà pour l’adoption d’un Code du Tourisme. Ce code vise à simplifier les démarches administratives, favoriser le tourisme durable et encourager des pratiques responsables. Sans ces réformes, l’essor du secteur risque d’être hypothéqué.

La Tunisie doit développer son tourisme saharien et ses circuits oasiens, avec une valorisation des traditions locales, promouvoir ses sites archéologiques, culturels et historiques moins connus, pour éviter la sur-fréquentation des zones touristiques classiques, encourager des initiatives de tourisme durable, visant à préserver les écosystèmes fragiles, renforcer les relations avec le marché algérien proche, qui connaît une croissance rapide, et, last but not least, mettre en place des partenariats public-privé pour développer des offres diversifiées et innovantes.

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Par Imed Bahri 

Le 19 septembre 2023, le ministre du Tourisme et de l’Artisanat a annoncé que les recettes touristiques tunisiennes ont atteint  5 400 millions de dinars (MDT) soit l’équivalent de 1 550 millions de dollars, en s’en félicitant comme si c’était une prouesse. Or, c’est loin d’en être une au regard de l’évolution des statistiques du secteur, non pas seulement en comparaison avec celles des destinations concurrentes en Méditerranée, comme le Maroc ou l’Egypte, sans parler de la Turquie ou de la Grèce, désormais inaccessibles pour nous, mais en comparaison avec les chiffres du tourisme tunisien lui-même d’il y a quelques années.  

Les 1 550 millions de dollars annoncés par le ministre Belhassine sont nettement inférieurs aux 2 754,2 millions de dollars de 2008, 2 572,9 millions de dollars de 2009, 2 458,8 millions de dollars de 2010, l’année de référence, et toujours inférieurs aux 1 928 millions de dollars réalisés en 2019, avant la pandémie de Covid-19.

Quinze années de marche-arrière

Quand on sait, par ailleurs, que le taux de change du dollar ou de l’euro est passé de 1,230 dinar en 2008 à 3,400 dinars aujourd’hui, on saisit l’ampleur du recul enregistré en termes de recettes touristiques en 15 ans.

Il y a donc eu clairement un net recul du secteur touristique dans notre pays, qui a perdu son leadership régional, et pire que le recul lui-même, que l’on pourrait justifier, tour à tour, par la révolution, le terrorisme ou la pandémie de Covid-19, comme si la Tunisie n’avait pas connu, avant 2011, des crises similaires, comme la guerre contre l’Irak, en 1991 et 2003, les attaques contre le World Trade Center à New York en 2001 ou encore la première attaque contre la synagogue de la Ghriba à Djerba en 2002 *. Lesquels n’ont pas empêché nos opérateurs touristiques de remonter rapidement la pente et de retrouver rapidement leur rythme de croisière.

Que s’est-il passé depuis 2011 pour que ces mêmes opérateurs soient aujourd’hui incapables de comprendre les causes du recul de leur activité et de prendre ensemble et en coordination avec les services de l’Etat les mesures nécessaires pour la relancer ?

Pourquoi acceptent-ils sans broncher les mauvaises décisions de l’Etat qui les font couler eux et leurs entreprises, comme, par exemple, le veto opposé à la libération du ciel national au prétexte de ne pas faire couler Tunisair, la compagnie nationale qui est déjà noyée dans les déficits et dont les chances de reprise sont désormais proches de zéro ?

Des opérateurs repus, las et blasés

Ces chers opérateurs, dont beaucoup ont été rattrapés par l’âge et ont cédé les commandes à leurs rejetons, semblent repus, las et blasés, et laissent faire, comme s’ils ont admis avoir déjà tiré le maximum des générosités de l’Etat, pour eux et pour leurs descendants, et pour plusieurs décennies encore, et qu’ils peuvent aujourd’hui dormir sur un matelas bien plein, quitte à ce que le pays en bave et que les enfants des autres perdent tout espoir et se jettent à la mer pour rejoindre d’autres eldorados ?

On aimerait bien comprendre comment un pays comme la Tunisie qui possède, depuis plus d’une décennie, une capacité d’hébergement d’environ 250 000 lits n’accueille que 6,5 millions de touristes, alors qu’il a la possibilité d’en accueillir, facilement, plus de 20 millions?

Pourquoi notre tourisme est-il resté à caractère foncièrement et presque exclusivement balnéaire et bas de gamme, en dépit de la construction, ces deux dernières décennies, de véritables palaces ?

On aimerait bien que notre ministre nous parle aussi des unités hôtelières qui ont fait faillite ou qui sont actuellement en grande difficulté, et qu’il nous propose surtout un programme de redressement qui s’inscrive dans une stratégie globale de relance du secteur loin des auto-satisfécits soporifiques qui ne trompent ni n’endorment plus personne.

Le devoir d’un ministre n’est-il pas surtout d’identifier les problèmes et de leur apporter des solutions à temps, en anticipant les blocages et en prenant les crises par les cornes ? Et non de crier tout le temps victoire et de s’attribuer de faux succès…

A bon entendeur…     

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Du nord au sud, la Tunisie regorge d’endroits paradisiaques et de paysages de rêve représentant un énorme potentiel touristique, dont certains demeurent peu connus.

Brut Afrique a dédié l’un de ses derniers reportages spécial découverte à la Tunisie et à sept endroits à découvrir pour s’évader et profiter d’un cadre magique. On y découvre l’île de Galite, les Canyons de Midès, la plage Hassi el Jerbi, la grotte d’Aïn Dhab, Jebel Chitana Cap Négro, le parc national d’El Feïja, les criques et les grottes d’El Haouaria.

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Après le Sud de la Tunisie, l’île de Djerba et récemment Zarzis, C’est Tunis qui a été à l’honneur dans l’un des derniers reportages dédiés au tourisme et à l’évasion sur TF1. Un véritable coup de boost pour le tourisme tunisien à l’approche de la saison estivale, et ce, grâce à une initiative de l’Office national du Tourisme tunisien (ONTT).

Le reportage nous emmène au coeur de la Médina de Tunis, classée au patrimoine mondial de l’Unesco, passage obligé pour tout touriste afin de faire le plein de cadeaux car c’est ici où on trouve le meilleur des produits artisanaux. C’est également là où quelques vieux palais ont été rénovés pour se convertir en maisons d’hôtes, accueillant les voyageurs tombés sous le charme de la Médina.

Durant le reportage, on visite également le marché central de Tunis pour les plus gourmands, c’est ici, où on est sûr de trouver tous les produits frais, avant de finir le voyage en apothéose dans l’un des plus beaux villages de la Méditerranée, Sidi Bou Saïd, un coup de cœur assuré pour tout visiteur.

F.B

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Après Djerba et le désert tunisien, la chaîne française TF1 qui détient le record d’audience a de nouveau consacré son reportage dédié aux voyages « Envie d’évasion » à la Tunisie.

Cette fois, c’est la ville littorale du sud-est tunisien Zarzis qui a été mise en avant à travers un beau reportage qui montre un mer qui n’a rien à envier aux caraïbes ou aux îles de l’océan indien. « Une presque île de paradis » au charme fou dont les habitants vivent essentiellement grâce à la pêche et à la production de l’huile d’olive, là où on compte près de 1.300.000 d’oliviers.

« C’est sans doute le mariage entre terre et mer et l’explosion de couleur qui font la singularité de ce petit port de pêche », indique le reportage qui donnera certainement envie à beaucoup de français de venir cet été à la découverte de la belle Zarzis.

F.B

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L’initiative FEELMEDINA est une action soutenue par Le projet « Promotion du Tourisme durable en Tunisie » (mis en œuvre par le Ministère du Tourisme avec l’appui de la GIZ et financé conjointement par l’Union européenne) dans le cadre de son programme Tounes Wijhetouna et par le ministère fédéral allemand de la Coopération économique et du Développement (BMZ).

C’est dans ce cadre que Carthagina organise une sortie de chasse au trésor au cœur de la Médina de Tunis pour aller à la rencontre des artisans lors d’un parcours ponctué d’énigmes, d’épreuves, de défis et de rencontres surprises.

« Notre chasse au trésor est une façon originale pour découvrir la médina et ses quartiers mythiques d’une façon extrêmement ludique. », indiquent les organisateurs de l’événement.

F.B

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