Lors d’un séminaire virtuel organisé par la mission commerciale à Amman, Ben Hassine a confirmé que cette mesure s’inscrit dans le cadre des dispositions exceptionnelles prises par le Royaume hachémite pour compenser la pénurie de récoltes locales due aux conditions climatiques difficiles.

Hichem Neji, directeur du bureau de représentation du Cepex à Amman, a annoncé que des contrats ont été signés pour la fourniture d’environ 3 000 tonnes d’huile d’olive tunisienne à la Jordanie dans une première phase, suite aux visites de terrain effectuées par plus de 40 fournisseurs jordaniens sur les sites de production tunisiens depuis novembre 2025.

Naji a prédit une forte hausse des exportations entre fin janvier et début février 2026, en raison de la demande croissante des Jordaniens pour les produits tunisiens.

Dans ce contexte, l’ambassadrice de Tunisie à Amman, Moufida Zribi, a souligné que cette coopération va stimuler les exportations nationales et renforcer les relations économiques bilatérales, notant que les échanges de visites entre hommes d’affaires ces dernières années ont ouvert la voie à renforcer la présence de l’huile d’olive tunisienne dans les habitudes alimentaires du consommateur jordanien, soutenue par d’importantes campagnes promotionnelles via les médias et les plateformes de médias sociaux.

Par ailleurs, les participants au séminaire, qui réunissait une cinquantaine d’entreprises exportatrices tunisiennes, ont abordé les aspects techniques et juridiques des mécanismes d’exportation. Les procédures réglementaires adoptées par les autorités jordaniennes et les spécificités de la plateforme numérique dédiée aux entreprises autorisées à importer, ont été explicitées.

Cette initiative, qui s’inscrit dans le cadre du programme de promotion spécial du secteur oléicole pour 2026, vise à renforcer les échanges commerciaux entre les deux pays.

Mourad Ben Hassine a conclu la réunion en appelant à un renforcement des efforts de promotion et au développement de partenariats avec les acteurs économiques jordaniens.

Il a souligné que la qualité tunisienne s’impose désormais comme un choix de premier ordre sur des marchés prometteurs, ce qui nécessite une participation accrue aux salons internationaux spécialisés afin d’attirer davantage d’investissements et de commandes commerciales, indique un communiqué de presse du Cepex.

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C’est ce qu’a précisé Mourad Ben Hassine, Pdg du Centre de promotion des exportations (Cepex), dans un entretien avec l’agence Tap, pour présenter la 1^ère édition de la manifestation Africa Business Partnership Days (ABPD 2025) qui se tiendra du 23 au 25 juin 2025, destinée au développement des partenariats entre la Tunisie et les pays d’Afrique subsaharienne.

Ben Hassine a souligné que la Tunisie pourrait doubler ses exportations vers l’Afrique subsaharienne, à travers la diversification des produits exportés, qui devraient être à haute valeur ajoutée.

«Le marché d’exportation de la Tunisie ne se contente pas uniquement des produits agroalimentaires et des industries de transformation; il concerne, désormais, les composants automobiles, ayant une forte valeur ajoutée et où la Tunisie dispose d’un avantage compétitif», a-t-il noté.

A cet égard, Ben Hassine a précisé que les études ont montré que la demande du marché africain sur les composants automobiles ou les produits ayant une forte valeur ajoutée, serait en hausse au cours des prochaines années.

275 opérations dans le cadre de la Zlecaf

La Tunisie compte parmi les premiers pays qui exportent vers cette région moyennant des certificats d’origine établis dans le cadre de la zone de libre-échange continentale africaine (Zlecaf), a avancé Ben Hassine, ajoutant que, jusqu’à présent, la Tunisie a réalisé 275 opérations d’exportation par les certificats d’origine vers des pays africains, dans le cadre de l’accord de la Zlecaf.

Le PDG du Cepex a souligné que les échanges commerciaux réalisés dans le cadre de l’accord de la Zlecaf sont effectués sans obstacles douaniers.

Ainsi, chaque pays africain membre de la Zlecaf présente une liste des produits pour lesquels le pays s’engage durant cinq ans à réduire les droits douaniers. La réduction est de l’ordre de 20% chaque année, de telle manière qu’au bout de 5 ans, ces produits seront totalement exonérés, a-t-il encore expliqué.

Dans les cinq prochaines années, 90% des produits seront échangés sur le continent africain sans droits de douane, souligne Ben Hassine.

Bientôt, le nombre des entreprises possédant des certificats d’origine établis dans le cadre de l’accord de la Zlecaf devra atteindre 300, ce qui va impulser les exportations tunisiennes vers le marché africain, a encore dit Ben Hassine.

Le certificat d’origine permet aux entreprises exportatrices de bénéficier d’importantes réductions sur les droits de douane, lesquels devraient être progressivement éliminés à partir du 1^er janvier 2026.

L’Accord de la Zlecaf, entré en vigueur en mai 2019 et ratifié par la Tunisie le 7 août 2020, est l’un des projets phares de l’Union africaine (UA). Il a pour objectif de renforcer la coopération sud-sud et de promouvoir une Afrique plus intégrée, prospère et pacifique, conformément à l’Agenda 2063 de l’UA.

Ce projet vise également à consolider les relations commerciales entre les 55 États membres de l’UA, créant ainsi un marché de plus de 300 millions de consommateurs et générant un volume d’échanges annuel de 3 400 milliards de dollars. L’accord a pour ambition de lever les barrières douanières qui entravent la libre circulation des marchandises et des services entre les pays africains.

Vidéo de l’entretien.

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Ces pays sont l’Ouganda, le Congo Brazzaville, le Ghana, le Gabon, la Guinée, le Burkina Faso, le Kenya, le Congo démocratique, la Mauritanie, le Sénégal, le Bénin et la Côte d’ivoire.

«Jusqu’à présent, 33 entreprises africaines venant de ces pays ont confirmé leur présence à cette manifestation, alors que l’objectif visé était la participation de 30 entreprises», a indiqué Ben Hassine, ajoutant que «plus d’une cinquantaine d’entreprises tunisiennes devront prendre part à cet événement», sachant que le Cepex en a ciblé une centaine.

Ces entreprises qui opèrent dans les secteurs de l’agroalimentaire, du BTP, de la santé, des Tic, des startups et des services, devront avoir des rencontres professionnelles de réseautage, à travers une plateforme numérique mise en place à cet effet.

Ainsi, près de 1000 rencontres professionnelles devront avoir lieu, durant les deux premiers jours de cette manifestation qui s’étalera sur trois (23,24 et 25 juin), après l’ouverture officielle qui aura lieu sous la présidence du ministre du Commerce et du Développement des exportations.

Des ateliers techniques sont également prévus, et dont les thèmes seront fixés selon les demandes des structures d’appui aux entreprises exportatrices et des chambres du commerce et d’industrie des pays participants.

«Nous visons également la signature d’accords bilatéraux ou des mémorandums d’entente, en matière de coopération et d’échange d’informations avec des structures chargées de l’investissement et de développement des exportations, ainsi qu’avec des structures homologues du Cepex, au Bénin, en Côte d’Ivoire, et au Burkina-Faso.»

A cet égard, Ben Hassine a indiqué que le Cepex œuvre à la mise en place d’un projet de plateformes numériques d’échange d’informations, permettant l’accès aux informations relatives aux produits destinés à l’exportation.

Ces plateformes sont à même de faciliter les opérations d’échange des produits qui seront effectuées instantanément. L’objectif, a-t-il dit, est de répondre aux appels d’offres manifestés par les pays africains, par le biais de ces plateformes.

Ben Hassine a également mis l’accent sur la possibilité de nouer des partenariats d’investissement, en matière d’industries de transformation entre la Tunisie et les pays africains.

«Nous avons pensé à ce projet, car nous avons remarqué qu’il y a des entreprises tunisiennes opérant dans certains secteurs importent des produits provenant d’autres continents, alors que ces produits sont présents sur le marché africain. En outre, l’importation dans le cadre de la convention de la Zone de libre-échange continentale africaine (Zlecaf), permet de réduire le coût pour l’entreprise tunisienne», a fait remarquer Ben Hassine.

Cette manifestation a pour spécificité de cibler des pays africains, ou le Cepex n’a pas de représentations commerciales, à l’instar de l’Ouganda, du Congo Brazzaville, du Gabon et du Burkina-Faso.

Les ABPD 2025 sont organisés à l’initiative du Cepex, sous la présidence du ministère du Commerce et du Développement des exportations.et en en collaboration avec le ministère des Affaires étrangères, de la Migration et des Tunisiens à l’étranger. Ils sont organisés avec l’appui du programme Arab Africa Trade Bridges (AATB), financé par la Société islamique internationale de financement du commerce (ITFC), et le programme Qawafel, financé par l’Agence française de développement (AFD).

Les ABPD 2025 ciblent le partenariat Tunisie-Afrique et la coopération en matière d’investissement, plus que l’exportation, d’autant plus que le continent africain est en plein essor.

La croissance économique africaine devrait passer de 3,3% en 2024 à 3,9% en 2025, pour atteindre 4% l’an prochain, malgré la montée des incertitudes géopolitiques et des tensions commerciales, selon le rapport phare «Perspectives économiques en Afrique 2025» (PEA 2025) réalisé par le groupe de la Banque africaine de développement (BAD).

Lien de la vidéo.

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La rencontre visait à informer davantage les exportateurs d’huile d’olive tunisienne sur les particularités du marché chinois en leur fournissant les informations nécessaires sur les conditions d’accès, les normes et les réglementations à respecter pour réussir à se positionner sur ce marché en pleine croissance.

Etaient présents à la conférence, outre un nombre important d’exportateurs locaux d’huile d’olive, des représentants du ministère du Commerce et du Développement des exportations, de l’ambassade de Chine en Tunisie, du Centre technique de l’emballage et du conditionnement (Packtec) et du Conseil d’affaires tuniso-chinois. «Le marché chinois offre des opportunités d’investissement prometteuses pour les produits tunisiens, surtout à la lumière de la croissance constante de la demande mondiale de produits de santé de qualité», a déclaré le président du Cepex, Mourad Ben Hassine, dans son allocution introductive, estimant le potentiel inexploité d’exportation de l’huile d’olive tunisienne vers la Chine à environ 68 millions de dinars tunisiens, sur un total de 217 millions de dinars de potentiel d’exportation inexploité vers cet immense pays en plein développement économique et social.

Le Cepex cherche à faciliter l’accès des entreprises tunisiennes au marché chinois à travers la plateforme d’enregistrement des douanes chinoises, étape obligatoire pour les produits agricoles dont fait partie l’huile d’olive, a encore souligné Ben Hassine, tout en précisant que seules 5 entreprises tunisiennes se sont inscrites jusqu’à présent sur cette plateforme, et en invitant le reste des entreprises à bénéficier des services du centre pour faciliter les processus d’enregistrement et fournir les informations nécessaires pour assurer le bon déroulement des opérations d’exportation vers ce marché plein de promesse.

Pour accéder à un marché aussi prometteur pour l’huile d’olive tunisienne que celui de la Chine, il convient de développer une stratégie de communication, basée principalement sur le numérique, pour faire connaître davantage les produits de l’industrie alimentaire tunisienne, en général, et l’huile d’olive en particulier, en mettant l’accent sur sa haute qualité, a souligné, de son côté, l’ambassadeur de Tunisie en Chine, Adel Larbi.

Pour la directrice générale du Packtec, Narjes Mosleh Hammar, malgré la modeste présence de l’huile d’olive tunisienne sur le marché chinois, il existe une réelle volonté des industriels tunisiens à développer la compétitivité de leur produit et pour conquérir ce marché dont les consommateurs ont des exigences assez particulières qu’il va falloir satisfaire.

Le responsable des affaires économiques à l’ambassade de Chine en Tunisie, Liang Gang, a brossé un tableau de l’économie chinoise, qui a réalisé au cours de l’année écoulée un taux de croissance estimé à 4,7%, soulignant que son pays est en train de s’ouvrir davantage aux marchés étrangers, notamment africains. D’où, selon lui, l’importance de travailler au développement de programmes et d’opérations visant à faire progresser la coopération économique et commerciale entre la Chine et la Tunisie, notamment à la lumière des accords bilatéraux et des efforts conjoints visant à les développer davantage.

La vice-présidente du Conseil d’affaires tuniso-chinois, Douha Chtouro,  a mis en avant, elle aussi, le potentiel d’exportation des produits agricoles alimentaires vers la Chine, et présenté quelques conseils pratiques aux exportateurs d’huile d’olive concernant les différentes étapes et procédures à suivre pour entrer sur ce marché.

La table-ronde a été aussi une occasion pour présenter les incitations et les encouragements fournis par le Fonds pour la promotion de l’huile d’olive en conserve (Foprohoc) et le processus d’enregistrement des exportateurs d’huile d’olive sur la plateforme douanière chinoise, ainsi des modèles réussis d’entreprises tunisiennes exportatrices d’huile d’olive sur le marché chinois. Leurs représentants ont présenté des témoignages en direct sur leur expérience des procédures douanières et des défis logistiques auxquels ils ont été confrontés, ainsi que sur les stratégies de marketing qu’ils ont adoptées pour s’implanter et renforcer leur présence.

I. B.

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Intervenant à l’ouverture des 3^e Tunisia Africa Business Meetings (TABM), tenues mardi 2 juillet 2024 à Tunis, la ministre du Commerce et du Développement des exportations a souligné que le taux des échanges interafricains dans les échanges globaux du continent est passé de 13,6% en 2022 à 14,9% en 2023.

La valeur des échanges commerciaux entre la Tunisie et les pays d’Afrique subsaharienne s’est élevée à 650 millions de dollars en 2023, alors que les exportations tunisiennes vers ces pays ont dépassé 490 millions de dollars, soit 3,5% du total des exportations nationales. Les industries électriques, mécaniques et agroalimentaires représentent 90% du volume de ces échanges, a indiqué Ben Rejeb, en réitérant l’engagement de la Tunisie à consolider ses relations politiques et économiques avec tous les pays du continent africain, que ce soit au niveau bilatéral ou dans le cadre des mécanismes du Comesa, de la Zlecaf et de l’Union africaine.

«Le Cepex a déjà élargi son réseau de représentations commerciales en Afrique après avoir inauguré un sixième bureau à Dakar», a souligné la ministre.

Le Pdg du Cepex, Mourad Ben Hassine, a indiqué, de son côté, que le TABM représente une opportunité privilégiée pour accroître le réseautage professionnel tuniso-africain, ce qui contribuera à établir les piliers d’une coopération solide.

L’événement s’inscrit dans le cadre des efforts visant à promouvoir les exportations tunisiennes et à conquérir de nouveaux marchés en Afrique subsaharienne ainsi qu’à promouvoir le savoir-faire tunisien dans plusieurs domaines, notamment dans les secteurs alimentaire, électrique et pharmaceutique.

Selon Ben Hassine, plus de 2 000 rendez-vous d’affaires sont programmés lors de cet événement entre hommes d’affaires tunisiens et africains œuvrant dans plusieurs secteurs d’activités porteurs.

Le secrétaire général du programme Arab Africa Trade Bridges (AATB), Hani Salem Sonbol, a souligné que l’objectif du programme est de stimuler les investissements entre les pays arabes et africains.

Plusieurs accords et mémorandums d’accord ont été signés dans le cadre du Programme des ponts commerciaux arabo-africains.

La 3^e édition des Rencontres d’affaires Tunisie-Afrique s’est tenue à l’initiative du Cepex en coordination avec le ministère du Commerce et du Développement des exportations.

D’après Tap.

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Ces rencontres offriront l’opportunité aux entreprises tunisiennes opérant dans 10 secteurs clés, dont les TIC, le textile et les industries pharmaceutique et agroalimentaire, de rencontrer les principaux acteurs économiques du marché d’Afrique subsaharienne, a déclaré le PDG du Cepex, Mourad Ben Hassine, lors d’une conférence de presse tenue vendredi 21 juin 2024.

«Nous prévoyons plus de 2 500 rencontres B2B au cours de cette édition entre les entreprises tunisiennes et les importateurs subsahariens», a-t-il indiqué, ajoutant que l’objectif ultime de l’événement est de dynamiser le commerce intra-africain en tirant le meilleur parti de la Zone de libre-échange continental africaine (Zlecaf) et du Marché commun de l’Afrique orientale et australe (Comesa), dont la Tunisie est membre. 

Les exportations de la Tunisie vers les pays d’Afrique subsaharienne, qui représentent 3,5% du total de ses exportations, ont reculé de 1% à 1 528,4 millions de dinars (MDT) en 2023, contre 1 541,6 MDT en 2022, précise le Cepex.

Le Cameroun sera l’invité d’honneur de cette 3^e édition, compte tenu du nombre important de participants camerounais (ministres, professionnels et exportateurs), outre le fait que la première expédition de marchandises tunisiennes dans le cadre de l’accord Zlecaf était à destination de ce pays de l’ouest africain.

Les échanges commerciaux entre les deux pays ont atteint 122,4 MDT en 2023, soit une hausse de 6% par rapport à 2022, et les exportations tunisiennes vers le Cameroun ont augmenté de 10% en 2023.

Le TABM 2024 sera organisé avec le soutien du programme Promotion des activités d’exportation vers de nouveaux marchés en Afrique subsaharienne (Pema II), mandaté par le ministère fédéral allemand de la Coopération économique et du Développement (BMZ) et initié par la GIZ, l’agence allemande de coopération pour le développement, en partenariat avec le ministère du Commerce et du Développement des exportations et le Cepex.

Lisa Menucha, responsable de ce projet, a déclaré que Pema II vise à renforcer l’accès des petites et moyennes entreprises (PME) tunisiennes aux nouveaux marchés d’Afrique subsaharienne et à soutenir les efforts du Cepex pour intégrer ces marchés et accroître les exportations.  Pema II a aidé plus de 700 entreprises en Tunisie, leur offrant différents types d’accompagnement pour améliorer leur capacité d’exportation vers l’Afrique subsaharienne, a-t-elle aussi précisé, ajoutant que ces entreprises ont mis en œuvre près de 400 projets d’exportation depuis 2021, générant un chiffre d’affaires de plus de 30 millions d’euros rien qu’en 2023 et créant 219 nouveaux emplois.

Le Programme des ponts commerciaux arabo-africains (AATB) initié par la Société internationale islamique de financement du commerce (ITFC) est également l’un des partenaires du Cepex dans l’organisation de cet événement.

D’après Tap.

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En réponse à une question sur la diplomatie économique de la Tunisie, Ben Hassine a ajouté qu’un plan a été mis en place pour cerner les orientations stratégiques de la Tunisie en matière d’accès aux marchés.

Dans un entretien avec l’agence Tap, le responsable a noté que les commissions techniques se réuniront en permanence pour régler les problèmes entravant l’exportation des produits agricoles vers la Chine.

Il a évoqué de nombreuses procédures et conditions qui sont mises en place pour les exportateurs sur le marché chinois, mais en contrepartie, de nombreuses plateformes et points de communications ont été mis en place pour enregistrer les produits qui accéderont à ce marché.

Lors d’une conférence de presse hier soir à propos de la récente visite d’Etat du président de la république Kaïs Saïed en Chine, l’ambassadeur de Chine en Tunisie, Wan Li, a évoqué l’important déficit commercial entre la Tunisie et la Chine, appelant les producteurs et exportateurs tunisiens à promouvoir leurs produits dans son immense pays. «La Tunisie a soumis des demandes pour exporter certains types de produits agricoles vers la Chine, et la partie chinoise a demandé une documentation complète à la partie tunisienne et attend que les dossiers soient finalisés», a-t-il déclaré, renvoyant ainsi la responsabilité du déficit commercial de la Tunisie avec la Chine aux Tunisiens et à leur manque de réactivité et de dynamisme.

Ben Hassine a rappelé que le Cepex a organisé, l’année dernière, en Tunisie, une manifestation sur le marché sud-coréen qui a vu une  participation coréenne de haut niveau. Celle-ci a abouti à la conclusion de contrats de partenariats dans plusieurs secteurs, y compris l’industrie des composants automobiles.

Le responsable a fait savoir que la manifestation Expo Osaka 2025, qui se tiendra au Japon, offrira l’occasion de consolider les relations commerciales avec Tokyo et d’explorer le marché japonais et ceux des autres pays d’Asie de l’Est, qui représentent les plus grandes économies du monde.

Ben Hassine a estimé que l’équipe de Tunisia Export, formée en 2023, et qui comprend des représentants des structures professionnelles, œuvre à établir une vision unifiée sur les produits tunisiens et à identifier les marchés sur une base scientifique.

L’équipe de Tunisia Export a réussi à établir une liste de 40 marchés et de 40 produits tunisiens et a mis ces données à la disposition des entreprises afin de les aider à choisir les marchés de manière simple et efficace.

I. B. (avec Tap).

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S’exprimant jeudi 23 mai 2024 en marge de sa participation à la troisième édition de la Conférence internationale de la RSE à Hammamet, Berjeb a souligné que ce label, élaboré en collaboration avec des experts tunisiens et internationaux, contribuera à renforcer la compétitivité des entreprises tunisiennes et à conquérir de nouveaux marchés internationaux sans devoir passer par un programme international de mise à niveau.

Un grand nombre d’entreprises tunisiennes privées et publiques ont obtenu le label RSE de la Conect, a indiqué le responsable, cité par l’agence Tap, ajoutant que la confédération a lancé une campagne de promotion du label et a mis en place des programmes de formation à cet effet.

A cet égard, 4 sessions de formation sont prévues au mois de juin pour informer un large public (entreprises tunisiennes et étrangères implantées en Tunisie) sur les conditions d’obtention du label RSE. «Les entreprises tunisiennes doivent désormais prendre conscience que la responsabilité sociale et environnementale devient une condition nécessaire à l’intégration dans les chaînes de valeur mondiales», a-t-il déclaré.

Il a ajouté que «la compétitivité d’une entreprise ne dépend pas seulement du prix et de la qualité de son produit, mais aussi du respect de la responsabilité sociale, environnementale et institutionnelle».

Berjeb a expliqué qu’une série de procédures et de conditions d’accès aux marchés étrangers entreront en vigueur dans quelques mois, notamment la taxe carbone (une taxe environnementale sur les émissions de dioxyde de carbone) et le respect de la responsabilité sociale des entreprises. Cela nécessitera que les entreprises tunisiennes adoptent ces nouvelles approches si elles veulent résister à la concurrence.

Se préparer aux évolutions du commerce mondial

De son côté, Mourad Ben Hassine, directeur général du Centre de promotion des exportations (Cepex), a souligné que la responsabilité sociale des entreprises est un nouveau concept introduit en Tunisie il y a une dizaine d’années pour préparer les entreprises aux évolutions du commerce mondial.

Il a également indiqué que la plupart des entreprises tunisiennes doivent adopter cette approche, notamment celles à forte intensité énergétique, car l’Union européenne (UE), qui représente environ les 3/4 des exportations tunisiennes, s’engage à respecter et appliquer les conditions de RSE.

Ces nouvelles procédures d’importation et d’accès aux marchés étrangers entreront en vigueur en octobre 2024 et seront obligatoires à partir de 2027 pour toutes les entreprises souhaitant exporter vers le marché de l’UE.

Dans ce contexte, Ben Hassine a appelé les associations, structures et organisations, dont le Cepex et la Conect, à redoubler d’efforts pour motiver le plus grand nombre possible d’entreprises tunisiennes à s’engager dans cette nouvelle démarche, tout en veillant à les accompagner dans cette démarche.

D’après Tap.

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«Il est nécessaire de faciliter l’accès des entreprises nationales à ce marché prometteur, compte tenu notamment du grand nombre de Tunisiens résidant dans ce pays et très intéressés par les produits nationaux (plus de 35 000 Tunisiens y vivent et en moyenne 3 000 étudiants par an)», a-t-il ajouté lors du 3^e Séminaire d’exportation organisé sous le thème : «Le marché canadien : potentiel d’exportation pour la Tunisie».

Le séminaire a été une occasion pour souligner les opportunités offertes par le marché canadien et à faire connaître les mécanismes mis en place pour faciliter l’accès à ce marché.

Les exportations tunisiennes vers le Canada se sont chiffrées à 341 millions de dinars (MDT) en 2023, contre 640 MDT pour les importations, a indiqué Ben Hassine, ajoutant que les céréales représentent 80% des produits importés du Canada, tandis que les équipements mécaniques et électriques, les huiles et sous-produits et les dattes sont les principaux produits exportés vers ce pays.

Le responsable a, en outre, indiqué que le programme du Tarif de préférence général (TPG) du Canada, qui vise à étendre le traitement en franchise de droits ou à réduire les droits de douane aux pays en développement éligibles, s’appliquera à la Tunisie à partir de janvier 2025 et facilitera l’accès des produits tunisiens à ce marché.

Sept activités pour promouvoir le marché canadien sont à l’ordre du jour en 2024, dont la participation aux plus grands salons mondiaux de l’industrie alimentaire, l’organisation de rencontres professionnelles et la participation à la 2^e session des Rendez-vous d’affaires de la Francophonie (12-14 juin au Québec), dans le but de conclure des partenariats stratégiques dans l’espace francophone.

Prenant la parole, l’ambassadrice du Canada en Tunisie, Lorraine Diguer, a déclaré que ce séminaire a permis d’évoquer les perspectives de coopération entre les deux pays, notamment le commerce, les investissements et les moyens d’accroître les secteurs prioritaires. «2024 est une année importante pour les deux pays, d’autant que deux événements majeurs se tiendront en juin au Canada avec la participation de plusieurs entreprises tunisiennes», a-t-elle souligné. Et d’ajouter : «Nous nous efforçons d’intensifier la coopération économique avec la Tunisie depuis 2017 en réalisant des investissements en Tunisie et en encourageant les entreprises canadiennes à y investir», soulignant les relations fortes qui unissent les deux pays.

L’accent a également été mis lors de cette réunion sur l’importance de la coopération avec le Réseau d’affaires Tunisie-Canada (RTCA) car il regroupe des opérateurs économiques du Canada, d’Amérique du Nord et d’Europe.

Un accord de partenariat a été signé entre le Cepex et le RTCA en marge du séminaire, pour faciliter les contacts entre les opérateurs économiques en Tunisie et au Canada.

En vertu de cette entente, le Cepex et le RTCA doivent partager des données en matière de logistique, de transport, de fiscalité et de commerce afin de faciliter l’accès au marché canadien.

D’après Tap.

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C’est ce qu’a fait savoir Mourad Ben Hassine, PDG du Centre de promotion des exportations (Cepex), dans une déclaration à l’agence TAP, jeudi 15 février 2024, en marge de la 2e édition du Salon de la franchise en Tunisie, Tunisia Franchise Show, organisée les 15 et 16 février à Tunis, tout en reconnaissant que le concept de la franchise n’est pas encore assez développé dans notre pays.

Selon l’intervenant, la franchise, en tant que modèle commercial, joue un rôle crucial dans la croissance économique et la création d’opportunités d’affaires selon un modèle économique unique. «Toutefois, il est nécessaire que le franchiseur maîtrise l’environnement juridique du pays visé», a-t-il dit, ajoutant que le protectionnisme pourrait également constituer un frein supplémentaire pour le franchiseur et citant l’exemple du Brésil où tous les produits venant de l’étranger sont taxés à 80%.

Parmi les autres freins, le responsable du Cepex a cité la difficulté du contrôle dans le marché visé. «Au Japon, par exemple et plus globalement dans l’ensemble des pays asiatiques, le concept va être respecté à la lettre», a-t-il expliqué.

«Pour exporter son concept à l’international, il faut un ensemble de pré-requis comme la réussite sur le marché local en tant que franchiseur et l’anticipation des approvisionnements et des moyens logistiques sur le marché visé outre le fait de disposer d’une bonne notoriété et d’une image distinguée sur leur marché national et la nécessité d’avoir une bonne connaissance des lois et cultures des affaires du pays visé», explique le responsable.

Le Cepex met à la disposition des entreprises tunisiennes son réseau à l’étranger, a-t-il enchaîné, pour les accompagner dans le processus de diagnostic des ressources et d’analyse du concept et du potentiel export, dans la réalisation d’études de marché des pays visés par la franchise et dans la maîtrise des normes juridiques et culturelles du pays visé en rapport avec le concept de l’entreprise outre l’assistance dans l’identification du partenaire franchisé.

De son côté, Mounir Mouakhar, président de la Chambre de commerce et d’industrie de Tunis (CCIT), a souligné que le fait d’enregistrer 2800 marques tunisiennes installées en franchise sur un total de 3800 points de vente en franchise traduit concrètement l’évolution de ce modèle dans l’écosystème économique tunisien. «En Tunisie, nous avons besoin de renforcer l’intégration des enseignes tunisiennes au niveau national et international et nous avons besoin plus que jamais de circuler le Made in Tunisia», a-t-il soutenu. Et d’ajouter : «la franchise en Tunisie demeure très modeste et un long chemin reste encore à faire pour la développer, ce qui nécessite de réviser la loi et surtout de vulgariser le concept de cette activité auprès des jeunes diplômés de l’enseignement supérieur».

Pour sa part, Rim Bedoui Ayari, fondatrice de WeFranchise, plateforme de mise en relation entre franchiseurs et franchisés et organisatrice du salon, a fait savoir qu’une cinquantaine de marques exposent à la 2e édition de Tunisia Franchise Show. Selon elle, le salon s’articule autour de 4 axes à savoir l’internationalisation de la franchise, le smart booster et la modélisation de la conceptualisation des restaurants en Tunisie, la franchise sociale et les avancées et les dernières technologies dans le domaine.

Elle a, en outre, rappelé qu’en 2016, seulement 34% des Tunisiens savaient ce que c’est une franchise alors qu’en 2023 plus de 75% des Tunisiens veulent investir en franchise.

«Il convient aujourd’hui d’informer les jeunes et les porteurs de projets sur les opportunités de la franchise qui contribue à la création d’emplois et à la croissance économique», a-t-elle dit, indiquant que plus de 80% des Tunisiens ont confiance dans les enseignes tunisiennes et 81% des jeunes sont intéressés par ce modèle.

D’après Tap.

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