Ces investissements devraient créer 101 681 nouveaux emplois, témoignant de l’attractivité et de la résilience croissantes de l’écosystème économique tunisien.

Le secteur des services s’est imposé comme le principal moteur de la création d’emplois, représentant près de 60 000 nouveaux postes, soit 59 % du total des emplois créés. Cette performance est soutenue par une hausse de 75 % des investissements, qui ont atteint 1 755 MDT, confirmant le rôle croissant du secteur dans la croissance et l’emploi.

Malgré un ajustement conjoncturel marqué par un recul de 14,3 % du volume des investissements, le secteur industriel demeure un pilier structurel de l’économie. Il représente 35 % des investissements déclarés, soit 2 924 MDT, et devrait générer 39 % des nouveaux emplois, confirmant ainsi son importance stratégique pour le tissu productif tunisien.

Dans le même temps, les énergies renouvelables renforcent leur position stratégique, attirant 1 685 MDT, soit 20 % du total des investissements déclarés, conformément à la feuille de route nationale tunisienne pour la transition énergétique à l’horizon 2035.

Le secteur agricole a fait preuve d’une résilience remarquable, enregistrant une hausse de 11,6 % à 1 347 MD, tandis que le tourisme a connu une croissance exceptionnelle de 238 %, portée notamment par un important projet de 300 MDT à Jendouba.

Ce dynamisme renouvelé en matière d’investissement repose sur trois piliers clés :

1- confiance des investisseurs : les nouveaux projets représentent 74 % du total des investissements, ce qui témoigne du regain d’attractivité de la Tunisie en tant que destination d’investissement ;

2- développement territorial inclusif : 54 % des investissements sont orientés vers des zones de développement régional, favorisant une croissance équilibrée et inclusive ;

3- confiance nationale : les investissements nationaux représentent 65 % du total, soit 5 434 MD, ce qui témoigne de la grande confiance des investisseurs tunisiens dans les perspectives économiques du pays.

Grâce à ces résultats, la TIA réaffirme son rôle de facilitateur stratégique, déterminé à positionner la Tunisie comme un pôle d’investissement compétitif en Méditerranée.

La TIA continue d’accompagner les investisseurs nationaux et internationaux dans la mise en œuvre de projets créateurs de valeur durable, d’emplois qualifiés et d’un impact économique à long terme.

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Cette dynamique est largement portée par un projet touristique majeur dans le gouvernorat de Jendouba, d’un montant de 300 MDT, qui devrait générer 600 nouveaux emplois, ajoute la TIA dans son communiqué publié le 7 août 2025.

Les investissements déclarés sont prévus pour créer environ 45 839 opportunités d’emploi, soit une hausse de 4% par rapport à l’année précédente.

Les opérations de création dominent, représentant 75% des investissements (2 477,9 MDT) et 88 % des emplois déclarés (40 310), soulignant un élan entrepreneurial dans le pays.

Sur le plan sectoriel, le secteur industriel reste en tête, captant 37% des investissements totaux déclarés et 39% des emplois projetés, avec une augmentation de 9,6% des investissements et de 7,5 % des créations d’emplois par rapport à 2024.

Le secteur des services suit avec 23% des investissements (749,2 MDT) et 48 % des emplois (21 795). Le secteur agricole, malgré un recul de 18 %, représente 18% des investissements (586,6 MDT) et 4 832 emplois. Le tourisme, avec 13 % des investissements (434,3 MDT), contribue à 1 050 emplois, tandis que les énergies renouvelables représentent 9 % des investissements (307 MDT).

Au niveau régional, Kairouan se distingue avec 10,1% du total, grâce à un projet d’énergie renouvelable de 280 MDT.

Les investissements dans les zones de développement régional atteignent 1 685,3 MDT, soit 51% du total.

Par ailleurs, quatre Projets d’intérêt national (PIN) ont été déclarés à la TIA, totalisant 715,2 MDT et prévus pour créer 1 319 emplois, répartis comme suit : Un projet d’énergies renouvelables à Kairouan (280 DDT, 51 emplois); 2 projets industriels à Ben Arous et Gabès (135,2 MDT, 668 emplois) ; un projet touristique à Jendouba (300 MDT, 600 emplois).

En termes de structure du capital, les projets déclarés avec participation étrangère s’élèvent à 944,5 MDT (29 %) et devraient générer 8 880 emplois, soit 19 % des emplois déclarés.

Lire le rapport de la TIA en PDF.

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Ces investissements, une fois concrétisés, contribueront à créer 23 736 emplois dans divers secteurs économiques, en légère baisse de 5,7 %.

Les investissements déclarés dans des opérations de démarrage ont nettement dépassé ceux des projets d’extension, atteignant 1 526,6 MDT, soit 85% de tous les investissements déclarés.

Le nombre d’emplois à créer grâce aux opérations de démarrage s’élèverait à 20 394, représentant 86% des nouveaux emplois, dépassant largement ceux résultant des extensions.

Le secteur industriel continue de dominer en termes d’intentions d’investissement, s’élevant à 845,2 MDT (46,8% de l’ensemble des investissements déclarés). Il occupe également une place importante en termes de création d’emplois, avec 10 000 attendus, soit 42,4% du nombre total d’emplois à créer.

Une analyse détaillée des intentions d’investissement dans le secteur industriel montre que les industries agro-alimentaires arrivent en première position, avec une part de 34% des investissements industriels déclarés, suivies par celles mécaniques et électriques (20%).

L’investissement dans le secteur agricole arrive en deuxième position avec un volume considérable de 351,9 MDT, soit 19,5% des investissements déclarés, devant générer 3 571 emplois (15% des emplois déclarés).

L’investissement dans le secteur des services arrive en troisième position, avec un volume de 332,6 MDT, soit 18,4% des investissements déclarés, devant créer 10 044 emplois (42,3% de l’ensemble).

Les projets d’intérêt national (PIN) représentent 26% du volume global des investissements déclarés au cours des trois premiers mois de 2024. Cela représenterait un montant cumulé substantiel de 467,4 MDT, et entraînerait la création de 1 259 emplois.

Parmi les investissements déclarés au 1^er trimestre 2024, 26% impliquent une participation étrangère, avec un volume d’investissement de 463 MDT (3.828 emplois attendus, soit 16% des emplois déclarés).

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La Berd et Tunisian Investment Authority (TIA) ont lancé en 2023 une plateforme nationale, un guichet unique pour les investisseurs, dans le but d’améliorer l’écosystème, d’attirer les investissements directs étrangers et de générer des emplois. «En continuant à soutenir la région sud et orientale de la Méditerranée (Semed) en 2023, la Berd y a réalisé plus de 2 milliards d’euros de nouveaux investissements, dont 93% dans le secteur privé», ajoute la banque.

«Le financement a été canalisé vers 42 projets et de multiples activités commerciales et 45% des projets étaient inclusifs», a encore indiqué la banque, qui a des investissements cumulés en Tunisie de 2 100 millions d’euros dans 67 projets, dont 24 % dans le secteur privé.

En Egypte. L’institution a pris de nouveaux engagements de 1,3 milliard d’euros dans 16 projets, dont 96% dans le secteur privé et environ les deux tiers axés sur l’inclusion économique et de genre.

Au Maroc, la Berd a investi 391 millions d’euros dans 15 projets. La part des investissements du secteur privé a atteint un record de 93% en 2023, tandis que 47% des projets étaient inclusifs.

En Jordanie, la Banque a engagé 62 millions d’euros répartis dans 16 projets en 2023, dont 61% dans le secteur privé et 45% dans les infrastructures durables.

La région Semed dans son ensemble a continué de bénéficier d’un fort soutien de la part des donateurs, notamment de l’Union européenne (UE), du compte multi-donateurs Semed de la Berd, le Fonds vert pour le climat, le Mécanisme mondial de financement concessionnel et d’autres donateurs bilatéraux et multilatéraux.

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Selon le bulletin statistique de la TIA pour juin 2023, publié lundi 24 juillet, 17 projets lui ont été signalés, devant créer 4 354 emplois, soit 21% de plus en nombre de projets et 9% de plus en termes d’emplois qu’à la même période en 2022.

Ces projets se répartissent en 9 créations (53%) avec un coût d’investissement de 476 MDT et 2 487 emplois à créer et 8 d’extension (47%) avec un coût d’investissement de 339 MDT et 1 867 emplois à créer.

La majorité des nouveaux projets concernent deux secteurs : l’industrie manufacturière (72%) et les énergies renouvelables (28%).

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«Ce guichet fournira des services numériques entièrement automatisés visant à améliorer l’expérience des investisseurs, à attirer les investissements directs étrangers et à créer des emplois. Les services suivront l’ensemble du parcours de l’investisseur, de la déclaration d’investissement à l’octroi de l’autorisation et au suivi», a ajouté la Berd, qui a collaboré avec la TIA et le ministère tunisien de l’Économie pour lancer un guide numérique interactif destiné aux investisseurs afin de faciliter l’accès aux informations, aux opportunités et aux incitations pour les investisseurs commerciaux, selon le communiqué de presse.

Pour soutenir l’amélioration du climat des affaires en Tunisie, la Banque a également fourni une assistance technique au Conseil stratégique national de l’investissement, hébergé par le TIA, pour stimuler le dialogue public-privé en proposant des politiques et des réformes pour promouvoir le développement du secteur privé.

Plusieurs des recommandations issues de ce conseil ont été approuvées par le gouvernement tunisien, notamment la réforme du régime des autorisations pour le rendre plus convivial pour les investisseurs et une feuille de route de convergence visant à unifier l’écosystème d’investissement.

Le lancement de la plateforme s’est déroulé en présence du premier vice-président de la Berd, Jürgen Rigterink, et de la directrice générale de la TIA, Namia Ayedi.

Lors de la cérémonie, Jürgen Rigterink a déclaré : «Nous sommes très fiers de notre partenariat continu avec la Tunisia Investment Authority et de nos efforts conjoints pour renforcer l’écosystème des affaires et améliorer l’expérience des investisseurs grâce à cette nouvelle plateforme unique. Nous espérons que l’outil numérique fournira des conseils utiles aux investisseurs et accélérera les investissements directs supplémentaires des entreprises en Tunisie.»

Namia Ayadi a, de son côté, déclaré que ce partenariat «offre une opportunité très importante pour nous d’étendre ce qui a été fait pour améliorer le climat d’investissement en Tunisie», formant l’espoir que «ce sera l’une des nombreuses actions conjointes visant à attirer de nouveaux investissements directs étrangers dans le pays».

Depuis le lancement de la plate-forme numérique de la Berd en 2022, la Banque a entrepris 36 nouveaux investissements et 50 engagements axés sur la numérisation. Elle a également fourni des conseils commerciaux locaux à 851 petites et moyennes entreprises pour soutenir leur numérisation.

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Appuyé par la Banque européenne pour la reconstruction et le développement (Berd), cette initiative s’inscrit dans le cadre d’une approche basée sur l’adoption des outils digitaux pour assister les investisseurs. Elle reflète également l’intérêt que porte la Tunisie aux investisseurs japonais, a annoncé la TIA, mercredi 24 août.

L’objectif est de faciliter la communication avec les investisseurs japonais et de consolider les efforts déployés par les différentes structures d’appui à l’investissement dans le but d’attirer plus d’IDEs, notamment japonais.

Le Guide digital de l’investisseur vise notamment à fournir une information concise, intelligible et structurée sur le cadre général de l’investissement en Tunisie et les principaux aspects du climat des affaires.

Il s’agit notamment du cadre juridique de l’investissement, du régime de change, des mécanismes de financement, du régime d’incitation et d’infrastructure de l’investissement.

Il sert également comme un outil d’information et d’orientation de l’investisseur sur le parcours de réalisation de son projet notamment les processus de déclaration d’investissement, de création d’entreprises, d’obtention des autorisations et d’octroi des incitations, et ce, à travers un accompagnement personnalisé sur l’ensemble des thématiques du guide en cas de besoin.

La Tunisie, deuxième pays africain à organiser cet événement après le Kenya, en 2016, avait obtenu l’accord d’accueillir la Ticad 8 à l’issue de la 33e session ordinaire des chefs d’Etat et de gouvernement de l’Union africaine (UA) tenue, les 9 et 10 février 2020, à Addis-Abeba en Ethiopie.

Le comité d’organisation de la Ticad 8 a programmé 14 événements parallèles pour débattre des questions de développement économique, d’environnement, de santé et de transition énergétique entre le Japon et l’Afrique.

Par ailleurs, 81 projets d’investissement d’une valeur de 2,7 milliards de dollars (environ 8,5 milliards de dinars), seront présentés par le secteur privé tunisien aux investisseurs africains et japonais, lors de cette conférence.

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Hors cette opération, les investissements déclarés jusqu’à fin mai 2022 ont augmenté de 118%, selon les données TIA au 30 juin.

Les investissements déclarés devraient créer 4 295 emplois. Ils se répartissent entre 9 projets de création (64%) d’une valeur de 834,01 MDT et 3 016 nouveaux emplois et 5 projets d’extension (36%) d’une valeur de 447,88 MDT et 979 nouveaux emplois.

Le volume des investissements générés par les opérations de création est nettement supérieur à celui des opérations d’extension, ce qui représente un signe positif par rapport à la nature des investissements déclarés.

Les projets d’investissement déclarés couvrent les secteurs de l’industrie (7 d’une valeur de 500,77 MDT et 3 021 nouveaux), de l’agriculture (1 d’une valeur de 51,4 MDT et 103 nouveaux emplois), des énergies renouvelables (2 d’une valeur de 315,84 MDT et 68 nouveaux emplois), les services (3 d’une valeur de 319,09 MDT et 603 nouveaux emplois) et le tourisme (1 de 94 MDT et 200 nouveaux emplois).

Une analyse plus détaillée des investissements industriels déclarés révèle des parts importantes de projets dans les industries mécaniques et électriques (61 %) suivies par le secteur des industries alimentaires (35 %).

D’autre part, le secteur des industries mécaniques a la plus grande part (88%) en termes de création d’emplois.

Sur l’ensemble des projets déclarés, 6 fonctionnent sous le régime totalement exportateur avec un investissement global de 379,32 MDT avec 2 838 nouveaux emplois attendus et 8 projets sont déclarés sous le régime non total exportateur avec un coût d’investissement de 901,78 MDT et prévu 1 157 nouveaux emplois.

Les 14 projets d’investissement signalés couvrent 12 gouvernorats. Dont 21% sont situés dans les zones de développement local d’une valeur de 382,66 MDT avec 702 nouveaux emplois attendus, soit 18% du nombre total d’emplois à créer.

Parmi les projets d’investissements déclarés au TIA au cours des 6 premiers mois de 2022, 9 comportent une participation étrangère pour un coût d’investissement de 970,5 MDT, soit 71% des investissements déclarés (3 323 nouveaux emplois).

Les projets d’Intérêt National (PIN : coût d’investissement >=50 MDT ou emplois >=500) représentent 64% du nombre de projets déclarés avec un volume d’investissement global de 1 041,33 MDT, soit 81% des investissements déclarés globaux. Ces projets devraient générer 3 519 emplois, soit 88 % du nombre total d’emplois déclarés.

D’après Tap.

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Cette feuille de route, qui sera prochainement examinée par le conseil des ministres, est issue d’un atelier national sur le thème «Repenser l’investissement – Reboot».

Cinq secteurs sont priorisés dans ce document : l’automobile, l’aéronautique, les TIC, l’industrie pharmaceutique et les énergies renouvelables, a indiqué le président de la TIA, Mohamed Ouertatani lors de l’atelier.

Il a jugé nécessaire désormais de mieux profiter des opportunités offertes dans le secteur des composants automobiles, notamment en cette période marquée par la sortie de plusieurs investisseurs d’Ukraine. Il y a une possibilité d’attirer ces investisseurs en Tunisie, d’autant plus que notre pays «offre plusieurs avantages en matières de ressources humaines, de faible coût de production et de proximité géographique avec l’Europe», selon M. Ouertatani.

Le ministre de l’Economie et de la Planification, Samir Saied, a indiqué que les cinq secteurs identifiés sont porteurs, et que la mise en place d’un partenariat entre les secteurs public et privé permettra de renforcer la valeur ajoutée de plusieurs activités.

«Les mesures conçues dans le cadre de la feuille de route portent principalement sur les questions foncières, les transferts monétaires et le trafic portuaire. Elles reposent sur un rapprochement entre le monde universitaire et les entreprises privées en plus de simplifier les procédures administratives et d’améliorer le climat des affaires», a expliqué M. Saied, en précisant que son département a réalisé un état des lieux pour identifier les bâtiments prêts à accueillir des investisseurs souhaitant s’implanter en Tunisie, y compris ceux en provenance d’Ukraine.

Il a également indiqué que plusieurs visites sont prévues dans les capitales européennes cette semaine pour rencontrer des investisseurs étrangers et promouvoir le site tunisien.

Sur un autre plan, le ministre a indiqué que les discussions avec le FMI avancent et que parvenir à un accord avec le bailleur de fonds international permettra à la Tunisie de rétablir son équilibre financier et de relancer les investissements.

Rappelons que la Tunisie sollicite du FMI un prêt de 4 milliards de dollars pour boucler son budget pour 2022 et relancer son économie en berne depuis 2011 et qui a subi un ralentissement forcé suite à la pandémie de Covid-19.

I. B. (avec Tap).

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Le 18 avril 2022, le Journal officiel de la république tunisienne (Jort, n° 165) a rendu public la liste des activités économiques où l’exercice n’est plus soumis à une autorisation préalable. Pourtant, cinq ans en arrière, le 1er avril 2017, les initiateurs de la loi sur l’investissement avaient fait entendre que la liberté d’investir était devenue la règle et que l’autorisation n’était plus qu’une exception, au point d’autoriser la conclusion que l’environnement d’investissement venait d’avoir un vrai coup de pouce. Est-ce vraiment le cas ? Qu’on nous permette d’en douter… Car, dans ce domaine comme dans d’autres, en l’absence de véritables réformes, tout reste encore à faire.

Par Mokhtar Chouari *

On s’attendait à un officiel qui expliquerait le pourquoi de la suppression desdites autorisations et surtout l’impact attendu en termes financier, économique et social de cette «audace règlementaire». On attendait aussi une réponse à la question suivante : en quoi la suppression de ces 25 autorisations va-t-elle encourager l’investissement local et étranger? Mais cette question n’a pas bénéficié de l’intérêt espéré de la part des parties concernées. La seule réaction notable, deux jours après l’annonce, a été celle d’un expert économique qui déclarait à un media de la place que «le gros du travail sur le climat de l’investissement n’a pas été fait». En d’autres termes, tout restait encore à faire.

Absence d’une vraie stratégie de communication

La suppression desdites autorisations, longtemps présentées comme des obstacles majeurs à l’investissement, qu’il soit local ou étranger, n’a même pas enthousiasmé les responsables de la promotion économique, qui n’ont pas cru devoir construire un discours sur les bienfaits de cette décision et ses retombées positives attendues sur l’environnement des affaires ni faire le marketing à l’international de cette énième retouche apportée au cadre réglementaire de l’investissement. S’est-on trompé de problème et donc, forcément, de solution? Ou les parties prenantes se sont-elles trompées de stratégie de communication?

Du côté des deux principaux protagonistes de la promotion économique en Tunisie, à savoir l’Agence de promotion de l’investissement extérieur (Fipa Tunisie) et la Tunisia Investment Authority (TIA), qui se «relayent» habituellement sur les plateaux télés et les studios des radios pour «vendre» la destination Tunisie, on a semblé ne pas accorder un grand intérêt à cette «innovation réglementaire» qui n’est peut-être pas une aux yeux de leurs responsables. Quoi qu’il en soit, la doyenne de la promotion économique, l’Agence de promotion de l’investissement (API), qui avait donné naissance en 1995 à la Fipa, laquelle a donné naissance en 2016 à la TIA, s’est trouvée dans l’embarras, car c’est elle qui, au final, est comptable de l’évolution de l’investissement dans notre pays, et qui, malheureusement, n’a jamais atteint des niveaux aussi bas qu’au cours des dernières années.

La diplomatie économique a du mal à démarrer

En attendant la mise en place d’une stratégie concertée de communication, les responsables de la Fipa et de la TIA continuent d’alimenter les médias par les mêmes données chiffrées sans trop tenir compte des évolutions en cours aussi bien en Tunisie que dans le monde.

Mais sans feuille de route, ni termes de référence en la matière, ni délimitation des frontières d’intervention des acteurs déployés sur terrain par les différentes agences (Cepex, Fipa, OTE, ONTT…), la diplomatie économique tunisienne a du mal à démarrer.

En pleine période de crise politique et économique, l’annonce d’une reforme aussi importante (suppression de 25 autorisations) aurait dû être expliquée d’abord aux principales parties censées les «vendre» aux investisseurs potentiels. Mais ce travail ne semble pas avoir été fait. Est-ce parce que la communication économique de la Tunisie, où différents acteurs continuent de se marcher sur les pieds les uns des autres, est arrivée à la fin d’un cycle? Est-elle en panne de vision et d’imagination? L’actualité tunisienne en matière économique est-elle tellement plate qu’elle ne peut justifier une offre promotionnelle crédible?

Quoi qu’il en soit, un nettoyage est nécessaire pour balayer les mauvaises pratiques et élaborer un projet national de rebranding de la Tunisie comme une destination d’investissement qui ne manque pas d’atouts, une stratégie avec des objectifs bien identifiés et qui tient compte des évolutions en cours dans le monde.

* Diplômé de l’IHECS Bruxelles en stratégie de communication des organisations.

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