Adossée à sa riche histoire de banque au service de ses clients et de l’économie nationale, Amen Bank (AB) se dote d’une nouvelle identité visuelle et garde le cap sur l’avenir.
Par Wajdi Msaed
Amen Bank (AB) a lancé, mercredi 15 mars 2017, une campagne de communication institutionnelle pour soutenir sa nouvelle stratégie de développement et réaffirmer son image de marque de banque à la fois moderne et riche de son histoire, impliquée dans l’économie du pays, proche de ses clients et soucieuse d’élargir sa base de clientèle : entreprises, professionnels et particuliers.
Une signalétique moderne
La cérémonie de lancement, organisée au siège de la banque, au centre-ville de Tunis, a été aussi l’occasion de dévoiler les nouvelles identité visuelle et charte graphique de cette banque qui cherche à garder sa position de leader et de référence dans la plupart de ses activités.
La présentation des nouveaux logo et signature a été faite par Lamia Ben Fdhila, de l’agence MMC DDB Tunisie, en présence d’Ahmed El-Karam, président du directoire d’AB.
Il faut passer, le soir, devant le siège de la banque, sur l’avenue Mohamed V, à Tunis, pour apprécier le jeu de lumières, qui illumine la bâtisse de bleu, blanc et vert, les 3 couleurs dominantes du nouveau logo où l’on a conservé le vert, synonyme d’espoir, souvent associé à la prospérité, à la stabilité et à la sérénité, donnant, ainsi, au siège l’allure d’un bâtiment à la fois imposant et beau à voir.
Ce logo exprime la modernité, l’énergie et la fidélité, qui traduisent les valeurs de cette institution, dont la naissance remonte à plus d’un siècle (1880), à savoir la solidité économique et financière, l’engagement interne et externe, le modèle de gouvernance fondé sur la transparence, la loyauté au service des clients et l’innovation permanente.
Ce logo, de forme sphérique en 3D, rappelle, par son dynamisme, le principal objectif de la banque et de ses employés, qui est de placer les intérêts des clients au centre de leurs préoccupations.
A travers son nouveau message adressé aux clients : «Le partenaire de votre succès», AB veut réaffirmer sa proximité avec ses clients et l’ambition de continuer à les accompagner et à garantir leur réussite.
Un panel représentatif
AB, qui a financé 30% des projets immobiliers en Tunisie et dont la part de marché est estimée à 12%, cherche à travers cette nouvelle campagne institutionnelle à prouver qu’elle demeure digne de la confiance de sa clientèle, représentée par un panel de 8 représentants d’entreprises clientes venus assister à la cérémonie pour, justement, témoigner de cette confiance.
Ce panel été soigneusement sélectionné pour être représentatif des secteurs économiques les plus proches des besoins des citoyens et qu’AB a toujours accompagnés. Ils vont de l’industrie alimentaire au tourisme, en passant par l’habillement, le logement, la santé, l’éducation et le divertissement.
Les clients d’AB ont fait part, dans leurs témoignages, de l’estime dans laquelle ils tiennent leur banque partenaire et leur grande satisfaction de la qualité de l’accompagnement, du soutien et de l’encouragement qu’ils ont trouvés auprès d’elle. «AB est porteuse d’une vision novatrice qui nous séduit», dira un client engagé dans un projet d’enseignement privé.
La série des témoignages a été close par l’évocation de l’expérience de deux jeunes promoteurs engagés dans des projets créatifs et novateurs, une manière de montrer, à qui en douterait encore, que l’établissement bancaire, bateau amiral du groupe Ben Yedder, garde toujours le cap sur l’avenir.
Le mot de la conclusion est, bien sûr, revenu à Ahmed El-Karam, qui a réaffirmé «l’engagement de la banque à être encore et toujours aux côtés de ses clients pour renforcer leur position dans le paysage économique et social de la Tunisie».
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